Онлайн-кинотеатры в России: сравниваем цены и возможности
Для сравнения мы выбрали самые крупные и популярные стриминговые площадки, учитывая количество и разнообразие доступного пользователям контента.
Российский онлайн-кинотеатр с библиотекой, насчитывающей 60 000 фильмов и сериалов, доступ к которым дается по подписке. Предлагается три варианта:
«Лайт», куда входит 20 000 фильмов и сериалов. Стоит 199 рублей в месяц.
«Оптимум», в котором добавляются детские и образовательные программы, а библиотека увеличивается до 50 000 фильмов (некоторые из них доступны в 4К-формате) – обойдется в 399 рублей в месяц.
«Премиум», где помимо вышеперечисленного пользователю открывают доступ к сериалам Amediateka и Start. Стоит 799 рублей – также в месяц.
Благодаря тому, что Okko имеет прямое отношение к Сберу, для оплаты подписки можно использовать бонусы Спасибо. Помимо этого, на Okko можно посмотреть различные спортивные соревнования (например, матчи английской премьер-лиги), программы и обзоры, а также онлайн-концерты и театральные постановки.
Правда, несмотря на столь привлекательные заявления, не все так замечательно. Даже при покупке топовой подписки многие фильмы все равно остаются платными. Список платного контента не ограничивается новинками. Сервис попросит доплатить даже за просмотр известного блокбастера двадцатилетней давности – например, за «Властелина Колец».
А рекламный слоган «Фильм за 1 рубль» на деле означает лишь то, что пользователь, зарегистрировавшийся не более 48 часов назад и не совершивший никаких действий со своим аккаунтом, будь то активация тестового периода или ввод промокода, может взять в аренду один фильм за рубль, причем в формате SD. Более того, посмотреть его можно только в течение 48 часов.
КиноПоиск HD
КиноПоиск – крупнейший российский онлайн-проект, стартовавший как библиотека фильмов и сериалов. В 2018 году сервис запустил собственный онлайн-кинотеатр – КиноПоиск HD.
Есть несколько способов смотреть фильмы на этой платформе:
Разовая оплата за аренду или покупку контента.
Подписка «Яндекс Плюс», куда входит не только несколько тысяч фильмов, сериалов и эксклюзивов от Кинопоиска, но и доступ к сервису Яндекс.Музыка. В подписку включены многие мировые хиты киноиндустрии. Подписка стоит 199 рублей в месяц, но некоторые фильмы все же придется докупать дополнительно.
Подписка «Плюс Мульти с Амедиатекой», в которую входят сериалы HBO и Showtime – стоит 649 руб./месяц.
При этом мы обнаружили, что условия льготного доступа различаются: когда вы заходите через браузер, вам предлагается два месяца подписки за 1 руб. Если же вы воспользовались приложением, тогда доступно лишь 30 дней бесплатного использования, а далее уже оплачивайте 199 руб. в месяц за подписку «Плюс».
Этот онлайн-кинотеатр одним из первых российских сервисов заключил контракты с мировыми киностудиями. Приятно, что здесь есть и бесплатные фильмы, для просмотра которых даже не потребуется регистрация. Но тогда просмотр будет сопровождаться рекламой. Основной же контент доступен после оформления подписки.
Стоимость первого месяца для новых пользователей сейчас составляет 39 руб., а потом цена возрастает до 399 руб. в месяц. В подписку входят фильмы, сериалы и телевизионные каналы. К сожалению, и в этом онлайн-кинотеатре не все фильмы входят в оплаченный пакет контента — большое количество кино и сериалов все равно придется либо покупать отдельно, либо брать в аренду.
Отдельно отметим детский сервис ivi Kids. Он содержит более 4000 мультфильмов и сериалов для детей, смотреть онлайн которые можно бесплатно. Однако для сохранения мультиков на устройство необходимо оформить подписку.
