Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте: что это такое и как настраивать?
Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который необходимо установить в исходный код сайта. Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен: как только человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.
С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершили там определенные действия.
Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части: сначала вы настраиваете пиксель, затем аудиторию, куда он будет собирать пользователей.
Пиксель ретаргетинга можно установить на сайты платформы WIX с тарифом «Премиум».
Чтобы добавить код ретаргетинга на ваш сайт WIX:
1. Сгенерируйте код пикселя согласно инструкции выше и скопируйте его идентификатор в буфер обмена;
2. На сайте WIX в левом меню перейдите в раздел «Маркетинг»;
3. Найдите инструмент «Пиксель VK», зайдите в него, нажав «Вперед»;
4. В правом верхнем углу открывшейся страницы нажмите кнопку «Подключить ВК».
5. Во всплывающем окне введите код-идентификатор пикселя VK;
6. Нажмите «Сохранить».
Обратите внимание, что пиксель ретаргетинга ВКонтакте для сайтов на базе WIX доступен только для пакета Премиум.
Пиксель настроен неправильно.
Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и домен, на котором установлен пиксель, совпадают.
Сайт давно не посещали.
Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».
Если указанные причины не помогли решить проблему, пожалуйста, обратитесь в поддержку ВКонтакте для бизнеса.
Возможностей стандартного ретаргетинга по пикселю уже не хватает? Настройте события ретаргетинга по действиям на сайте или в мобильном приложении. Выстраивайте собственную цепочку действий для сбора аудитории, даже если они не передаются в URL.
После сохранения она появится в общем списке на вкладке Аудитории. В качестве источника у этой аудитории будет указан выбранный пиксель, также вы увидите дата и время последнего обновления.
Чтобы изменить правило сбора аудитории, нажмите на стрелочку справа от её названия и в выпадающем меню выберите Редактировать правило. 
Как настроить пиксель в Facebook, Instagram и «ВКонтакте»
Рассказываем, как найти посетителей сайта в социальных сетях и предложить им товар с помощью догоняющей рекламы. Учимся настраивать пиксель.
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Что такое пиксель?
Пиксель — это код, который собирает информацию о пользователях сайта и отслеживает их действия. Код формируется в рекламном кабинете социальной сети, поэтому у каждой сети будет свой пиксель. Так как Instagram — часть Facebook и у этих социальных сетей единый рекламный кабинет, пиксель формируется общий.
Пикселем этот код называется потому, что одна из его частей — картинка размером в один пиксель, загружающаяся на странице сайта.
После того как вы сформируете код пикселя, его нужно добавить на сайт. После этого пиксель начнёт отслеживать поведение ваших пользователей.
Какие данные собирает пиксель?
Пиксель определяет пользователей, у которых есть аккаунт в социальной сети (например, «ВКонтакте»), собирает информацию о том, какие страницы сайта посещал человек, какие товары положил в корзину, на какие кнопки нажимал и любые другие его действия на сайте. После установки и настройки пикселя информация о пользователях автоматически попадает в рекламный кабинет социальной сети.
Как использовать в социальных сетях данные, собранные пикселем?
В рекламном кабинете вы можете объединить пользователей в аудитории на основе информации, которую собрал пиксель. Например, вы можете выделить людей, которые:
После этого вы можете использовать эти собранные аудитории, чтобы:
1. Настроить на пользователей показ таргетированной рекламы. Учтите, размеры аудитории должны быть достаточными для запуска. Например, для Instagram — минимум 1000 человек. И даже аудитория до 20 тысяч, по моему опыту, быстро выгорает: рекламное объявление за короткий срок посмотрят все пользователи и при повторном показе будут хуже на него реагировать.
С помощью таргетированной рекламы, настроенной на посетителей сайта, вы будете напоминать о товаре или компании «тёплым» клиентам. Они уже знают, кто вы и какой товар предлагаете, просто почему-то отложили покупку. Таких клиентов легче склонить к заказу товара или оформлению услуги.
Таргетируйтесь на максимально заинтересованных пользователей: нет смысла предлагать тостер тем, кто заходил на страницу сайта с ноутбуками. Но вы можете объединять разные аудитории и настраивать рекламу на них. Например, вы можете создать аудиторию пользователей, которые смотрели разные телефоны одного ценового диапазона, и настраивать показ рекламы на них.
3. Исключить ненужную аудиторию. Например, вы занимаетесь обучением иностранным языкам. В блоге на сайте размещены статьи и для новичков, и для более опытных студентов. Если вы набираете группу с уровнем знания иностранного языка выше среднего, то следует собрать пользователей сайта, которые посещают страницы статей для новичков, и исключить их из показа рекламы.
Как создать пиксель?
Как создать пиксель во «ВКонтакте»?
