Чем закончить статью про мероприятие

Как закончить статью: эффективные приемы, правила, примеры и советы для начинающих

Приветствую вас, уважаемые гости сайта! Наша сегодняшняя беседа будет более всего интересна тем, кто тем или иным образом связан с созданием текстового контента. Вы наверняка знаете, что успех веб-ресурса во многом определяется качеством его наполнения, центральную роль в котором играют именно статьи.

Основной задачей райтера является привлечение читательского внимания, стимуляция интереса, побуждение к прочтению текста целиком и (для «продажников») – мягкий толчок к совершению желаемого действия. В идеале посетитель сайта должен дойти до финала публикации, который должен быть, как минимум, не слабее основного текста. И сегодня я расскажу вам о том, как закончить статью таким образом, чтобы у читателя осталось приятное послевкусие.

Важность логичного окончания текста

Еще со школьных лет вы наверняка знаете основные требования к сочинению: соответствие теме, логичность, грамотность. Аналогичные требования предъявляются и к текстовому контенту, да и структура, в большинстве случаев, вполне привычная: вступление, основная часть (разбитая на логические блоки), завершение.

Основной упор делается на вступление – оно должно быть максимально эффектным и/или информативным, иначе не привлечет читательского внимания. А вот продающий посыл содержится преимущественно в финальной части, к которой плавно подводит основной блок информации. Во время прочтения основной части пользователь успел порассуждать, сравнить, быть может, удивиться или даже возмутиться – словом, он не оставался равнодушным. В завершении статьи он должен с вами согласиться и предпринять желаемое действие.

Большинство текстов в Интернете задумываются именно продающими, то есть, предполагающими ответное действие пользователя. Даже в инфотекстах присутствует побуждение к чему-то: читателя мягко подталкивают подписаться на рассылку, лайкнуть, репостнуть, стать постоянным посетителем ресурса, сходить в даже мельком упомянутый ресторан, доверять тому или иному производителю. Как минимум, текст продает самого себя: читатель дочитывает до конца, тем самым улучшая поведенческие факторы.

С коммерческими текстами все еще проще. Владелец ресурса заинтересован в повышении конверсии, то есть преобразовании посетителей в покупателей – это прямой рост прибылей. В этом случае статью нужно заканчивать таким образом, чтобы посетитель понял, что продвигаемый товар или услуга решит его проблемы. И что предложение конкретного ресурса в чем-то превосходит аналогичные (то самое пресловутое УТП).

Варианты красивых финалов статей

Как бы ни было парадоксальным, в современных условиях лучше продают классные информационные тексты, написанные на экспертном уровне, блоги и посты в соцсетях. Пользователи уже не так активно реагируют на открытую рекламу, особенно с кричащими призывами. Впрочем, для определенной целевой аудитории годится и такой прямолинейный формат.

Так что четкую грань между продающими и информационными текстами сейчас провести затруднительно, вследствие чего я не разбивала предложенные варианты концовок по типам текстов. Итак, перед вами работающие финалы, которые использую лично я.

Закольцованность

Если в начале статьи вы выдвинули какой-то тезис, можно подтвердить его в конце. В этом случае вы как бы повторяете уже сказанное, но иными словами. Желательно в этом случае сделать более яркий акцент не на боль пользователя, а на том, что решение ее найдено. В этом случае основной текст как бы обрамляется в рамку из аналогичных высказываний, но с разными посылами.

Допустим, в начале текста вы сказали, что делать шенгенскую визу своими силами достаточно затратно по времени, да и риск отказа высок, но существуют компании, которым можно это доверить. В конце можно повторить то же самое, но дать название компании и подтвердить, что она готова все хлопоты взять на себя.

Обобщение

В данном случае вы не повторяете первоначальный тезис, а делаете выводы из всего текста. В идеале, так пишутся сочинения-рассуждения, рефераты, доклады и так далее. В конце всегда следует резюме, то есть, квинтэссенция всего вышеизложенного с выводами.

Например, возьмем вышеупомянутые шенгенские визы. В теле текста мы описываем во всех подробностях, как происходит самостоятельное оформление, по сути, давая пошаговую инструкцию. Однако при каждом пункте делаем ремарочку, что было бы, если б этим занималась продвигаемая компания (полный пакет документов не нужен, нет очередей, анкету заполнит менеджер), все было бы гораздо проще и быстрее, да еще и с гарантией. И красиво заканчиваем статью вот этим «быстрее и проще с гарантией» в чистом виде. То есть, демонстрируем выгоды от сотрудничества.

