Яндекс.Директ VS Google Ads: что эффективнее в России в 2021?
Вопрос “Что выбрать: Яндекс Директ или Google Ads?” настолько часто задаваемый, что мы наконец решили раскрыть карты и провести полный анализ по каждому из этих инструментов. Ловите новую статью от Хайповича.
На сегодняшний день в России процент посетителей Google выше, чем у Яндекса*:
Разница не значительна (17%), а значит обе поисковые системы популярны.
У каждой площадки при настройке рекламной кампании есть ряд принципиальных различий, которые можно увидеть в таблице ниже👇
Обе системы подбирают наиболее релевантные фразы, учитывают опечатки и неправильную раскладку клавиатуры. Яндекс.Директ показывает цену для каждой позиции в поиске, а Google Ads показывает ориентировочную ставку за попадание в блок.
Обе площадки дают возможность размещения рекламы без сайта, но на разных условиях. Яндекс.Директ предлагает создать турбо-страницу, а Google Ads показывает рекламу только на мобильных, чтобы можно было максимально просто сделать звонок. Цена клика зависит от города, ниши и количества конкурентов. Зачастую Яндекс.Директ дороже Google Ads, хоть и незначительно.
КМС, как и РСЯ, запускают рекламу в мобильных приложениях и на поисковую выдачу.
У Яндекс.Директа текстовые, графические, и текстово-графические форматы рекламы. У Google Ads помимо этих трех есть еще мультимедийная и видеореклама.
По возможностям таргетинга КМС обладает более гибкими настройками, чем РСЯ. В Google Ads представлены возможности узких настроек по интересам пользователей, ключевым словам, тематикам сайтов, площадкам. РСЯ дает возможность настроить объявления по ключевым словам, автоматически учитывает предпочтения посетителей и использует поведенческий таргетинг. На обеих площадках есть CRM-таргетинг, т.е. можно загружать данные пользователей и по ним рекламироваться.
Что лучше сервисы гугл или яндекс
В процессе набора текста в поисковую строку Google автоматически без дополнительных действий пользователя начинает выводить ссылки на страницы. Такая методология поиска отсутствует у Yandex.
Google старается во всех своих сервисах придерживаться одного стиля, в Yandex же наоборот не придерживается строго единого стиля, каждый сервис имеет свое оформление.
В настоящее время Google в отличие от компании Yandex п редлагает пользователю гораздо большее количество сервисов ( Yandex — более 30 сервисов, а Google – более 50). Кроме того, возможность коллективной работы над документами Google позволяет быстрее выполнять поставленные цели.[1]
В таблице 4 представлено сравнение сервисов эти двух корпораций.
Таблица 4- Возможности сервисов компаний Yandex и Google
1) учитывает ключевые слова,
3) при любом запросе обязательно осуществляется поиск информации по сервисам Яндекса: Каталог, Новости, Маркет, Энциклопедии, Картинки.
4) обрабатывает 41 млрд 345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4 %),
5) индексирует более 8 миллиардов веб-страниц,
6) может находить информацию на 191 языке
1) для первоначального доступа к сервису необходимо подать заявку, ответ на которую надо ожидать в течение нескольких дней,
2) время загрузки файла 10 Мб составляет 23 секунды,
3) предоставляет бесплатно 3 ГБ для хранения документов; после установки Windows-клиента и загрузки первых файлов объем увеличивается до 8 ГБ, а после рекламы Яндекс.Диска в любой социальной сети добавляется еще 2 ГБ.
1) для доступа к сервису достаточно зарегистрированного аккаунта,
2) время загрузки файла 10 Мб составляет 2 минуты 14 секунд,
3) предоставляет бесплатно 5 Гб, при ежемесячной плате предоставляет расширение дискового пространства.
1) обеспечивает просмотр карт мира и России (крупные города РФ с точностью до дома), поиск по картам,
2) содержит Справочник, включающий информацию о заведениях города (бары, автосервис, стоматология и др.)
3) охватывает большее покрытие стран СНГ, чем Google Карты,
5) в режиме оффлайн предлагает доступные карты.