Megogo
Сервис предлагает не только услуги по просмотру фильмов и сериалов, но и предоставляет доступ более чем к 6000 книг. Для этого необходимо выбрать определенную подписку – предлагается 3 вида: легкая, максимальная и премиальная стоимостью от 197 до 597 руб. в месяц. Легкая обеспечивает доступ к телевизионным каналам, дает скидку на премьеры и активирует подкасты в мобильном приложении.
Максимальная существенно расширяет возможности пользователя, в эту подписку уже включена коллекция лучших фильмов и мультфильмов, аудиокниги, плюс появляется возможность просматривать 3D-фильмы и фильмы в UHD качестве. Также тариф открывает доступ к фирменным каналам Megogo и другим, таким как «Матч ТВ» и «Амедиа».
В премиальную версию подписки добавляются телеканал Amedia Hit, Amedia Premium HD, а также музыкальные каналы MTV, MTV hits, MTV dance, MTV Rocks – вполне неплохая база контента, особенно если вы будете смотреть Megogo на телевизоре.
Netflix
Популярный международный сервис наконец-то русифицирован. Помимо собственного уникального контента Netflix предлагает огромное количество фильмов и сериалов других производителей.
Многие пользователи возмущались высокой стоимостью сервиса (от 599 до 999 руб. в месяц), однако за рубежом подписки стоят еще дороже. Зато оплатив любой тариф (даже самый базовый), вы сразу получаете доступ ко всему контенту, что есть на Netflix. Без доплат за отдельные фильмы и новинки. С учетом этой особенности, цена уже не кажется такой высокой – доплачивая за кино в отечественных онлайн-кинотеатрах, можно потратить в несколько раз больше.
Подписки отличаются качеством доступных видео. В базовом тарифе он ограничен SD, в стандартном – HD, а в премиум – UHD 4K. Весь контент можно скачивать и хранить на своём устройстве, а количество одновременно подключенных гаджетов также ограничивается выбранной подпиской: 1, 2 или 4 в зависимости от тарифа.
Число дублированных на русский язык фильмов на Netflix постоянно растет. С запуском русифицированной версии на сервисе также появились отечественные кино и сериалы. Однако у некоторых зарубежных пока нет русскоязычной звуковой дорожки – только субтитры. Но кому-то так даже больше нравится. Определенное количество контента вообще доступно только на оригинальном языке без субтитров, что также не большая проблема– особенно если пользователь использует сервис для практики иностранного языка.
Новые пользователи могут получить бесплатный месяц подписки, чтобы оценить возможности сервиса.
Amediateka
Стриминговый сервис, который наилучшим образом подойдет любителям сериалов. Amediateka является официальным партнером HBO на территории России, благодаря чему сериалы этой компании появляются на сервисе в дублированном варианте уже в день мировой премьеры, то есть контент поистине уникальный.
Доступ предоставляется на условиях подписки, цена которой составляет 599 руб. в месяц. В нее входят почти все сериалы, предоставляемые сервисом, за исключением разделов «Кино1ТВ» (это сериалы производства первого канала) и «А-прокат» – специальный раздел для сериалов, которые не входят в подписку и оплачиваются отдельно. По сути, выгоднее будет взять подписку на Okko или КиноПоиск, в которую входит пакет Amediateka – так получится смотреть не только контент HBO, но и другие кино и сериалы.
Сервис от «Ростелекома» с огромным количеством подписок, объединяющий не только сериалы и фильмы, но и всевозможные телевизионные каналы, аудиокниги и обучающие программы. Стоимость тарифов стартует с 99 рублей в месяц (за пакет «Киноман») или 299 рублей/месяц (за пакет ТВ-каналов и 10 000 фильмов и сериалов). Самая полная подписка стоимостью 1800 рублей в месяц включает огромное количество контента: более 50 000 фильмов и сериалов, 282 телевизионных канала, вся библиотека Amediateka и Start, а также многих других проектов.