Чтобы создать пиксель во «ВКонтакте», нужно перейти в рекламный кабинет социальной сети, в раздел Ретаргетинг — Пиксели — Создать пиксель.
Пиксель ВКонтакте на максималках. Очевидные функции, о которых вы не знали
Здравствуйте! Меня зовут Александр Бакалов. Я интернет-маркетолог и создатель сообщества ПОШАГОВЫЙ МАРКЕТИНГ. В сообществе я публикую материалы в формате пошаговых инструкций, которые могут быть полезны начинающим интернет-маркетологам, а также владельцам бизнеса, которые занимаются продвижением в социальных сетях самостоятельно.
Итак, поехали. Все мы знаем и слышали про пиксель ВКонтакте, но большинство моих коллег не пользуются всеми его функциями. В этой статье я постараюсь максимально подробно осветить вопрос использования определенных функций этого инструмента.
Помимо этого, из данной статьи вы узнаете, как установить пискель ВК при помощи Google Tag Manager, что такое макро- и микроконверсии, а также как они помогут вам многократно увеличить продажи за счет дожимания заинтересованных людей.
Создание и установка базового кода пикселя через GTM
1. Переходим в рекламный кабинет ВКонтакте, затем в раздел «Ретаргетинг»:
2. Затем переходим в раздел «Пиксели» и жмем на кнопку:
3. Прописываем название и домен нашего сайта:
4. Затем копируем код пикселя, а после переходим в Google Tag Manager:
5. Переходим на сайт: https://tagmanager.google.com. Если вы еще не пользовались GTM, то вас встретит такой экран. Жмите на кнопку «Создать аккаунт»:
6. Далее заполняем все необходимые поля и жмем «Создать»:
7. После скопируйте эти два фрагмента кода Google Tag Manager и вставьте в указанные разделы сайта:
8. Теперь, когда вы установили код Google Tag Manager на сайт, мы можем притупить к установке пикселя ВКонтакте. Для этого копируем код ранее созданного нами пикселя:
9. Переходим в раздел «Теги» и жмем на кнопку «Создать»:
10. Далее жмем на конфигурацию тега:
11. У вас сбоку появится выпадающее меню. Выберите «Пользовательский HTML»:
11. После выбора пользовательского HTML скопируйте код в указанное поле и нажмите элемент ниже:
12. Далее выберите триггер «All pages» – этот триггер срабатывает при просмотре страницы сайта:
13. После этого сохраните созданный тег:
14. Чтобы опубликовать изменения, нажмите на кнопку «Отправить». Чтобы проверить работу тегов на стороне сайта нажмите на «Предварительный просмотр»:
Сейчас мы поместили базовый код пикселя ВКонтакте на наш сайт. Теперь пиксель будет видеть всех, кто просто посмотрел любую из страниц нашего сайта.
1. Все посетители сайта (или отдельных его страниц) – 180 дней. Это основная база вашего ретаргетинга. Вы можете использовать ее для для показа подогревающих рекламных объявлений, акций, отрабатывать возражения и страхи при помощи промопостов и тизеров. Это уже знакомые с вашим сайтом люди и было бы глупо не собирать данные о них через пиксель.
Эти люди более теплые, чем первая аудитория (кстати, при открутке на всех посетителей сайта не забывайте исключать аудитории по микро- и макроконверсиям).
Использовать эти аудиторию можно 2 способами:
— Простроить на них определенную цепочку ретаргетинга, с уже более теплым контентом. Учитывая, что эти люди совершали какие-либо действия на сайте, они намного более теплые чем простые посетители.
— Собрать Look-a-like по такой аудитории. Эта аудитория хорошо показывает себя для LaL, потому что эти люди проявляли реальную активность на сайт. Это еще более теплые люди, чем «Положительных событий», которые мы можем собирать в через сохраненные аудитории в рекламном кабинете
3. Макроконверсии – люди, оставившие заявку или заполнившие форму. Это самая горячая аудитория, почти потенциально купившие. Ее я рекомендую использовать для следующих задач:
1. Цепочка ретаргетинга, как на самых горячих клиентов – дожимание людей, если они оставили заявку, но так и не купили у вас. В этом случае важно вовремя исключать из этой аудитории номера людей, которые все-таки стали вашими клиентами. Поэтому очень важно настроить выгрузку данных реальных клиентов из вашей СRM и исключать их из собираемой базы по макроконверсиям. Это поможет избежать негатива, когда уже купившего человека продолжает догонять ваша реклама.
2. Собрать Look-a-like по такой аудитории. Это самые горячие клиенты, поэтому LaL по этой аудитории даст самые качественные результаты.
После небольшого экскурса в тактику, сейчас я расскажу о том, как пошагово настроить сбор аудитории по определенным событиям на сайте.