1) частое обновление спутниковых снимков,
2) предлагает более подробный и оптимальный маршрут,
3) в режиме оффлайн нужно пользователю самому выбирать необходимую часть карты и скачивать ее.
1) бесплатность и простота, как для пользователей, так и для администратора, т.е. простой минимально необходимый функционал,
2) неограниченный объем ящика,
3) работа с офисными документами (Word, Excel, PowerPoint), но только просмотр
1) возможность работы с электронными документами, календарем и т.д., групповая работа, удобство администрирования.
2) объем ящика 25 Gb,
3) синхронизация контактов с outlook и мобильными устройствами,
4) работа с офисными документами (Word, Excel, PowerPoint): просмотр и редактирование
1) возможность редактировать ответ по прошествии 15 минут,
2) вопросы, на которые не даны ответы и которые не отмечены пользователями как наиболее важные и актуальные, удаляются.
1) позволяет задать вопрос и получить на него ответ (отсутствует возможность оценивания пользователями поставленного вопроса как наиболее важного и
актуального),
2) использование дополнительно расширения Better ВиО позволяет сконфигурировать сервис «под себя», включая:
3) скрытие панелей: «Популярные темы», «Панель активности», «Рекомендованные вам», «Возможно, вам понравится отвечать» и «Это может быть интересно»,
4) черный список пользователей (возможность скрывать вопросы и ответы конкретных пользователей).
— увеличение аватаров при наведении
1) совместное использование календаря несколькими пользователями, что позволяет планировать общие дела и встречи,
2) имеет мобильную версию, доступную для смартфонов,
3) интегрирован с Яндекс.Картами, что позволяет посмотреть на карте место встречи и составить оптимальный маршрут,
4) возможно настроить синхронизацию Яндекс.Календаря на мобильном телефоне или на компьютере, что позволяет просматривать и редактировать встречи на Яндекс.Календаре с мобильного телефона через другие приложения-календари.
1) совместное использование календаря, например, для планирования общих встреч,
2) напоминания о событиях по e-mail и через SMS,
3) в интерфейсе можно пользоваться «горячими клавишами», есть строка для быстрого занесения события,
4) синхронизация работы с почтой: автоматическое занесение писем, содержащих подобные строки в теле письма, в расписание,
5) параллельно можно создавать несколько календарей, а также автоматически помечать официальные праздники.
отсутствует такой сервис
1) создание собственного сайта без знаний программирования,
2) публикация новостей, объявлений, календаря,
3) совместный доступ,
4) поддержка гугловских гаджетов.
отсутствует такой сервис
1)совместное создание, редактирование и хранение документов (текстовые, табличные, презентации, формы и др),
3) поддерживает 38 языков.
1) поиск производится как по роликам, размещенным на видеохостинге Яндекса, так и на сторонних видеохостингах и новостных интернет-ресурсах. Яндекс,
2) возможно не только загружать собственные ролики, но и хранить закладки на ролики с других видеохостингов (YouTube, Видео@mail.ru, RuTube, Google Video),
3) при поиске роликов реализованы фильтры,
4) нет возможности редактирования роликов.
Приведенные в таблице 5 данные свидетельствуют о том, что многие сервисы компании Google имеют гораздо больше преимуществ.
«Гугл» или «Яндекс», что лучше? Сравнение ведущих конкурентов Всемирной сети.
Различия Гугла и Яндекса 
Прежде чем приступить непосредственно к сравнению каждого отдельного сервиса, отметим основные различия двух систем:
Теперь можно перейти к более подробному сравнению конкурентных компаний.
Гугл или Яндекс, что лучше : сравниваем поисковые системы
Поисковая строка — одна из самых важных сервисов использования интернета. Какая из них лучше, Гугл или Яндекс, об этом спорят с того момента, как конкуренты явно проявились на рынке.