Wink предлагает трансляции и записи боев UFC, индийские фильмы и сериалы, не остался в стороне образовательный и детский контент. Также существует подписка на каналы для взрослых. В общем, действительно на любой вкус. Однако стоит помнить, что отдельные фильмы все равно придется приобретать за доплату.
Кстати, подписка на Wink входит во многие пакеты тарифов «Ростелекома» на домашний интернет и мобильную связь.
Apple TV+
Год назад в России официально заработал стриминговый сервис от Apple. Поначалу он не вызвал большого ажиотажа, так как фильмов и сериалов в русской озвучкой на нем не было – только с субтитрами. Однако теперь ситуация начинает меняться, и на площадке даже появились фильмы с локализованной озвучкой – а значит Apple будет и дальше русифицировать контент для наших пользователей.
С 10 сентября 2019 года при покупке техники Apple в подарок идет годовая подписка на TV+. Если покупать ее отдельно, придется отдавать 199 рублей каждый месяц – при этом некоторые новые фильмы и сериалы все равно останутся платными. Зато у вас будет доступ к видео в разрешении 4Kи совершенно эксклюзивному контенту AppleOriginal, которого нет на других онлайн-площадках.
Как было объявлено этой осенью, теперь Apple TV+ входит в единую подписку Apple One – она стоит 365 рублей в месяц и также включает в себя доступ к Apple Music, Apple Arcade, а также 50 Гбайт в iCloud.
Netflix и «Кинопоиск» потеснили Okko и ivi в пандемию
Доли крупнейших на российском рынке онлайн-кинотеатров ivi и Okko по итогам 2020 года впервые снизились, следует из годового отчета аналитического агентства TelecomDaily, с которым ознакомился РБК. Доля лидера — онлайн-кинотеатра ivi — в общих доходах всех видеосервисов Рунета составила 22,5%, тогда как годом ранее это были 25%. Ближайший конкурент — Okko — по итогам прошлого года занимал, по версии TelecomDaily, 13,6% всего рынка против 15% по итогам 2019 года.
Доли на рынке также снизились у YouTube (с 13 до 9%), принадлежащего «Ростелекому» сервиса Wink (с 8 до 7,3%), Megogo (с 9 до 6,6%).
После публикации TelecomDaily изменил данные о доле сервиса Wink: в 2020 году он занял 7,3% рынка видеосервисов, как и годом ранее, уточнили в агентстве.
При этом выручка этих сервисов в 2020 году, по подсчетам TelecomDaily, увеличилась: у ivi — на 44%, до 8,8 млрд руб., у Okko — на 45%, до 5,3 млрд руб., у YouTube — на 13%, до 3,5 млрд руб., у Wink — на 53%, до 2,9 млрд руб., и у Megogo — на 24%, до 2,6 млрд руб. При этом все сервисы, за исключением Wink, росли медленнее всего рынка: он в денежном выражении увеличился на 51%, до 38,9 млрд руб.
Как считали
Выручку онлайн-кинотеатров и, как следствие, их рыночные доли агентство TelecomDaily считает так называемым кабинетным способом: учитываются сведения, которые предоставляют сами компании, их отчетности по РСБУ и МСФО, данные отраслевой статистики от Минцифры и Росстата, результаты измерений аудитории.
При подсчете выручки онлайн-кинотеатра «Кинопоиск», принадлежащего «Яндексу», не учитываются доходы от видео по запросу на ресурсах «Яндекс.Видео» и «Яндекс.Эфир». По данным самого «Яндекса», выручка от этих сервисов в 2020 году составила дополнительные 3,1 млрд руб.
При подсчете выручки YouTube учитываются только доходы от видео по запросу в премиальном сегменте видеосервиса.
По итогам 2020 года выручка «Кинопоиска» выросла почти в 3,5 раза, до 2,8 млрд руб., что, соответственно, привело к увеличению рыночной доли с 3 до 7,1%, следует из данных TelecomDaily. «Яндекс», владелец «Кинопоиска», в своей отчетности выручку видеосервиса отдельно не раскрывает.