Итак, давайте представим, что мы хотим собирать в отдельную базу ретаргетига людей, которые нажали на эту кнопку:
1. Для этого снова переходим в Google Tag Manager: tagmanager.google.com
2. Переходим в раздел «Триггеры» и жмем на кнопку «Создать»:
3. Далее задаем название триггера и жмем на указанный элемент:
Пиксель
Пиксель — инструмент, который позволяет работать с аудиторией вашей медийной рекламы. Пиксель собирает Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней. «>>\»>анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры. Используйте эти данные для настройки условий показа в Яндекс.Директе с помощью сегмента на основе пикселя. Например, вы можете показать объявления о специальных предложениях вашего магазина тем, кто в этом месяце просмотрел баннер на главной странице.
Пиксель можно встраивать в рекламные материалы, размещаемые не только в РСЯ, но и в других рекламных сетях.
Создание и установка пикселя
В Яндекс.Аудиториях на вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Будет сгенерирован код пикселя.
Чтобы пиксель начал собирать анонимные идентификаторы пользователей, установите его код в баннер с помощью Яндекс.Директа. Один и тот же пиксель можно поместить в любое количество баннеров.
Управление пикселем
В строке пикселя будет указан его охват за 7, 30 и 90 дней. Значение охвата регулярно и автоматически обновляется, если сегмент на основе пикселя используется хотя бы в одной рекламной кампании в Яндекс.Директе. Иначе охват пикселя не пересчитывается.
Чтобы просмотреть или скопировать код пикселя, нажмите кнопку в его строке.
Невозможно предоставить доступ к пикселю другому пользователю. Для создания сегментов вы можете использовать только ваши пиксели.
Пиксель
Пиксель — инструмент, который позволяет работать с аудиторией вашей медийной рекламы. Пиксель собирает Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней. «>>»>анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры. Используйте эти данные для настройки условий показа в Яндекс.Директе с помощью сегмента на основе пикселя. Например, вы можете показать объявления о специальных предложениях вашего магазина тем, кто в этом месяце просмотрел баннер на главной странице.
Пиксель можно встраивать в рекламные материалы, размещаемые не только в РСЯ, но и в других рекламных сетях.
Создание и установка пикселя
В Яндекс.Аудиториях на вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Будет сгенерирован код пикселя.
Чтобы пиксель начал собирать анонимные идентификаторы пользователей, установите его код в баннер с помощью Яндекс.Директа. Один и тот же пиксель можно поместить в любое количество баннеров.
Управление пикселем
Для управления пикселем используйте кнопку 
. Вы можете создать сегмент на основе пикселя, переименовать или удалить пиксель. Последнее действие не получится выполнить, пока вы не удалите все созданные на основе пикселя сегменты.
В строке пикселя будет указан его охват за 7, 30 и 90 дней. Значение охвата регулярно и автоматически обновляется, если сегмент на основе пикселя используется хотя бы в одной рекламной кампании в Яндекс.Директе. Иначе охват пикселя не пересчитывается.
Чтобы просмотреть или скопировать код пикселя, нажмите кнопку 
в его строке.
Невозможно предоставить доступ к пикселю другому пользователю. Для создания сегментов вы можете использовать только ваши пиксели.
Как настроить пиксель ретаргетинга
Обновлено 28 октября 2021
Продвижение бизнеса в социальных сетях нередко забирает приличный кусок из бюджета, но при этом не оправдывает ожиданий даже наполовину. Что здесь не так? Насколько ювелирно настроены ваши ЦА? Скорее всего, ваш сайт до сих пор без пикселя ретаргетинга.
Что такое пиксель ретаргетинга
Пиксель ретаргетинга — дополнительно встроенный в исходный код вашего сайта скрипт, благодаря которому рекламные системы соцсетей сохраняют информацию о каждом посетителе. Конечно же, при условии, что посетитель в соцсети зарегистрирован. Источник трафика при этом совершенно не важен.
Вы получаете информацию о том, какие посетитель просмотрел страницы, и какие действия совершил. Кроме ВКонтакте, функцию поддерживает Facebook и система myTarget, которая позволяет таргетировать пользователей в «Одноклассниках» и сети «Мой мир».
Как это работает? Когда на сайт заходит новый посетитель, система фиксирует в соцсети его профиль и отправляет в аудиторию рекламного кабинета в вашем аккаунте. Таким образом вы автоматически получаете многочисленную «теплую» группу, реклама для которых приносит значительно большую отдачу.
Кроме этого, у вас есть возможность сформировать сразу несколько аудиторий, согласно действиям посетителя на сайте:
В результате для каждой из категорий вы создаете отдельный рекламный посыл, который отличается максимально возможной актуальностью. Кстати, тех, кто уже сделал заказ, тоже можно сгруппировать отдельной аудиторией. К примеру, если пользователь месяц назад сделал небольшой заказ, самое время предложить ему что-то из новинок или просто напомнить о себе.