Если сравнивать предпочтения в использовании поисковиков, то в большей части всё будет зависеть от страны, поэтому мы будем сравнивать компании в рамках России и СНГ. В этом случае явно лидирует Yandex, так как сервис изначально создан и заточен под русскоязычный интернет. В этом сегменте он лучше ищет информацию, забираюсь в самые потаённые части сети, о которых Гугл и не слышал.
Если рассматривать вопрос касательно скорости поиска, то американская поисковая система справляется с запросами быстрее русского оппонента.
К положительным характеристикам Google относится: 
Стоит отметить также очевидные плюсы его конкурента:
Дополнительные сервисы
Помимо выполнения основного предназначения поисковых систем, каждая из них имеет немало сопутствующих сервисов, предназначенных для помощи пользователям в различных ситуациях. Стоит отметить, что Яндекс в этом вопросе явно преуспел, у компании имеется большое количество полезных разработок. Гугл хоть и не успевает за конкурентом в этом вопросе, но основные наработки также имеет.
Карты Google и Yandex
Приложение «Карты» полезное и востребованное не только среди водителей, но и в кругах пешеходов. Поэтому сравнение полезных программ от конкурентов начнём именно с него. Приложение похожи по принципу действия с навигатором при этом доступно для каждого смартфона.
Большинство пользователей утверждают, что карты от Гугла более понятные и удобные. Но стоит отметить. Что разработка от Яндекса значительно функциональнее. Сервис более интерактивный, чем приложение конкурента. По ходу движения пользователь имеет возможность делать пометки, которые синхронизируются и отражаются на устройствах других владельцев. Таким образом, водители и пешеходы самостоятельно составляют и поддерживают актуальность данных об обстановке на дорогах.
В обоих приложениях внедрён голосовой поиск. Но сервис от Яндекса даёт более точные данные о координатах населённых пунктов России и стран СНГ, тогда как последние в картах Гугл всего лишь обозначены границами.
Облачные хранилища
Чтобы сохранить информацию, фотографии и прочие важные данные разумнее размещать их в облачном хранилище. Это позволит не потерять к ним доступ в случае, если устройство выйдет из строя. Конкуренты предлагают пользователям два сервиса Яндекс.Диск и Гугл диск. Какие условия у каждого из них и который из них предпочтительнее.
Что предлагает Яндекс.Диск:
Единственным недостатком сервиса можно считать отсутствие возможностей работать с файлами Microsoft Office.
Что хорошего можно найти в Гугл Диске:
Оба сервиса отлично организованы для использования и имеют агентов, упрощающих взаимодействие. Они вполне надёжны и безопасны. Многие отдают предпочтение Гугл Диску, только за возможность использовать офисные программы в режиме онлайн.
Программа обозреватель
Последнее что осталось сравнить, прежде чем сделать окончательный вывод Гугл или Яндекс, что лучше это браузеры обеих компаний. Программа, предназначенная для доступа в интернет, как нельзя точно характеризует каждого конкурента.
Интерфейс приложений примерно одинаков, но при этом Гугл придерживается стратегии минимализма, Яндекс старается дополнить его различными полезностями. Тем не менее расширения американского обозревателя позволяют настроить браузер в соответствии с личными предпочтениями.
Что касается скорости поиска информации и загрузки страниц, то Гугл браузер в этом явно лидирует. Программа от конкурента дополнена Турбо-ускорением вследствие чего показатели сравнялись. При этом функция Турбо-ускорения построена на сжатии трафика, что отлично сказывается на работе программы в мобильных устройствах.
Безопасность реализована на высшем уровне во всех программах. Но браузер от Google не сможет защитить пользователя при переходе на вредоносный сайт, Yandex браузер, по заявлению разработчиков, полностью блокирует подобные ресурсы и постоянно обновляет их список.
В результате сравнения так и не удаётся сделать однозначный вывод кто из конкурентов лучше. Поэтому в зависимости от целей нужно делать выбор в пользу одной или другой поисковой системы, так, кстати, поступает большинство пользователей.
Администратор и автор данного сайта. Специалист в области ИТ-технологий. Опыт работы в сфере информационных технологий с 2012 года.
«Но вот отсутствие документов офиса у Яндекса — это существенный минус.»
