Adidas продал Reebok: что будет с брендом?
Официальное заявление и перспективы
После подписания всех необходимых документов, гарантирующих сделку, на официальном сайте adidas появился пресс-релиз, в котором руководители обратились к общественности. Вот как прокомментировал сделку Каспер Рорстед, генеральный директор adidas AG:
Reebok является важной частью adidas, и мы благодарны за вклад, который бренд и стоящая за ним команда сделали в нашу компанию. Мы считаем, что после смены владельца бренд Reebok будет иметь хорошие возможности для долгосрочного успеха. Что касается adidas, мы продолжим концентрировать наши усилия на реализации нашей стратегии «Собери игру», которая позволит нам расти в привлекательной отрасли, увеличивать долю рынка и создавать устойчивую ценность для всех наших заинтересованных сторон.
Помимо Authentic Brands Group, среди предполагаемых покупателей упоминались ANTA Sports, Permira и Triton, однако переговоры с этими брендами ни к чему не привели.
Джейми Солтер, основатель и главный исполнительный директор ABG, также прокомментировал сделку в официальном пресс-релизе:
Для меня большая честь быть доверенным продолжать наследие Reebok. Это важная веха для ABG, и мы стремимся сохранить целостность, инновации и ценности Reebok, в том числе её присутствие в производстве кирпичей и строительного раствора. Мы надеемся на тесное сотрудничество с командой Reebok, чтобы развить успех бренда.
Известно, что в процессе перехода Authentic Brands Group будет работать совместно с adidas, президентом Reebok Мэттом О’Тулом и командой бренда, а также оставит штаб-квартиру Reebok в Бостоне.
Тест на прочность: обзор Adidas, Reebok, Nike
Вы здесь
Неотделимый элемент гардероба для девушки — это спортивная обувь. Она может быть самой разнообразной: повседневной и спортивной, сделанной из разных материалов кожи, замши, ткани и выпускаемая от всемирно известных брендов. Наш российский рынок богат выбором спортивной обуви и предлагает огромный ассортимент, где можно найти для себя именно свою пару кроссовок.
Имеется некоторая классификация спортивной обуви и это не только кроссовки, но и слипоны и кеды.
Кеды чаще всего изготовлены на плоской подошве из ткани, замши и кожи. Они не предназначены для занятий спортом, так как в них стопа плохо вентилируется и амортизируется. Кеды хорошо сочетаются с различными нарядами, они могут быть и с бантом, и с вышивкой, а также в силе casual.
Кроссовки предназначены специально для бега, занятий в зале, тренировках на улице. Они выпускаются на объёмной подошве, которая способна хорошо изгибаться в соответствии с движением стопы. На высоком уровне — амортизирующие и вентилирующие свойства. Изготавливают кроссовки из сетчатой ткани, которая способна пропускать воздух и отталкивать влагу. Кроссовки не сочетаться с такой классической одеждой, как платья, а также с зауженными брюками skinny или jeggins.
Слипоны представляют собой нечто промежуточное между кроссовками и кедами. Изготавливаю их из атласа или из синтетики (например, Adidas, Nike). Внешний вид их напоминает домашние тапочки. Они очень популярны и у женщин, и у мужчин. Их легко сочетать с одеждой и не составит труда подобрать наряд на любой случай.
В первую очередь при выборе спортивной обуви необходимо учитывать свои потребности, а уже потом обращать внимание на свой стиль одежды. Не следует покупать кеды для занятий спортом на замену кроссовкам. Лучше потратить чуть больше дополнительных средств и приобрести и кроссовки, и кеды, в итоге обувь будет служить вам гораздо дольше. Отличный выбор кроссовок, кед и слипонов для девушек есть в магазине www.hypesneakershop.com.ua – рекомендую.
Рассмотрим некоторые модели кроссовок от известных брендов, таких как Adidas, Nike, Reebok, которые полюбились большому количеству покупателей.
Кеды Adidas Gazelle OG
Adidas Gazelle OG кеды компании Adidas выглядят на первый взгляд очень просто, но это лишь сначала. Их полюбили молодежь, подростки, ценители удобной повседневной обуви во всем мире. Они универсальны, удобны, в тоже время изящны.
Мировую популярность Adidas Gazelle OG получили не сразу. Не так давно подобные кеды покупали подросткам и школьникам, но позже их заметили более взрослые слои населения, и тогда наступил переломный момент в истории их изготовления и создания нового дизайна.
