Kappa: итальянский спортивный бренд, вошедший в современную уличную моду
Логотип Kappa «Omini», на котором изображены силуэты обнаженных мужчины и женщины, известен не меньше, чем три полосы от adidas. Оба бренда стоят одной ногой в спорте, а второй в моде. Каппа сотрудничал с олимпийцами и марафонцами, но больше всего его прошлое связано с футболом. Марка выступала спонсором национальных и профессиональных футбольных команд, включая “Ювентус”, “Милан” и “Барселона”. Все началось с носков и нижнего белья в итальянском городе Турин.
Содержание
Создание бренда
В 1916 году Абрамо Витале получил в дар ткацкий станок и создал компанию Calzificio Torinese. Она специализировалась на производстве носков. Бренд стал признанным поставщиком высококачественного продукта и оставался им вплоть до 1950-х годов. Преобразовавшись в Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT), он начал маркировать упаковку знаком «K» и немецким словом «Kontrollen». Таким образом в компании хотели придать товарам авторитетности. С этого момента клиенты заказывали носки только с этой отметкой, как признаком качества. Признание бренда стало основой для последующего успеха. Продажи росли, так как спрос постоянно увеличивался. Буква «K» действовала в качестве предисловия к названию Kappa. Марка появилась как суббренд, но в итоге стала самой популярной.
Одежда Каппа
В 1960-х годах, когда текстильная индустрия переживала не лучшие времена, было решено запустить производство повседневной одежды. Появилась компания Robe di Kappa, а за ней и Jesus Jeans. Для рекламных кампаний создавались откровенные и сексуальные образы, что вызвало большое возмущение в глубоко религиозной стране. В результате судья вынес постановление об удалении сотен «религиозно оскорбительных» плакатов в 1973 году. Неудивительно, что это противоречие привело к значительному всплеску интереса к марке со стороны модных и молодых европейцев.
Логотип Omini, который сегодня использует бренд, был создан в 1969 году во время съемок купальных костюмов Beatrix. Это еще один бренд MCT. После фотосессии мужчина и женщина сели спиной к спине обнаженными, а очертания их тел прослеживались при заднем освещении. Фотографы заметили кадр, и идея превратилась в то, что теперь является логотипом. Он символизирует взаимную поддержку. Джейсон Фэйрклоу, директор по маркетингу Kappa, позже объяснил, что бренд стал «символом равенства между мужчинами и женщинами в спорте».
Логотип Kappa
Спонсорство Каппа
Начиная с 1970-х годов, когда влияние спорта на общественность росло, марка стала первой в Италии, кто спонсировал футбольную команду. Благодаря сотрудничеству с “Ювентусом” партнерство продвинуло бренд на международный уровень. Kappa заключил соглашения с многочисленными спортивными организациями. В Великобританию бренд привезли фанаты. В 1980 году они расценивали итальянский бренд как трофей с Кубка Европы. В 1984 году Каппа выпустил официальную форму для олимпийской сборной США. Затем было спонсорство “Барселоны”. В 1999 году появилась первая униформа для сборной Италии.
Форма футбольного клуба “Барселоона”
В течение этого периода Каппа стала популярной на улицах. Тогда же музыкант Дэймон Албарн надел олимпийку бренда с заметными логотипами, расположенными вдоль рукавов. С распространением бритпопа Каппа продолжил завоевывать Британию. Компания наблюдала за притоком молодых и модных клиентов.
«Как подростки, так и модники действительно вдохновили марку. Теперь у нас есть эти мастера вкуса, которые были молоды, когда увидели Мелани Си из Spice Girls, прыгающую по сцене в спортивном костюме Kappa. Есть определенно элемент ностальгии, но это гораздо больше. Бренд действительно носят как модное заявление, и мы планируем сохранять его в том же духе», – говорят в компании.