Почти в три раза, до 3,3 млрд руб., как утверждает TelecomDaily, выросли доходы в России у американского онлайн-кинотеатра Netflix, который только в сентябре 2020 года объявил о полноценном выходе на российский рынок. Его доля увеличилась с 4% в 2019 году до 8,4% в 2020 году. Сам Netflix не раскрывает свои доходы в отдельных странах.
Видеосервис ivi согласен с цифрами, предоставленными TelecomDaily, сообщил РБК директор по стратегии онлайн-кинотеатра Иван Гринин. Аналитика TelecomDaily по выручке онлайн-кинотеатра «близка к правде», признает гендиректор Megogo Виктор Чеканов. В пресс-службе Okko настаивают на том, что сервис занял 14% рынка по итогам прошлого года, как и в 2019 году, не подтверждая оценку TelecomDaily.
РБК направил запросы представителям всех других упомянутых видеосервисов.
Почему снизились доли лидеров
Из-за пандемии и самоизоляции рынок онлайн-кинотеатров в 2020 году рос стремительно, и компании, которые находились на более низких позициях, показали двукратное увеличение доходов с той скоростью, которая невозможна для лидеров рынка с многомиллиардной выручкой, объясняет гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. «Расти с малых цифр всегда легче. Когда выручка уже на уровне 9 млрд руб., нужно работать быстрее других, чтобы хотя бы сохранять свою долю на рынке», — добавляет аналитик.
Лидеры рынка сдают позиции на фоне бурного роста новых игроков, согласен Иван Гродецкий, гендиректор принадлежащего «Газпром-Медиа» онлайн-кинотеатра Premier. Его выручка, по оценке TelecomDaily, выросла в прошлом году в 2,5 раза, до 1,2 млрд руб., рыночная доля — с 2 до 3%.
«Молодые» сервисы, работающие по подписке, оперативнее решаются на рисковые контентные проекты, не боятся сложных тем, благодаря чему находят для себя новую аудиторию, утверждает Гродецкий (в прошлом гендиректор Okko, затем — недолгое время исполнительный директор ivi). По его словам, выручка самого Premier увеличилась в 2020 году за счет роста в 2,6 раза абонентской базы, на фоне чего видеосервис увеличил стоимость подписки с 129 до 199 руб. в месяц.
Активнее других растут сервисы с собственным уникальным контентом, доля которого в каталогах лидеров рынка пока невысока, добавляет гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. У онлайн-кинотеатра ivi в 2020 году вышло десять проектов собственного производства, среди них комедийный сериал «Чума!» и фильм «Нежность»; Premier выпустил 16 собственных проектов, в том числе сериалы «Колл-центр», «Мир! Дружба! Жвачка!»; Start презентовал также 16 проектов, среди них сериал «Хороший человек» и фильм «Пассажиры»; Megogo выпустил шесть проектов собственного производства, в числе которых сериал «Крюк» и комедия «Номер один», рассказали представители этих компаний.
Сравнительно небольшие игроки и Netflix, который начал продвигать себя среди российской аудитории только в середине 2020 года, потратили за прошлый год значительные средства на промо своих сервисов, отмечает Кусков. По его оценке, в период пандемии многие видеосервисы предлагали скидки на свой контент, и с окончанием такого «льготного» периода около 15–20% этих пользователей купили подписки на сервис за полную стоимость. Предоставление бесплатного доступа к сервису или со скидкой действительно помогло онлайн-кинотеатрам привлечь новую аудиторию, и малым игрокам это позволило расти чуть быстрее и заметнее лидеров, соглашается Андрей Яковицкий, управляющий директор Amplifi (подразделение рекламной группы dentsu, отвечающее за повышение эффективности медиаинвестиций).
По этой же причине в 2020 году снизилась доля премиального сегмента YouTube на российском рынке, обращает внимание Кусков. В то время как местные онлайн-кинотеатры предлагали различные скидочные программы, YouTube никак дополнительно не привлекал аудиторию.