Акцентирование на определенной детали

Красной нитью через текст можно провести некую мысль, на первый взгляд, не самую важную. Делать это нужно ненавязчиво, чтобы она отложилась у пользователя где-то на периферии сознания. А в финале публикации сделать акцент именно на этой детали, выведя ее на передний план. Психологи утверждают, что последнее высказывание в беседе запоминается лучше всего. Это можно экстраполировать и на текст.

Допустим, по ходу статьи об оформлении шенгенских виз вы пару раз упомянули, что, в отличие от других агентств, продвигаемое работает без предоплаты. В финале вы акцентируете на этом внимание и подытоживаете, что отсутствие предварительного платежа гарантирует безопасность сделки для клиента: он получает загранпаспорт с визовым стикером и только тогда оплачивает сервис. Красивый акцент на УТП!

Приглашение к размышлению

Искусство копирайтера состоит в том, чтобы подтолкнуть к желаемому действию исподволь, ненавязчиво. Современный пользователь, особенно взрослый и состоявшийся человек, с настороженностью отнесется к прямому «пинку» в нужном направлении. В идеале, он должен принять мысли, вложенные в текст райтером, как свои собственные.

Рассказываем о самостоятельном оформлении виз, не нагнетая ситуации. Однако, как говорилось выше, вскользь упоминаем о том, что каждый из моментов (сбор документов, заполнение ходатайства, обращение в консульство) с агентством становится проще. И в завершении статьи приглашаем к размышлению, предлагая сделать свободный выбор из серии «каждый должен решить для себя сам». Свободу любят все, но при правильной подаче многие пользователи пойдут по ненавязчиво предложенному пути – сами же выбрали.

Цитата

Использование цитат – очень красивый прием, применимый как для коммерческих, так и для инфотекстов. Люди любят подтверждать собственные мысли высказываниями знаменитых персон, почему бы этим не воспользоваться? Закончите статью уместной цитатой – этим вы подчеркнете как собственную эрудицию, так и высокий интеллектуальный уровень пользователя (каким бы он ни был в реальности).

Уместную цитату можно подобрать практически к любому случаю, даже разбираемому нами оформлению шенгенских виз. Понятно, что при самостоятельном оформлении человек тратит собственное время и силы, сберегая деньги, при помощи агентства – с точностью наоборот. Подберите любое высказывание на тему «время дороже денег» – и дело сделано! Только пожалуйста, постарайтесь, чтобы цитата принадлежала действительно авторитетной персоне и не содержала излишних сложностей для восприятия.

Главный посыл (крещендо)

Вы уже написали статью, но утаили от пользователя самое главное – этакий десерт, вишенку на торте. Читатель почти «дожат» до принятия решения, нужно его всего лишь изящно подтолкнуть в нужную сторону. Вот тут мы достаем из рукава главный козырь и изящно повышаем конверсию!

В нашем случае существует масса вариантов. Можно приберечь для финала следующие моменты:

Призыв к действию

Фразы, содержащие прямые призывы к действию типа «Регистрируйся прямо сейчас» или «Купите у нас, потому что мы лучшие» использовать можно, но от этого текст не выиграет. Подобные приемы успешно применялись пару десятков лет назад, но сейчас их эффективность ощутимо снизилась. Теперь нужно подходить к призыву творчески и очень аккуратно, опять же, оставляя пользователю свободу выбора.

Обратимся снова к нашему примеру. Не стоит говорить «Закажите Шенген прямо сейчас». Для вывода лучше использовать следующую конструкцию: «Если вы закажете оформление визы в нашей компании, получите…» и тут можно перечислить преференции, которые ожидают пользователя в случае сотрудничества.

Ограничение

Этот прием неплох для продающих текстов отдельных категорий. В данном случае копирайтер играет на простом человеческом стремлении получить услугу или товар на более выгодных условиях. Постоянные тексты, расположенные на основных страницах коммерческих сайтов так завершать не стоит, если только вы не намерены периодически видоизменять продающий посыл.

А вот анонс акции или статью для лендинга можно закончить и ограничением. В нашем случае это будет выглядеть следующим образом: «Если вы воспользуетесь нашим визовым сервисом до такого-то числа, получите скидку в размере 20% от общей суммы и фото в подарок».