Kappa продолжила спонсорство и в новом тысячелетии. В 2000 году бренд стал партнером Итальянской федерации регби, в 2003 году была заключена сделка с датской женской командой по гребле «Guld 4eren». В 2016 году он стал основным партнером в спорте во Франции. Это подчеркивает разнообразие марки. С Данией сотрудничество продолжилось, когда компания согласилась спонсировать футбольный клуб “Орхус”. Летом 2004 года была заключена четырехлетняя сделка с чемпионами лиги – клубом “Копенгаген”. Контракт обратил на себя много внимания, и это, вероятно, крупнейшее футбольное спонсорство в Дании.
Дэймон Албарн
В 2020 году выделяется сотрудничество Kappa с такими футбольными командами как “Монако” из чемпионата Франции и “Бетис” из Испании. Для представителей княжества Монако была разработана экипировка в честь 20-летия появления их узнаваемого комплекта игровой формы под названием “Kombat” от итальянского бренда Kappa. Даже для официальной фотосессии были приглашены игроки, родившиеся с 1998 по 2000 год.
Kappa бьет Adidas и Nike в ЛЧ-2010
Итак, вот как распределились 32 команды ЛЧ по форменным спонсорам.
Adidas AG (произносится «адидáс». ошибочн. англ. «адúдас») промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.
Nike, Inc. (правильно читается как «найки») американская компания, всемирно известный производитель спортивных товаров. Штаб-квартира в городе Бивертон, штат Орегон. Название происходит от имени богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.
Umbro PLC (произносится У́мбро) британский производитель и поставщик спортивной одежды и экипировки, расположенный в районе Чидл, Большой Манчестер, Англия. Компания была основана в 1920 году, в Уилмслоу, Чешир, и называлась Humphrey Brothers Clothing, в 1924 году компания была переименована в Umbro, сокращённый вариант прошлого названия Humphrey Brothers.
Kappa (произносится Каппа) итальянский производитель и поставщик спортивной одежды, основанный в 1916 году. Штаб-квартира компании располагается в Турине. Логотипом компании являются силуэты обнажённых мужчины и женщины, сидящих друг к другу спиной. Идея использовать такую эмблему пришла случайно. В 1969 году фотографы делали фотосессию экипировки для плавания. Фотограф случайно снял сидящих спиной к спине отдыхающих парня и девушки. Так как за ними располагался источник света, то на фотографии были видны только их силуэты. Фотография так всем понравилась, что послужила основой для узнаваемой по всему миру эмблемы компании
PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии. Компания основана в 1948 году Рудольфом Дасслером, после того как он поссорился со своим братом Адольфом. До этого момента они являлись хозяевами фирмы по производству спортивной одежды Dassler.
Diadora (правильно читается «диадóра») итальянская фирма, специализирующаяся на выпуске спортивной одежды и инвентаря для футбола, тенниса, бега, велосипедного спорта, легкой атлетики. Фирма была основана Марчелло Даниэли в 1948 году. Слово «диадора» на латыни означает название города Задар, что находится в Хорватии.
Jóma (правильно читается «хóма») промышленная испанская компания, специализирующаяся на выпуске спортивной одежды и обуви. Главный офис компании находится в небольшом городке Портильо-де-Толедо, недалеко от административного центра провинции Толедо. Joma является лидером продаж футбольной экипировки для мини-футбола. На сегодняшний день в сегменте спортивной обуви для мини-футбола продукция компании остается наиболее конкурентной на рынке. Из знакомых нам именам форму Joma носят такие клубы как «Севилья», «Хетафе», «Расинг Сантадер» и львовские «Карпаты».
Macron (правильно читается «макрóн»)- итальянская фирма, специализирующаяся на выпуске спортивной одежды и инвентаря для футбола, баскетбола, бейсбола, регби, гандбола, мини-футбола и волейбола. Фирма была основана в 1971 году. Его форму носят, как ни странно, много клубов. Перечислю наиболее известных: «Вест Хэм», «Монако», «Наполи», «Мальорка». Macron в России наиболее известен среди волейболистов: «Зоркий», «Юрмаш», «Ленинградка», новосибирский «Локомотив», «Уфимочка»,«Югра» Самотлор.