Базовые модели изготавливаются в черном и синем цветах. В последние годы на рынке стали появляться новые цвета этой модели: бирюзовый, розовый, бежевый; изготовленные из кожи или с отделкой под змею, сетчатые напоминающие беговые кроссовки.
Основное достоинство такой обуви — это воздухопроницаемость, они прекрасно дышат, несмотря на то, что изготовлены из кожи и замши: ногам в такой обуви будет удобно и комфортно на протяжении всего дня.
Они изящны, элегантны и очень женственны. Износостойкие с удобной шнуровкой. Приятные на ощупь с кожаной отделкой внутри. Гармонируют с большим количеством нарядов, благодаря огромному выбору разнообразных цветов. Но у этой модели есть и недостатки, к ним можно отнести: необходимость беречь от влаги, со временем появляются белые потертости на замше, протирается подошва.
Линейка моделей Nike Air Huarache
Качество, износостойкость и удобство, это девиз компании Nike. Линейка моделей Nike Air Harache — не составляет исключение. На рынке она появилась в 2015 году, и эта линейка моделей остается популярной и на сегодняшний день.
Необходимо различать кроссовки Nike Air Huarache, Nike Air Huarache Premium и Nike Air Huarache Ultra. У этих кроссовок модель одна и та же, но разные материалы производства. Так, у Nike Air Huarache, Nike Air Huarache Premium все детали приятны на ощупь и выполнены из кожи и резины.
Nike Air Huarache Ultra получили название «Light», так как при их изготовлении используются следующие материалы: сетчатый материал и вентиляционные отверстия на подошве, а также тянущаяся резинка.
При выборе размера следует ориентироваться на название модели (Ultra\Premium\Air Huarache). В моделях Premium и Air Huarache задняя резинка выполнена из не растягивающейся, настоящей резины. Лучше покупать на 0,5-1 размер больше.
А вот в модели Ultra можно взять на полразмера больше своего или свой размер. Эта резинка хорошо тянется, не проталкивая ногу вперёд. Но и здесь есть свои нюансы: так как Nike Air Huarache Ultra выполнены в основном из сетчатого материала, они могут легко порваться на носке после продолжительных занятий спортом и беге. Лучше не приобретать кроссовки Ultra для занятий спортом, а взять Air Huarache или Premium.
Мировое признание линейка Nike Air Huarache получила благодаря таким свойствам как: высокое качество, износостойкость моделей, аккуратные и качественные швы, нервущиеся шнурки, они отлично подходит для занятий спортом, изобилуют разнообразием цветов и отделок, великолепно гармонирует с одеждой стиля casual.
Но имеются и недостатки: сложно выбрать подходящий размер и без примерки тут не обойтись, теряют свой первоначальный вид в процессе носки, необходимо избегать попадания воды, Nike Air Huarache Ultra при обильных нагрузках могут порваться на носке.
Кроссовки Reebok InstaPump Fury
Эти необычные кроссовки моментально заслужили признание девушек на Западе и в Европе. Интересный неординарный дизайн, подошва, разработанная по последним инновациям от Reebok, наличие огромного количества вентиляционных отверстий.
Многие девушки предпочитают сочетать Reebok InstaPump Fury с расклешенными книзу джинсами. Внимание притягивает и кнопка с надписью InstaPump, расположенная строго по центру предполагаемого язычка. Она создает отличную вентиляцию, при нажатии на неё гарантируется «запуск потока воздушных масс» в кроссовки.
Эти кроссовки сложно назвать беговыми, хотя они и отличаются великолепными амортизирующими свойствами. Они замечательно гармонируют с повседневным стилем casual.
Многие интересуются: «Для чего так много отверстий сбоку кроссовок?» А это лишь декоративная деталь, которая создает необычный, интересный вид. Достоинства этой модели в том, что она имеет великолепный дизайн, огромное количество вентиляционных отверстий, прекрасные амортизирующие свойства подошвы, имеется функциональная кнопка Insta Pump, широкий выбор разнообразных расцветок, отличное сочетание со стилем casual, отсутствие подделок на рынке.
Но и у этой великолепной модели имеются несколько недостатков: высокая стоимость, ни к коем случае не носить в дождь и при влажной погоде, не подходит для занятий спортом, а именно беге.