Напутствие и пожелание

Еще один вариант окончания некоммерческого текста – прощание с читателем. Если не знаете какими словами прописать финал и не преследуете прямых коммерческих целей, почему бы просто не попрощаться с читателями? Они потратили свое время на чтение вашего текста, улучшили показатели ресурса – пожелайте им всего доброго. Кстати, так можно заканчивать и имиджевые статьи из серии «О компании».

Можно пожелать удачи, выразить надежду, что публикация оказалось полезной для дальнейшей жизни и деятельности, анонсировать предстоящую публикацию, которая, с большой долей вероятности, окажется интересной пользователю.

Как закончить статью так, чтобы ее хотели перечитать: эффективные советы и рекомендации

Приветствую вас, дорогие постоянные подписчики, случайные читатели моего блога, а также все, кто занимается написанием статей — для себя или для заказчиков. А хотите узнать, как закончить статью так, чтобы ее хотели перечитать? Я думаю, никто не против того, чтобы написанный контент был настолько хорош, чтобы его читали снова и снова. Давайте же приступать!

Как закончить статью так, чтобы ее хотели перечитать?

Для начала разберемся с тем, как пользователи читают в современном интернете. Статистические исследования показывают, что сейчас мало кто читает все слова сначала и до конца, разве что пенсионеры, которым интересно описание какого-либо чудо-лекарства. Это же касается газетных материалов и журналов. В них не просто так добавляют большое количество красивых изображений и фото. У всех современных людей сейчас синдром рассеянного внимания. Это уже вариант нормы!

В наше время и продающий текст, и рецензию на фильм, и отчет о проведенном мероприятии принято просматривать по диагонали. Это касается и постов в блогах, и серьезных аналитических материалов на известных и популярных веб-сайтах и, конечно же, статей в Яндекс Дзен.

Из этого делаем несколько выводов:

● Если пользователи просматривают статью по диагонали, это нормально;

● В этом случае они обязательно упустят какую-то важную информацию, потому что просто физически с ней не ознакомятся;

● Из этого напрашивается очень простой вывод о том, что писать в конце статьи: необходимо напомнить о важности какой-то перечисленной информации.

Например, если вы рассказываете о полезных пищевых добавках для вегетарианцев и перечисляете десять пунктов, которые помогут им сохранить здоровье, то в самом конце можно уточнить, что ваш любимый пункт — совет номер четыре, а также спросить, согласны ли с вами читатели.

Согласитесь, даже если человек прочитал статью с начала и до конца, он вряд ли запомнит, что там за четвертый пункт такой.

Логика простая: заключение в статье может быть разное: кто-то просит подписаться, кто-то вставляет партнерскую ссылку, а кто-то делает переадресацию на информацию, которая расположена выше.

При правильном подходе каждый блоггер может добиться своей цели.

Технические средства

У вас может быть вполне резонный вопрос: как добиться этого, как с технической точки зрения организовать то, чтобы человек перечитал статью?

Давайте рассмотрим, как обычно это происходит. Мой последний пост на этом блоге — о том, как создать канал в Яндекс.Дзен.

Предположим, в конце статьи я порекомендую еще раз перечитать раздел о разработке контент-плана.

Что я могу сделать? Самый простой вариант — акцентировать на этом внимание. Что будет делать читатель? Ему придется скролить мышкой или использовать палец для того, чтобы добраться до нужного места. Это долго и не очень удобно, при этом читатель вряд ли помнит, где этот самый пост расположен.

Вот посмотрите сами на этот длинный скроллинг:

Есть ли альтернатива? Конечно же!

Вы можете создать ссылки на разделы внутри статьи. Что же за ярлыки такие?

Это называется html якорь. Технология очень простая:

● Находите важные места в вашей статье, на которые хотите перенаправлять пользователей;

● Добавляете якоря (это специальные участки кода);

● В нужном месте (в данном случае это конец статьи) делаете ссылки;

● Теперь читателям не надо скроллить вверх, они просто могут нажимать на нужные ссылки, в результате попадут на определенные вами разделы статьи.

Как же это сделать? Я не буду описывать техническую сторону, просто перечислю несколько популярных вариантов, а вы выбирайте тот, который подходит вам, но прежде замечу, что все рекомендации касаются блогов на WordPress. Если у вас другой движок веб-сайта, то вам подойдет лишь первый вариант:

● Установка якоря вручную с помощью создания html-якоря и внедрения его в код;

● Работа с помощью плагина Better Anchor Links;

● Редактор TinyMCE Advanced и работа через него;

● Сделайте содержание статьи с помощью плагина Easy Table of Contents. В результате получите содержание по типу книжного, каждая ссылка будет вести на определенную статью.