А теперь спроецируем результаты клубов ЛЧ на производителей их экипировки:
Если, по итогам первых двух туров группового этапа ЛЧ, в абсолютном выражении наибольшее количество очков набрала фирма «Adidas», то по эффективности (количество набранных очков в среднем на команду) лидирует Kappa благодаря сенсационному выступлению «Копенгагена».
Подпишитесь посредством нажатия на картинку внизу:
Народный рейтинг брендов спортивной одежды
Спортивную одежду каких брендов предпочитают россияне, для каких целей её покупают и сколько денег могут на нее потратить за один поход в магазин — во фрагменте нового исследования потребительских предпочтений.
Почти половина опрошенных россиян (46%) покупали себе спортивную одежду за последний год. Большая часть из них (59%) приобретали её для занятий спортом, 55% — для повседневной носки, поскольку им нравится такой стиль, 49% — для активного отдыха, 48% — для поездок за город, 35% — для путешествий, а 9% купили спортивные вещи для работы. При этом интересно, что чаще всего для занятий спортом и в качестве повседневной одежды их выбирают женщины и молодые люди 18-30 лет. А вот для активного отдыха и путешествий спортивные вещи несколько чаще покупают мужчины и респонденты старше 46 лет.
Самым покупаемым брендом спортивной одежды оказался Adidas — обычно его приобретают 58% опрошенных. Несколько меньшей популярностью пользуются Nike (56%) и Demix (46%). Также 45% покупают вещи марки Reebok, 38% — Columbia, 37% — Puma, 23% — Outventure, 21% — Fila, 16% — Kappa и 15% — Termit.
Отметим, что бренды Adidas, Nike и Puma более популярны среди мужчин, а такие марки, как Demix, Kappa, Reebok и Fila чаще выбирают женщины. Также исследование показало, что бренд Adidas более популярен среди респондентов 18-30 лет: его покупают 58% людей этого возраста против 55% опрошенных старше 55 лет. А вот бренды Reebok и Puma, наоборот, пользуются наибольшей популярностью у старшего поколения: их покупают 47 и 41% респондентов старше 55 лет соответственно, среди людей 18-30 лет эти показатели составляют 42 и 32%.
Сколько россияне тратят на спортивную одежду?
Половина опрошенных россиян (50%), которые покупали спортивную одежду за последний год, в среднем тратят на нее за один поход в магазин 2000-5000 рублей. Четверть (25%) обычно тратят на спортивные вещи около 2000 рублей, 19% — 5000-10000, а 4% — от 10000 до 15000 рублей. При этом большая часть респондентов (63%) предпочитают покупать её в гипермаркетах спортивных товаров. Также 55% опрошенных приобретают спортивные вещи в интернет-магазинах, 43% — в отдельных магазинах спортивной одежды, 40% — в торговых центрах, а 35% — в фирменных магазинах. Кроме того, 25% предпочитают покупать такие вещи в дискаунтерах, то есть магазинах, которые продают товары из прошлых коллекций со значительной скидкой, 9% — на вещевых рынках, а 4% покупают одежду «с рук» с помощью приложений или в секонд-хендах.
Мы также спросили респондентов, следят ли они за модными новинками в сегменте спортивной одежды. Так, 54% опрошенных не следят за модой и выбирают те вещи, которые им понравятся, а 17% покупают наиболее доступную для себя одежду, вне зависимости от моды. Тем не менее 29% респондентов в целом следят за трендами спортивной одежды: 7% стараются всегда придерживаться последних тенденций, а 22% время от времени применяют некоторые из них у себя в гардеробе.
Профессиональные футзалки: что выбирают топовые игроки?
Так уж принято, что больше всего при выборе игровой обуви акцент делается на профессиональные футзалки. Это вполне логично, ведь именно там реализованы лучшие технологии того или иного бренда. Это визитная карточка каждого производителя, поэтому такому формату обуви уделяется максимальное внимание.