Adidas купил Reebok, чтобы отжать у Nike американский рынок. Не получилось
История слияния двух мировых брендов.
Первый разговор о сделке между adidas и Reebok случился вскоре после летней Олимпиады-2004 в Афинах. Руководитель adidas Герберт Хайнер и глава Reebok Пол Файерман встретились за кофе, обсудили спортивную обувь и доминирование Nike на американском рынке. В 2006-м adidas выкупил за 3,8 млрд долларов 100% акций Reebok International Ltd.
Несмотря на слияние, Reebok продолжил функционировать как самостоятельный бренд. Пол Файерман остался главным исполнительным директором, Reebok сохранил лого, название и штаб-квартиру в Кантоне (штат Массачусетс).
«Возможность объединить две самые известные компании по производству спортивных товаров выпадает раз в жизни, – комментировал сделку Герберт Хайнер. – Мы хотим, чтобы оба бренда развивались быстрее, чем наши конкуренты, тогда мы сможем увеличить наши финансовые возможности. Вместе с Reebok мы расширим нашу географию, особенно в Северной Америке, и создадим спортивную одежду для широкого круга потребителей».
Каким был Reebok до слияния с adidas
Изначально компания называлась J.W. Foster & Co и была основана в 1895 году английским сапожником Джозефом Фостером. Фостер увлекался спортивным бегом и первую пару сделал для себя, прикрепив к основе несколько гвоздей для лучшего сцепления. Благодаря тому, что обувь делалась индивидуально и вручную под каждого клиента, бренд быстро стал набирать популярность. При этом под разные категории бега производились свои модели шиповок.
В 1924 году в обуви J.W. Foster & Sons (компания была переименована, когда у основателя появились дети) легкоатлет Харольд Абрахамс выиграл золото Олимпиады на стометровке. В 1981-м про Абрахамса вышел фильм «Огненные колесницы», который получил две премии Каннского кинофестиваля и четыре «Оскара».
В 1989-м бренд презентовал еще одни легендарные кроссовки – баскетбольную модель Pump со встроенными воздушными камерами, которые при активации подгоняли обувь по стопе. Модель засветилась в фильме «Над кольцом», на площадку в них выходили Шон Кемп и Док Риверс. Как и Freestyle, Pump производятся до сих пор.
Перед самой продажей в 2004 году выручка компании составляла 3,8 млрд долларов, а чистая прибыль – 192,4 млн.
Зачем adidas купил Reebok?
На момент совершения сделки, половина из 33 млрд долларов, которые тратятся по всему миру на спортивную обувь, были в США. В Северной Америке Nike контролировал 36% рынка, Reebok – 12,2%, adidas занимал третье место с 8,9%. Именно чтобы хоть как-то конкурировать на американском рынке с Nike, немецкий бренд и приобрел Reebok (на тот момент поставлявший форму НФЛ и НБА). Кроме того, Reebok помогал немцам расширить влияние в Китае благодаря контракту с Яо Мином.
Reebok хотел эту сделку, чтобы увеличить узнаваемость бренда в Европе и Азии, где adidas был популярнее (благодаря футболу, немецкая компания контролировала 35% мирового рынка бутс).
После объединения в первый же год обе компании сэкономили около 120 млн евро на производстве и дистрибьюторской сети. Но главной задачей оставалось усиление позиций в США, где за последние два года продажи немецкой компании упали на 13%.
Adidas подсмотрел у Reebok стратегию подписания звезд не из спорта. У Reebok были соглашения с рэперами 50 Сent, Jay-Z и Nelly. «Они создали новый вид бизнеса – слияние спорта, лайфстайла и музыки», – комплимент от Герберта Хайнера.
В ответ, с целью усилиться в Европе, 23 октября 2007 года Nike объявил о покупке 100% акций Umbro за 582 млн долларов. Но американская компания не смогла возродить английский бренд. В октябре 2012-го Umbro продали за 225 млн долларов компании Iconix Brand Group, занимающейся управлением лицензионными правами.
Что изменилось после слияния брендов?
После покупки Reebok выручка от продаж adidas group за 2006 год увеличилась на 52% (больше 10 млрд евро). На это повлияло не только слияние брендов, но и ЧМ-2006 в Германии. Последующие два года выручка продолжала расти и к 2008 году составила почти 11 млрд евро.