«Кинопоиск», который показал самый стремительный рост по выручке, обладает исключительной возможностью продвижения своего контента с помощью «Яндекса», напоминает Кусков. По его прогнозу, из-за этого 2021 год пройдет в борьбе между «Кинопоиском» и Okko.
Готовы платить
Большую часть выручки — 30,6 млрд из 38,9 млрд руб. — всему отечественному рынку видеосервисов принесла платная модель, под которой подразумевается подписка на один или несколько месяцев либо разовые покупки доступа к контенту.
Рекламная модель обеспечила лишь 8,3 млрд руб. всех доходов и выросла за год только на 9%, оценивает TelecomDaily.
Как рынок будет развиваться дальше
В ближайшие три года ситуация на рынке принципиально не изменится, уверен Яковицкий. По его мнению, темпы роста малых игроков будут незначительно снижаться, лидеры сохранят свою динамику. Однако есть игрок, который способен отбирать доли и у крупных сервисов, — речь идет о Netflix, предупреждает собеседник РБК, в перспективе трех лет он может войти в число лидеров рынка.
В декабре 2020 года всероссийская ежемесячная аудитория Netflix на мобильных устройствах и десктопах приблизилась к 1,3 млн человек старше 12 лет. В декабре 2019 года это были лишь 717 тыс. человек. Для сравнения: самым популярным онлайн-кинотеатром (без учета YouTube с бесплатным просмотром роликов) является ivi, чья ежемесячная аудитория в декабре 2020 года равнялась почти 12,4 млн россиян, что на 16% меньше, чем годом ранее.
Несмотря на доминирующую роль платной модели в общих доходах видеосервисов, они еще долгие годы будут оставаться важным каналом и для рекламодателей, предполагает Яковицкий. Реклама, по его мнению, позволит предоставить пользователям больше бесплатного качественного контента.
Выбираем лучший онлайн-кинотеатр. Сравнили все от Apple TV+ до КиноПоиска
Фильмов и сериалов масса.
В России стабильно появляются новые, а американские с Netflix и Apple TV+ обсуждаются по всему миру. Даже если вы пристально следите за киноиндустрией, вам всегда будет чем заняться вечерами и на выходных.
Онлайн-кинотеатров тоже множество, и они отличаются друг от друга содержимым. Почти каждый выпускает эксклюзивный контент хорошего качества, который не найти в других. Сравнили условия всех. Изучаем цены и библиотеки, чтобы смотреть лучший онлайн-кинотеатр в зависимости от интересов.
Netflix
Крупнейший в мире онлайн-кинотеатр и главный трендмейкер в этой сфере. Текущей осенью вы явно слышали об «Игре в кальмара», так вот это эксклюзив Netflix. Для убедительности вот вам цифры: за первые четыре недели после премьеры сериал посмотрели 142 млн зрителей по всему миру — это чуть меньше, чем население России (144,1 млн на 2020 год).
Главный плюс Netflix на фоне российских кинотеатров — это международный сервис, работающий в сотнях стран мира. Если вы поедете в Европу или Турцию, он будет там работать, в отличие от IVI, Okko, Кинопоиска и других местных онлайн-кинотеатров.
Apple TV+
Конкурент Netflix по всему миру, который тоже умеет в пиар. На «Игру в кальмара» Apple TV+ отвечает «Тедом Лассо» — самой популярной комедией о спорте.
Сериал вышел летом 2020 года. Актер Джейсон Судейкис, исполняющий главную роль, взял «Золотой Глобус», а сам проект получил 20 номинаций на «Эмми» (рекорд) и семь статуэток.
Преимущество этого онлайн-кинотеатра то же, что и у Netflix — у него есть лицензия на вещание почти во всех странах, куда можно поехать. Это значит, что скорее всего вы не останетесь без контента.