Однако профессиональной обуви много, но почему-то топовые игроки, за которыми мы все с вами следим, выбирают лишь определенные модели для себя. В этой статье мы хотим показать нашим читателям, в каких футзалках играют профессионалы и почему они сделали именно такой выбор. Мы постараемся затронуть все известные бренды и выбелить те модели, которые чаще всего встречаются на ногах топовых футболистов.
Футзалки Munich
Если говорить про профессиональные футзалки, которые больше всего выбирают игроки европейских чемпионатов, то это точно будут модели Munich. Это некий эталон качества для данного вида спорта, который существует годами.
Если добавить конкретики, то лидерами этого производителя являются следующие модели:
Без сомнений Munich Continental — главный лидер, который последнее десятилетие бесспорно выигрывает звание ТОП-1 по выбору среди профессиональных игроков. Легендарная модель со дня своего появления менялась лишь в плане используемых материалов и расцветок. Минимальные улучшения позволяли разным поколениям игрокам играть в одинаково удобной и привычной обуви. Порвались старые «континентали», ты покупаешь новые и уже знаешь, что от них ожидать. Обуваешь новую пару и не нужно к ним привыкать, нужно лишь дать немного времени растянуться коже под стопу.
Классика есть классика. Она долго живет, надежно защищает ноги, в ней комфортно и она всегда отлично выглядит. Оптимальный выбор для профессионала. Самый яркий представитель на про сцене футзалок Munich Continental — это Серхио Лосано, у которого есть отдельная линейка этой модели. Однако многие топовые игроки в Испании также предпочитают старые добрые континетали. Вы просто посмотрите на ноги футзалистов и все сами поймете.
Модели G3 или Gresca — это чуть проще версии Continental, но также широко популярны среди про-игроков и любителей. А вот Prisma — это новичок, который появился совсем недавно. Он отличается новыми технологиями, конструктивно новым форматом футзалок и свежим стилем. Игроки пока пробуют эту новинку, поэтому она очень редко мелькает на ногах игроков. Однако модель очень годная и, думаем, ее время еще настанет.
Кстати, именно Munich Prisma попали в наш ТОП-10 лучших футзалок 2020 года. При этом эти футзалки заняли место Munich Continental, которые хоть и остаются актуальными, но уже морально устарели.
Футзалки Joma
Тут очевидно, что Joma Top Flex — явный лидер, которого мы десятилетиями наблюдаем на ногах профессионалов. По своим характеристикам Топ Флексы чем-то похожи на Munich Continental, однако имеют свои технологические особенности и немного другой уровень комфорта. Они по посадке немного ниже, но такие же массивные. Отличная модель, которая прошла через года и проявила себя только с лучших сторон. Отличный кожаный верх, анатомически правильная конструкция, отличная амортизация и защита стопы. Кроме этого, подошва показывает отличное сцепление. В общем, культовые профессиональные футзалки, которые актуальны как среди профиков, так и среди любителей.
Однако с каждым годом топфлекс уходят с проф сцены, так как бренд выпустил другие, более современные профессиональные футзалки. Они между собой очень похожи по дизайну и технологическим особенностям, но все же каждая модель имеет свои определенные фишки. Мы бы выделили следующие футзалки, которые часто встречаются в испанской и российской лиге:
Joma Cancha RFEF
По сути, у испанского бренда выстрелили два силуэта Top Flex и Super Regate. Причем последние модифицировались в Regate Rebound и Joma Cancha, но, если разобраться, представляют собой очень похожие модели. На данный момент производитель не выпускает альтернативных новинок, которые могут удивить нас и игроков чем-то новым. Как правило, разработчики любят заниматься перестановкой рабочих деталей из модели в модель. Например, если в какой-то модели отлично показала себя подошва, ее переставят в другую. Если материал верха, то поставят его на базу другой подошвы. Так и родились смежные модели на базе основных силуэтов, которые хоть как-то разнообразили ассортимент, но, по сути, не дали игрокам ничего нового.