Вообще-то они есть!
А с какого я должен быть патриотом?)
Цру наркоту не подкидывала на терретории россии, в отличии от….
Ну и вали в штаты, не пыли здесь.
Пользуюсь интернетом достаточно давно, около 10 лет. И если раньше выбор был однозначно в пользу Google, то в последнее время начал замечать то, что Яндекс, как поисковой сервис с дополнительными функциями, стал гораздо удобнее для пользователей из России. Видимо они поменяли что-то в своем поисковом механизме, так как я зачастую нахожу более релевантные ссылки к к моим запросам именно в Яндексе.
Вообще сложная тема для обсуждения, тут все зависит от нужды пользователя. Занимаюсь развитием веб — магазина и больше ориентируюсь на Яндекс, который, по моему мнению, не имеет конкурентов в данной нише. Яндекс метрика в «рунете» — незаменимый помощник и по сравнению с Гугл Аналитик включает большие преимущества в виде релевантности ответа на мои запросы. И все же для поиска англоязычных источников подходит иностранный браузер. В целом, пока есть и то и другое, буду пользоваться обоими браузерами.
С точки зрения поиска именно среди русскоязычных веб-страниц Яндекс показывает себя лучше: результаты выдает, скажем так, более актуальные и точные. К тому же Яндекс при поиске контактов, адресов и отзывов активно использует свои дополнительные сервисы: Карты и Маркет.
При вводе аналогичных запросов в поисковике Google, полученные результаты сваливаются в кучу: там и на нашем языке представлена информация, и на иностранных — приходится всё это перелопачивать.
За более тщательный поиск сведений в Рунете я выбираю Яндекс.
Никита ответил…очень точно…добавлю. При поиске эксклюзивов (по и материалы по сложным разработкам) Яндекс лучше в разы ….гуглятина выдает оплаты по пай пал..порно и прочуую хрень. Гугле ни разу ни спас.
Лично я давно пользуюсь Гуглом по нескольким причинам. Во-первых, в связи со спецификой моей работы, чаще пользуюсь англоязычными сайтами, а в этом сегменте, как было правильно отмечено в статье, Гугл разгромно побеждает своего конкурента. Во-вторых, не люблю, когда на экране всплывает много лишнего типа новостей, телепрограммы и всего такого. Но если кто-то больше работает с русскоязычными сайтами и ему действительно нужна вся та информация, которую я назвал «лишней», то конечно, ему дорога в Яндекс.
Через Яндекс.Картинки лучше искать различную информацию, чем в гугле.
Яндекс намного лучше Гугла.проверенно опытным путем.хотите верьте хотите нет.
Статья помогает понять основные отличия
Конкуренция между данными поисковыми системами настолько высока, что они на самом деле, теперь на конец 2018 года выдают примерно одинаково релевантную информацию.
Использую Яндекс как основной когда надо что то сверить перепроверить использую и Гугл сказать что какой то из них качественней нельзя все от компьютера зависит но мне нравится больше яндекс хотя и натолкали туда всякой всячины нужной и не нужной Моё желание отключать бы полностью всю рекламу было бы отлично. Сделали бы для детей яндекс приложение
Яндекс — топ. На первом месте в России и странах СНГ.
По картинкам и инфо по России-однозначно Яндекс. Но и не знает он много. Если в Google какой-то персоне (архитектор,художник) посвящены целые сайты — Яндекс даже не знает кто это. Зато реагирует быстрее Google и через пару дней можно найти ответ на запрос
ЕСЛИ ВЫ ПАТРИОТ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЯНДЕКС если вы предатель родной страны или пиндос используйте гугл
Я использую: браузер Firefox и поисковую систему Яндекса.
Яндекс или Google? Какому поисковику отдать предпочтение?
С течением времени нас начинает окружать всё больше информации, от развлекательных «мемасиков», до вполне серьезных научно-популярных статей. Как не заблудиться в этом море контента и получать наиболее релевантные ответы на свои запросы? Конечно использовать поисковые системы.