PREMIER
Крупнейший онлайн-кинотеатр в России. В его библиотеке более 100 000 фильмов, сериалов и мультиков в коллекции на языке оригинала, в переводе и с субтитрами. Максимальное разрешение — 4K Ultra HD, поддерживается HDR. В кинотеатре есть раздел с фильмами в 4K.
В библиотеке кинотеатра можно найти подборки по жанрам, странам и содержанию: от «турецких сериалов» до всех фильмов Marvel и мультиков для детей. Понравится фанатам конкретных жанров, киновселенных или тем, кто стабильно не знает, что посмотреть.
Есть матчи и спортивные трансляции актуальных событий из мира спорта в прямом эфире и в записи. Это каналы МАТЧ ТВ (Матч Премьер, Матч! Футбол 1, Матч! Футбол 2, Матч! Футбол 3, Матч! Боец, КХЛ ТВ HD, Футбол, КХЛ ТВ, Матч! Игра, Матч! Арена, Матч! Страна, Старт).
КиноПоиск HD
Тысячи сериалов и фильмов на любой вкус, включая эксклюзивы. Это не только сборник мини-пересказов, рецензий и рейтингов кино, но и полноценный продавшей с эксклюзивными фильмами и сериалами. С марта по сентябрь 2020 года на платформе вышло более 50 эксклюзивных премьер, в 2021 году она не останавливается.
Более 80 000 фильмов и сериалов по подписке. Кроме того, онлайн-кинотеатр эксклюзивно транслирует два чемпионата по футболу из топ-5 лучших — английскую премьер-лигу и испанскую Ла Лигу.
Онлайн-кинотеатр, принадлежащий Ростелекому. При подключении интернета подписка на сервис может входить в пакет услуг.
Есть раздел с бесплатным кино, которое можно смотреть без подписки. Среди них — сериал «Кухня», «Лондонград» и «Повар императора». Среди бесплатного контента есть даже эксклюзивы платформы.
Добавлен раздел с ТВ-каналами. Их более 300, 20 из которых бесплатные. Другие становятся доступны по дополнительной подписке.
moreTV
Амедиатека
На ней проходят премьеры новых проектов канала HBO одновременно со всем миром, а также ведущих телеканалов и студий мира — FOX, Showtime, Starz, BBC, ABC Studios, Sony Pictures.
START
Входит в состав одноименного диджитал медиахолдинга, помимо видеосервиса в него входят студия – производитель контента, агентство талантов и дистрибуционная компания.
MEGOGO
Доступны 290 популярных и интерактивных телеканалов. По оформлении «Максимального» или «Премиального» тарифа в подписку также входит каталог другого онлайн-кинотеатра PREMIER.
KION — онлайн-кинотеатр от МТС. Может идти в пакете с домашним интернетом, а можно оформить подписку отдельно.
В апреле этого года компания перезапустила онлайн-кинотеатра «МТС ТВ» под брендом KION. В рамках перезапуска было открыто направление Kion Originals — это эксклюзивные сериалы, полнометражные картины и документальные фильмы, которые доступны только в онлайн-кинотеатре.
Мегафон ТВ
Еще один онлайн-кинотеатр от интернет-провайдера, он тоже может быть включен в пакет при подключении домашней сети. Доступны ТВ-каналы, включая 20 бесплатных и МАТЧ (Матч Премьер, Матч! Футбол 1, Матч! Футбол 2, Матч! Футбол 3).
У Мегафон ТВ партнерское соглашение с more.tv, START и PREMIER, поэтому на нем можно посмотреть эксклюзивные фильмы и сериалы этих площадок. Например, «Чик».
Билайн ТВ
И снова онлайн-кинотеатр от интернет-провайдера. Билайн ТВ — это такой инкубатор лучшего контента с разных онлайн-кинотеатров. Удобно — можно оформить подписку в пакете при подключении интернета и получить доступ к лучшим фильмам и сериалам IVI, Amediateka, START и more.TV.
А еще у Билайн ТВ самый простой и минималистичный интерфейс. Раздела вверху три — «Для тебя», «ТВ» и «Видео».