В интернете так повелось, что содержание публикуется в начале, но ведь изначально в книгах оно размещается в конце. Так почему же не перенести этот старый, добрый и проверенный опыт на онлайн? Вам не надо будет ничего придумывать, просто с помощью вставки определенного кода добавите содержание в нужное место. Кстати, сделать это можно дважды — в начале, и в конце.

Выбирайте, что лучше для вас подходит. Лично мне очень нравится Better Anchor Links, но я его не использую, так как посты предпочитаю заканчивать по-другому.

Также хорошие результаты показывает Easy Table of Contents, но лишь для больших информационных материалов. Если речь идет о постах в блог размером 3-5 тысяч, не вижу особого смысла его использовать.

Советы по написанию статей

Мы разобрали с вами технические аспекты, но это не самое главное. Ведь согласитесь, если вы написали посредственную статью, то можно добавить хоть сотню якорей, никто на них не будет нажимать. Поэтому саму статью надо писать интересно имея главной целью то, чтобы читатель получил полезную информацию, а не то, чтобы он перечитывал и нажимал на какие-то ссылки.

Предлагаю вам мои советы, основанные на многолетнем опыте блогерства, которые однозначно вам помогут написать информационную статью, научную, в газету — на английском, на русском, на любом другом языке так, чтобы у пользователей возникло желание еще раз перечитать.

● Составьте привлекательный заголовок. Если упустить этот момент, то пользователи просто не обратят внимание на вашу статью, даже если они уже находятся на вашем веб-сайте. Особенно актуальны привлекательные и завлекающие заголовки, если для вас важен трафик с поисковых систем. А позвольте вопрос: кто бы не хотел трафика с Google и Яндекс?

● По ходу статьи не давайте пользователю соскучиться и уйти, делайте отсылку как к тому, что он уже прочитал, так и к тому, что ждет его впереди. Это логично, не так ли? Ведь для того, чтобы составлять привлекательные окончания мы должны добиться того, чтобы пользователи до них дочитали.

● Используйте эффект Зейгарник, о котором я уже упоминал на этом блоге. Если не в курсе, то мы лучше запоминаем невыполненные задачи, чем выполненные. Например, вы мечтаете о том, чтобы создать YouTube канал и привлечь миллион подписчиков. Если вы попробовали, у вас не получилось, наверное, вы об этом забудете.

А если никак не можете начать, то эту мечту можете нести с собой на протяжении многих-многих лет. У меня есть знакомый, который в 2013 году решился на создание YouTube-канала. Он даже снял несколько видео, но как-то очень вяло оно у него пошло, и в итоге за семь лет его результат — 50 видео. Он очень вдохновлен идеей успеха, и она не дает ему спокойно жить, но мы же с вами понимаем, что это просто практический пример работы эффекта Зейгарник.

Причем здесь статьи? По ходу статьи поддерживайте интерес, постоянно перепрыгивайте на следующие пункты, используйте принцип кролика, который постоянно видит морковку, но никак не может к ней добраться.

● А теперь важно вспомнить о том, что статьи предназначены для того, чтобы предоставить максимум полезной информации для читателя. Поэтому вы можете просто сделать резюме, пускай даже без якорей и других технических ухищрений. Позвольте наконец-то читателю самому решить, хочет он перечитать статью или не хочет. Вы ведь сами помните, как нас обслуживают в продуктовых магазинах.

Чтобы мы вернулись еще раз, не всегда достаточно предлагать именные дисконтные карты, скидки и прочее. Во многих случаях достаточно удовлетворить покупателя, просто предложив качественный сервис.

● Конец статьи — призыв к действию. Вы можете использовать это место и для конкретной рекомендации, и для пространственной. Если вы поделились полезной информацией, удовлетворили читателя, почему бы не закончить статью банальным пожеланием удачи и хорошего настроения? Да, это — фразы-клише, но почему бы и нет? Ведь нам всем приятно, когда текст оканчивают не партнерской ссылкой на самый лучший в мире продукт, а пожеланием здоровья и хорошего настроения!

● Если вы еще не знаете, о чем писать, как лучше структурировать материал, вам помогут наглядные примеры из курса Юлии Волкодав « Как стать успешным копирайтером ». Ориентация — не только на то, как писать статьи, а на то, чтобы в конечном итоге написать пробную статью высокого качества и присоединиться к числу копирайтеров-профессионалов, которые зарабатывают хорошие деньги на фрилансе, в агентстве или развивают собственные проекты, начав с нуля.