Сегодня мы рассмотрим со всех сторон и разберем «по винтикам» два самых популярных поисковика и ответим на риторический вопрос – что лучше, Яндекс или Гугл? Стоит оговориться, что исследование будет строиться не только на статистических данных, но и сугубо личном, субъективном мнении, и конечный результат может отличаться от ваших предпочтений.
Но прежде, чем начать, давайте немного окунемся в историю, чтобы понять, как развивались интернет гиганты и на самом ли деле Яндекс – «отечественный» поисковик.
Краткая история поисковых систем Яндекс и Google
Начиная работать с поисковыми технологиями, Аркадий Волож и Илья Сегалович (отцы-основатели компании) отводили своему детищу вполне «скромную» роль – поиск информации на жестких дисках пользователей. И лишь спустя 4 года, была готова web-версия поисковой машины, способная индексировать отдельные документы в сети.
В 1997 году, Yandex.ru начал борьбу за Русскоязычный сегмент интернета с лидерами того времени – Рамблером и Altavista, а в 2001 году обогнал конкурентов и стал популярнейшим средством поиска на территории СНГ.
Название «Yandex» произошло от английского словосочетания «Yet another indexer», что в буквальном переводе означает – Ещё один индексатор.На данный момент, компании исполнилось 20 лет, и она по-прежнему занимает лидирующие позиции в «ru-нете». Юридический адрес же, находится в Нидерландах – вот тебе и «отечественный» поисковик.
В компании заявляют, что для построения результатов выдачи, бот использует более 1300 алгоритмов, но основное внимание уделяется содержимому страницы и текста, в частности.
Начало же крупнейшей поисковой машине в мире было положено при написании диссертации, тогдашним студентом Стэнфорда — Ларри Пейджем. Её основной темой было – построение результатов индекса на основе количества и качества внешних ссылок на документ (алгоритм PageRank). Позднее, к написанию присоединился друг Пейджа — Сергей Брин, ребёнок Советских эмигрантов.
Первая версия Гугла стала доступна в 1996 году, по адресу google.stanford.edu и только в конце 1997 года, поисковик обрел нынешний адрес – google.com.
Как и 20 лет назад, алгоритм PageRank является одним из основных при построении результатов выдачи. Поэтому, манипулировать ими, намного проще, чем в Яндексе, несмотря на постоянно обновляемые фильтры, наказывающие сайты за подобные действия.
Визуальная составляющая и «Usability»
Удобство пользования – неотъемлемая часть определения лучшего поисковика. Наличие рекламы, дополнительные сервисы и рекомендации будут отвлекать пользователей от конечной цели – получения необходимой информации.
Обратившись к главным страницам поисковиков, мы видим:
Цель любой компании – прибыль. Основная часть прибыли Гугла, благодаря его широкому распространению по всему миру, формируется из рекламных блоков в результатах поиска. Яндекс, не обладая таким обширным трафиком, взял курс на покорение всевозможных ниш в интернете и вытеснение основных конкурентов в них, маскируя подобную деятельность – заботой о пользователях. Стоит отметить – некоторые сервисы весьма достойны и «имеют право быть».
Хоть поисковая строка и находится в центре внимания пользователя, но все целая нагруженность страницы и навязывание собственных сервисов, заставляют меня отдать заслуженный, итоговый балл за Usability в копилочку Google.
Результаты поиска Гугла и Яндекс, что лучше?
Основной составляющей при оценке поисковых систем, является то, насколько результаты выдачи были релевантны запросу пользователя. Быть более объективными в оценке, помогут поисковые фразы нескольких типов:
Подпортить чистоту эксперимента может «персональная выдача», основываемая на более ранних запросах и истории посещения сайтов. Надеюсь ни для кого не секрет, что Яндекс и Google собирают, обрабатывают и хранят у себя информацию о каждом посещении. Так же, в результатах не будет участвовать выдача для мобильных устройств.
Информационные запросы
В качестве информационного, для нашего теста, мы выбрали «как проверить ping» — довольно распространенный вопрос и вполне однозначный. Условия для поиска Яндекс – регион Москва, настольная версия браузера, для Google – регион Россия (более точно уточнить местоположение – не представляется возможным), настольная версия браузера.