Также увеличилась доходность компании в Азии и Латинской Америке. В 2005-м продажи на азиатском рынке составляли 22,95% от общего дохода, в 2008-м – 24,65%. В Латинской Америке – с 4,88% от общего объема доходов до 8,26%.
Но главная цель слияния adidas и Reebok – составить конкуренцию Nike на рынке Северной Америки – провалилась. В апреле 2017-го доля adidas на рынке США составила 12,7%, у Nike – 52,7% (данные исследовательской компании NMD Group).
Reebok несет убытки
С момента слияния двух брендов, продажи Reebok падали или показывали минимальную прибыль. На это есть несколько причин.
В 2012 году Reebok проиграл Nike контракт по производству экипировки для НФЛ. Руководство adidas не стало продлевать контракт с лигой, чтобы развивать бренд в направлении фитнеса и тренировок. До этого Reebok сотрудничал с НФЛ 10 лет. В этом же году из-за локаута в НХЛ на 18% упали продажи в хоккейном подразделении Reebok-CCM Hockey. Кроме того, американский бренд потерял контракт с НБА, который перешел к adidas.
В том же 2012-м случился громкий скандал в индийском отделении Reebok. Двух бывших топ-менеджеров компании обвинили в оформлении поддельных документов для продажи украденной продукции. Помимо мощного репутационного ущерба, компания оценила финансовые потери в 165 млн долларов.
Несмотря на финансовую нестабильность, по слухам, в 2014 году азиатская компания Jynwel Capital хотела купить Reebok за 1,7 млрд евро, но в итоге сделка не состоялась. А в 2016-м часть акционеров adidas просила генерального директора Каспера Рорштеда продать убыточный бренд. «Мы не собираемся продавать Reebok, потому что уверены в стратегической позиции бренда и убеждены, что примем успешные решения», – прокомментировал отказ Рорштед.
Каспер стал генеральным директором adidas в октябре 2016-го, а уже в ноябре объявил о реструктуризации проблемного актива. Рорштед сделал Reebok независимым от adidas, переместив 650 сотрудников на новое место в Бостоне, сократил 150 рабочих мест и ускорил закрытие лишних магазинов. Каспер признался, что Reebok пока убыточен, но есть план за 3-4 года сделать его успешным.
В начале августа adidas опубликовал позитивный финансовый отчет. По сравнению с первой половиной 2017-го, выручка компании в евро выросла на 4% (5,261 млрд против 5,038 млрд). «Мы провели еще один сильный квартал на фоне чемпионата мира. Рост доходов был связан с нашими приоритетными направлениями: Северной Америкой, Китаем и интернет-коммерцией. При этом мы продолжали инвестировать в другие наши бренды для масштабирования бизнеса», – сказал Рорштед.
Выручка Reebok снова упала на 3% по сравнению с предыдущим годом.
Подписывайтесь на лучший телеграм-канал о cпортивном стиле
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокоды для adidas.
«Вы что, Adidas – это банально!» Выбираем с консультантами идеальные кроссовки
Сходили в семь популярных магазинов и попросили консультантов посоветовать идеальные кроссовки. Идеальные и недорогие найти не получилось, но кто знает, что для кого дорого.
Последний раз кроссовки я покупала себе в 10-м классе на физкультуру. Это были «Белкельме». Они прослужили 8 лет, и я до сих пор иногда надеваю их, если еду на дачу или катаюсь на велосипеде. Они неубиваемые, но имеют два минуса: дубовые, и летом в них очень жарко.
Первые «конверсы» я купила потому, что модно. Когда мой папа соотнес их цену и качество, сказал: «Это же обычный брезент. Мне такие было бы стыдно на физкультуру брать, а ты в них на работу ходишь».
В период от окончания школы до покупки первых «конверсов» мне в голову вообще не приходила мысль о том, что спортивную обувь можно носить ежедневно. Об этом я задумалась, когда пару лет назад пол-Минска начало носить New Balance с пальто и огромным шарфом и моя подружка-принцесса с босоножек «как у Кэрри Брэдшоу» перешла именно на них.
«Я в спортивной обуви не понимаю ничего. Посоветуйте мне, пожалуйста, кроссовки на каждый день, чтобы в них было не жарко, а когда к концу дня нога отекает, чтобы не жали, и чтобы легкие, ну и цена невысокая», – так я приставала к консультантам семи магазинов. И вот именно сейчас я хочу идеальные кроссовки, которые буду носить каждый день, не снимая.