Профессиональные футзалки Adidas
Если говорить про бренд Adidas, то тут можно однозначно назвать одного несменного лидера. Это Top Sala. Легендарная модель уже больше десятилетия считается самой удобной и самой надежной, поэтому ее можно даже сейчас в обилии встретить как у профессионалом, так и у любителей.
Конечно, все ценят Adidas Top Sala старого образца, которые уже не производят. Те футзалки служили долго и в них было реально очень удобно играть. Правильная анатомическая форма и мягкая подошва с хорошим сцеплением — это главные козыри этой модели. Кроме этого, можно было отметить легкий вес, отличную вентиляцию и стильный дизайн. Причем старый дизайн до сих пор сохраняется в новых версиях этой модели, поскольку это визитная карточка, по которой ее узнают во всем мире.
Кстати, модель Adidas Top Sala сегодня можно встретить в версии Super Sala. Между собой модели отличаются материалами верха, качеством и строением подошвы. Можно сказать, что Super Sala — это упрощенная версия Top Sala. Именно поэтому рекомендуем смотреть на старшую версию, у которой лучше амортизация, меньше вес и лучше качество верха. В общем, старшая версия очень сильно похожа на старые и всеми любимые Top Sala, но уже на свежих материалах.
Версия Adidas Super Sala
Если говорить про другие профессиональные футзалки от Adidas, то у топовых игроков встречались старые версии Adiads Copa. Например, мы видели Copa 20.1 IN и даже младшие версии 19 и 18 годов. Когда существовала линейка Copa Tango, то одно время она была популярной. По своим характеристикам и уровню комфорта эта линейка перекликалась с Top Sala. Кстати, некоторые магазины до сих пор торгуют остатками Copa Tango по очень вкусной цене, поэтому можно успеть выхватить себе годную пару.
Кто-то, возможно, вспомнит таких старичков как Mundial и Kaiser 5, которые можно встретить и сегодня на ногах футзалистов. Однако это больше исключение из правил. Модели реально очень достойные и только для любителей старой классики. Но на профессиональном уровне их сейчас уже практически не встретить.
Футзалки Nike
Трудно говорить про то, в каких футзалках играют профессионалы и не обозначить несколько моделей от Nike. Тут у нас будет два претендента на абсолютную победу.
Первый — это Nike Lunar Gato 2. Сейчас мы не будем говорить о преимуществах этой модели, так как у нас об этом есть отдельная статья, которую мы полностью посвятили преимуществам и недостаткам этих футзалок. Скажем лишь то, что это одна из самых популярных моделей для футзала от этого бренда. Ее официальным амбассадором сейчас является сам Рикардиньо. Кроме этого, ее не трудно заметить на ногах многих профессионалов. Также ее выбирают многие любители, так как за свою цену она подарит высокий уровень комфорта. Даже трудно назвать модель, которая смогла бы подарить похожие ощущения во время игры.
Вторая модель — это топовая версия практически любой по возрасту линейки Nike Tiempo. И мы не ошиблись, сказав, что мы выделяем старшие версии разных годов выпуска. Все они плюс-минус технологически похожи, хоть могут конструктивно и по материалам отличаться. Все их объединяют следующие качества:
На момент написания статьи актуальной моделью является Nike Tiempo Legend 8 Pro. Однако и прошлогодние топовые версии были очень удачными. В памяти есть модели 15, 16 и 17-х годов, которые были очень удобными и долго служили при интенсивном графике игр и тренировок. Сейчас в продаже их практически не найти, поэтому стоит обратить внимание на новинки, которые стали технологичнее и удобнее, но уже не такими прочными, как раньше.
Nike Tiempo Legend 8 Pro
Из альтернативных моделей, которые можно встретить на про сцене, можно отметить такие варианты:
Это единичные случаи, но все же стоит обозначить их существование. Перечисленные модели чаще можно встретить на полупро или на любительской сцене, хотя и там больше выбирают либо Tiempo, либо что-то из Gato. Кстати, хотим напомнить, что вся линейка Gato всегда очень ценилась футзальным сообществом, а некоторые игроки даже охотятся за старыми моделями из этой коллекции. А это уже о многом говорит.