Результаты выдачи Яндекса, строятся следующим образом:
Итог: результаты выдачи, вполне отвечают запросу пользователя, но отсутствуют видео и сервисы для проверки.
Результаты в Google, выглядят иначе.
Итог: первая десятка результатов на 100% отвечает ключевому слову, введенному пользователем и не принуждает его совершать дополнительные клики в поисках информации.
Коммерческие и Региональные запросы
В качестве коммерческого запроса мы выбрали «пицца с доставкой на дом», без указания конкретного местоположения, но подразумевая Сочи. В настройках поиска мы выставим автоматическое определение местоположения на основе ip адреса.
Результаты для Яндекс:
Результаты для Google:
Итог: Yandex.ru уверенно справился с поставленной задачей, огорчив количеством рекламы. Гугл же не справился с задачей, оставив нас голодными :). Ситуация может усугубиться, если ваше местоположение определяется не корректно, такое часто встречается у пользователей Ростелеком.
Неоднозначные запросы
Технологии достигли серьезного уровня, но до полноценного искусственного интеллекта, способного с полу слова правильно понимать потребность человека, ещё далеко. Поэтому, мы попробуем ввести поисковые системы в заблуждение «неоднозначным запросом» — Наполеон, имея в виду не полководца, а рецепт торта.
Результаты в Яндекс:
Итог: в конкретном эксперименте, технология «Спектр» отправляется в Яндекс на доработку, т.к. сильно уступает сопернику в результатах.
Выбор пользователей. Кто популярней Яндекс или Google
Многие аналитики и блоггеры утверждают — на основе статистики Google обогнал отечественного коллегу по посещаемости ещё весной 2017 года. Но так ли все однозначно? Или есть подводные камни, о которых они умалчивают?
Действительно, глядя в один из немногих доступных источников – статистику Liveinternet, вы увидите этому подтверждение.
Это статистика по переходам из поисковых систем на сайты с установленным счетчиком посещаемости. Эта информация напрямую указывает на количество пользователей, использующих поисковики для поиска информации, а не доступа к почте или картам.
Но почему все забывают один не мало важный факт – Google имеет этот перевес, благодаря операционной системе Android и собственному встроенному поиску. Рынок мобильных устройств постоянно растет, растет и статистика, но лишь из-за неосведомленности пользователей.
Косвенным подтверждением лидирующих позиций Яндекса, служит их собственная статистика – Радар.
Как мы видим из достоверных источников, пользователи отдают предпочтение Яндексу и его поисковым алгоритмам, нежели зарубежному коллеге. Вследствие чего складывается эта ситуация – из-за более агрессивного маркетинга или действительно более качественной выдачи, остается только гадать.
Итоги и сравнительная таблица
Нельзя с уверенностью сказать, что лучше Яндекс или Гугл, ведь мир состоит из множества оттенков, а не только черных и белых цветов. Так и с поисковыми системами, одна лучше ищет региональные запросы, другая информационные. Целью данной статьи не стояло точное определение «лидера» — его нет как такового, я хотел лишь показать тонкие моменты при поиске, на которые вы возможно не обращали внимания.
А под конец, я свел все результаты в таблицу, чтобы помочь вам определится, что лучше, а я давно уже определился и сделал Яндекс стартовой страницей, а поиск от Google находится в адресной строке.
| Яндекс | ||
|---|---|---|
| Визуальная составляющая | 5/10 | 9/10 |
| Поиск по Информационным | 5/10 | 10/10 |
| Поиск по Коммерческим | 9/10 | 3/10 |
| Поиск по Неоднозначным | 7/10 | 9/10 |
| Популярность среди пользователей | 10/10 | 8/10 |
| Итог | 7,2 | 7,8 |
* Все оценки субъективны и выставлены для наглядности.
Хотите поделиться своими наблюдениями (предпочтениями) или возможно провели собственный эксперимент – пишите в комментариях, будет интересно почитать.