ASICS
ул. Богдановича, 78
Когда озвучила свои пожелания, мне дали две пары. И в целом выбор кроссовок там небольшой, зато сейчас действует скидка и можно найти неплохую обувь за 90 рублей. Магазин Asics есть еще на Ленинградской, 1.
Консультант объяснил мне, что подошву для кроссовок Asics делают из геля (для бега, она легче и более качественная) и из пены (такую делают для обычных кроссовок на каждый день).
«СПОРТ-ЭКСПЕРТ»
ул. Богдановича, 78
Местный консультант сказал, что для него лучшая обувь – это Аdidas, а одежда – Reebok. Но мне сразу принес две пары Reebok, а потом Аdidas, просто чтобы я сравнила качество и удобство. В последних я чувствовала себя как в бабушкиных носках. Они дорогие, но действительно оказались лучше, чем предыдущие.
«СПОРТМАСТЕР»
ул. Кульман, 3, ТЦ Coolman
Консультантка сказала, что, когда я перечислила все характеристики, она сразу подумала про Skechers. Они недорогие, удобные и быстро не снашиваются. А еще там были Nike на скидке за 88,20 руб.
«ДЕЛЬТА СПОРТ»
пр-т Независимости, 58
Мне дали три пары почти одинаковых Nike. Их минус в том, что при такой немного скошенной подошве нога уходит вперед, и сильно выпирает большой палец. Консультант сказал, что в таких случаях надо брать на полразмера больше, но мне это все равно не помогло. Плюс – пористый материал, который облегает ногу. Кроссовки удобные, но эстетически не очень.
Потом он посоветовал мне New Balance: «И ничего в них не жарко. Особенно с таким летом, как у нас. Я сам в них хожу».
SNEAKER BAR
пр-т Победителей, 9, ТЦ «Галерея»
Из всех моделей по душе мне оказались Puma, но они дорогие. Консультант утверждал, что купил такие же своей девушке, и предложил мне еще одну модель Asics. Но у них была проблема с выпирающим пальцем.
NEW BALANCE
пр-т Победителей, 65, ТЦ «Замок»
Тут были самые дорогие кроссовки, которые я мерила, – черные и белые из последней коллекции за 345 рублей.
Это было странно, но черные кроссовки 38-го размера были очень большие, а такие же белые – как раз. 345 рублей – потому что новая коллекция, потому что обновленная классика и потому что нога фиксируется в них так, что при ходьбе не деформируется вообще. Это все, конечно, очень здорово, но цена…
REEBOK
пр-т Победителей, 65, ТЦ «Замок»
Консультант предложил мне модель, в которой был сам. В этих кроссовках есть специальная кнопка, которая накачивает воздух, чтобы фиксировать стопу. Так, ходить в них можно сколько угодно часов, и ноги не устанут совсем.
Эти тоже ничего. 138 руб.
Этому консультанту я рассказала, что услышала историю про идеальность «адидасов», на что он мне ответил: «Вы что, Adidas – это банально. У меня душа к Nike лежит. В основном из-за внешнего вида, но и Puma тоже хорошие».
ЧТО В ИТОГЕ?
К концу дня у меня появилось несколько фаворитов: первые Аdidas из «Спорт-эксперта», потому что они невероятно удобные, легкие и мягкие; серые Puma из SNEAKER BAR, потому что они очень красивые и стильные. Ну, а если смотреть на жизнь реально, то Skechers из «Спортмастера».
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: sellgroup.ru, asics24.ru, WildBerries.ru, ozon.ru.
masterok
masterok Мастерок.жж.рф
Хочу все знать
Многие в курсе, что сейчас идет скандал в России по поводу феменистической рекламной кампании от Reebok. Но я собственно не про нее, кому интересно быстро нагуглите.
Но вы то наверное знаете, что.
А еще вы наверное помните, что два всемирно известных бренда — и Puma, и Adidas — появились на свет в результате войны между двумя братьями — Адольфом и Рудольфом Дасслерами.
А вот еще одна интересная история. Компания Nike была основана в 1964 году студентом Филом Найтом. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1974 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike.
Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Правильно читать «Найки». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.