Футзалки Kelme
У этого испанского бренда не так уж и много моделей топового уровня, чтобы можно было из чего-то выбрать. Тут один вариант — Kelme Precision. Это реально очень качественные и, что самое главное, доступные футзалки. По своим свойствам они чем-то напоминают Joma Top Flex, но со своим дизайном и со своими технологическими особенностями.
Давайте обозначим несколько явных причин, из-за которых игроки выбирают эту модель:
Есть версия этой модели с префиксом Elite уже в нескольких поколениях, в которой, по сути, все также, но чуть на других материалах. В Испании любят Kelme Precision, несмотря на то, что модель старая и не обновлялась уже давно. Да и каждое ее обновление раньше — это смена цвета и изменения в мелких деталях. За свой ценник это одно из лучших предложений на рынке, тем более модель легко можно купить на СНГ рынке, куда она регулярно завозится.
Футзалки New Balance
Так как бренд только недавно зашел на футзальный рынок, у него есть всего один претендент на топ. Это, конечно же, New Balance Audazo Pro. Заметьте, что мы не указываем поколение. Дело в том, что технологически все версии очень похожи между собой и основаны на одних и тех же технологиях. Отличие составляют лишь некоторые элементы дизайна и появление новых деталей в более поздних выпусках.
Кстати, последнее пятое поколение получилось очень стильным и технологичным. Это очень качественная модель, в которой сейчас играют некоторые игроки сборной Португалии и Хоселито из Барселоны. Почитать подробности о пятом поколении можно по этой ссылке.
Футзалки Umbro
Еще один бренд, который не может похвастаться большим выбором профессиональных моделей. Однако несколько лет назад компания удивила всех выпуском Umbro Chaleira Pro. На сегодняшний момент вышло всего два поколения этой модели. Это очень удачный эксперимент от компании, который с первого релиза сразу оказался на ногах нескольких известных игроков. Лично нам нравится первое поколение, которое все же сильно отличается от второго, хотя основа у них одинаковая.
Давайте кратко опишем главные преимущества этих футзалок:
Первое поколение Umbro Chaleira Pro
В целом, футзалки Umbro Chaleira Pro очень качественно выполнены и, несмотря на выход обновлений, до сих пор остаются актуальными на про сцене. Будем надеяться, что производитель не будет временить с выходом третьего поколения, которое должно уже давно выйти. Интересно оценить, что же будет нового в действительно интересной модели.
Профессиональные футзалки от других брендов
Продукция остальных спортивных компаний редко становится выбором профессионалов. Конечно, и у других брендов есть достаточно интересные модели. Допустим, у Mizuno есть такие легендарные модели как Morelia или Sala Premium. Это очень качественные футзалки, однако на европейских площадках встречаются очень редко. А вот в Японии, на их родине, они имеют колоссальную популярность.
Mizuno Sala Premium
Также есть такой итальянский бренд Lotto, производящий игровую обувь по качеству, которое редко уступают футзалкам Joma или Kelme. Их доступные модели Tacto, Futsal Pro или Stadio популярны во многих странах, но не на профессиональном уровне. Хотя в малоизвестных чемпионатах некоторых стран нам попадались игроки, обутые в этот бренд.
Lotto Tacto 200 V IN
А какой топовый бренд не был озвучен в этой статье? Конечно, мы ничего не сказали про Puma. Казалось бы, такой известный бренд с широкой модельной линией и никто его не выбирает? Дело в том, что компания только недавно взялась нормально за футзальный рынок и начала выпускать стоящие профессиональные футзалки. Для примера оцените новинки 2021 года, которые уже можно рассматривать для серьезной игры. Рекомендуем оценить наши обзоры по этой ссылке, а потом и по вот этой ссылке.
На этом закончим. Если мы не назвали какую-то стоящую модель, обязательно напишите нам об этом в комментариях. Каждый обращает внимание на знакомые ему модели, поэтому мы, возможно, пропустили что-то реально стоящее. Надеемся на вашу внимательность!