Надеюсь, дорогие друзья, вы получили полезную информацию и разобрались не только с тем, как закончить статью так, чтобы ее хотели перечитать, но и в целом получили полезные советы по улучшению качества своих материалов. И не так важно, о чем вы хотите написать — о человеке, о событии, о витаминах или советах для рыбаков. Рекомендации универсальные и могут применяться в любой нише.

На этом прощаюсь с вами и прошу подписаться на обновления моего блога. Не забудьте поделиться ссылкой на данный пост с вашими знакомыми, друзьями и всеми, кому он может быть интересен. А я пожелаю вам хорошего настроения, а также рекомендую еще раз пересмотреть полезные советы, особенно те, которые касаются технических средств. С их помощью действительно можно повысить интерес.

До новой встречи!

Источник

9 способов закончить свою речь

Общеизвестно для успешного выступления необходимо уверенное начало с сильным желанием достигнуть цели. Есть множество способов начать свое выступление. А также немаловажное значение имеет эффективная концовка. Здесь будет говориться о том, каким образом заканчивать свою речь. Я предложу вам 9 способов того, как завершить свое выступление. Варианты, приведенные ниже, не отличаются экзотичностью, но в тоже время они просты и эффективны.

Цитата, крылатое изречение, поговорка, народная мудрость

Высказывание должно быть связано с темой выступления. Если ваше выступление ведется о какой-либо исторической личности или выдающемся человеке, можно закончить выступление яркой цитатой этого человека. Например, рассказ об Уинстоне Черчилле, знаменитом британском политике, можно завершить его знаменитой цитатой, красноречиво характеризующей его: «Не сдавайтесь никогда, никогда, никогда, никогда. Ни в великом, ни в малом, ни в важном, ни в мелочах. Если это не противоречит чести и здравому смыслу». Такая концовка подходит для информационных и развлекательных выступлений, где не так важно акцентирование на основных тезисах и мыслях.

Обобщающий вывод «Итак…»

Такая концовка используется для того, чтобы подчеркнуть главную мысль выступления. Если оратор выступает на тему: «Вред курения», то ему важно закрепить в сознании слушателей главную мысль об отрицательных сторонах курения. Данная концовка является хорошим вариантом для убеждающего типа ораторских речей. Таким образом можно подчеркнуть основной тезис с аргументацией, повторить его еще раз. И, наконец, такая концовка хороша для слабо подготовленной аудитории, благодаря повторению ключевой мысли.

Благодарность за внимание

Такая концовка подходит к выступлениям на конференциях, круглых столах. Достаточно нейтральная концовка для таких мероприятий. Не несет большой смысловой нагрузки и эффективно завершает ораторскую речь. Также хорошо подходит для протокольных выступлений.

Обращение к слушателям

Например, пожелание хорошо провести выходные. Эта концовка хороша на длинную дистанцию, т. к. способствует налаживанию контакта с аудиторией. Такая концовка подходит для информационных и развлекательных выступлений.

Подытоживающее повторение: – во-первых…, – во-вторых…

Эта концовка хорошо подходит для слабо подготовленной аудитории, которой необходимо повторить ключевые мысли еще раз. Если аудитория позитивная, то рекомендуется восходящая аргументация (от слабого аргумента к более сильному). Такая концовка также хорошо подходит для убеждающих выступлений.

Иллюстрация

Идея поясняется примером, аналогией, притчей, аллегорией. Например, ваше выступление на тему «диверсификация инвестиций» можно закончить фразой: «Не стоит класть все яйца в одну корзину». Или такой пример: тему выступления «Неудачи – путь к успеху» можно завершить следующей фразой: «Если жизнь преподнесла вам лимон, выжмите из него лимонад».

Кульминация

Ключевая мысль приводится в конце речи на высокой эмоциональной ноте: «И история яркими буквами напишет имя этого человека над именами всех тех, кто пытался ему помешать». Эксперты утверждают, что такое завершение подходит не для всех видов выступления, однако оставляет после себя сильное впечатление.

Комплимент аудитории

«Вы молодцы потому, что пришли в клуб ораторов». Хорошо подходит для информационных и развлекательных публичных выступлений.

Юмористическая концовка

Смешная история должна быть связана с темой выступления. Хорошо подходит для развлекательных выступлений.

Итак, дерзайте и не сомневайтесь в своем успехе.