Как создать пиксель
Чтобы создать пиксель ВКонтакте:
Если в профиле не отображается ссылка «Реклама», войдите в кабинет через https://vk.com/biz.
Устанавливаем пиксель на сайт
Чтобы код случайно не повредился в процессе копирования, скопируйте и сохраните его в ТХТ файл. А если между тегами head и /head в исходном коде сайта уже стоят дополнительные скрипты, вставьте код пикселя просто ниже всех остальных, но выше /head.
Проверяем корректность установки
Убедиться, что код правильно установлен достаточно просто. Для этого:
Как настроить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте»
Сначала необходимо создать аудитории. Для этого определитесь, кому и что вы будете рассылать. К примеру, для лендинга оптимальный вариант — разделить всех посетителей только на две категории: те, кто просто просмотрели несколько страниц, и те, кто уже что-то купил. В этом случае можно ограничиться рекламой только для первых. С другой стороны, вам ничто не мешает предлагать что-то новое и для тех, кто ранее уже делал заказ.
Если же у вас интернет-магазин, аудиторий может быть и 3, и 5… Все зависит от разноплановых категорий товара. Например, вы торгуете книгами. В этом случае кто-то просматривает раздел Медицина, кто-то обращает внимание только на детективы, а еще часть посетителей интересует исключительно Психология и саморазвитие. Соответственно, нет смысла всем рассылать общую информацию о поступлениях. На этом примере вам стоит разбить пользователей уже на 3 аудитории: медицина, детективы и психология.
Создаем Аудитории на основе пикселя
Все остальные аудитории строятся по аналогичному принципу. Если хотите отдельно создать категорию, на которую реклама распространяться не будет, для нее укажите в Правилах посещение конечной страницы. То есть той страницы, куда попадает пользователь, например, уже оплативший заказ.
Как применять пиксель к ранее созданным Аудиториям
Чтобы применить новый код по отношению к старой аудитории, просто откройте нужную целевую категорию и нажмите «Добавить аудиторию». Открывается новая форма, в которой вы повторяете все уже знакомые действия.
Устанавливаем пиксель на подписную страницу
Настройка пикселя в Facebook
Чтобы создать пиксель в Facebook:
После этого можно переходить к дальнейшим настройкам. Определите и настройте наиболее значимые для себя события. Точно так же, как и в ВК, здесь есть возможность группировать аудитории по конкретным действиям на сайте. Это добавившие в корзину товар, те, кто просто заполнил контактные данные и т. п.
Настройка ретаргетинга в myTarget
С помощью этого сервиса вы получаете возможность рассылать рекламу пользователям в «Одноклассниках» и сети «Мой мир». Но прежде на сайт следует установить счетчик Рейтинга mail.ru. Для этого в Рейтинге нужно зарегистрироваться и получить соответствующий код, который вы устанавливаете между тегами body и /body на своем сайте.
Чтобы создать аудитории, зайдите в рекламный кабинет на myTarget и нажмите на вкладку Аудитории. В качестве «Источников данных» выбирайте Счетчики тор@mail.ru. Теперь укажите ID счетчика и отправляйте запрос на его добавление. Для подтверждения запроса не забудьте проверить e-mail.
Следующий этап — настройка целей ретаргетинга. Войдите в меню настроек по ссылке в колонке «Цели», где все основные характеристики счетчика. Сформировать аудитории можно из пользователей, которые:
Как использовать пиксель ВКонтакте
Как только аудитория собрала более 100 пользователей, вы можете использовать ее для ретаргетинга:
Для посетивших определенную страницу
Если вы, например, с периодичностью 4-6 месяцев продаете обучающий материал, таким образом можно «догонять» всех тех, кто посещал конкретный раздел. К тому же есть возможность выставлять любой временной интервал. Например, отследить тех, кто заходил за последние 3, 6 и более месяцев. Для этого после того, как вы кликнули «Создать аудиторию», не забудьте выставить в Правилах желаемый интервал и указать URL конкретной страницы. А по кнопке «Проверка ссылки» всегда можно проверить, учитывается ли адрес страницы.
Для явно заинтересованных в продукте
В этом случае решающим выбором клиента в вашу пользу может оказаться любая действительно интересная акция или актуальный дополнительный бонус. Общая рекламная информация здесь неэффективна, поэтому «ловите» клиента на разные «плюшки».
Для этого соответствующим образом настройте аудиторию: примените более сжатый промежуток во времени (не более 1–2 недель) и укажите в настройках URL нужной страницы.
Для тех, кто «Добавил в корзину, но не купил»
Для завершения посетителем целевого действия крупные интернет-магазины давно и успешно используют разные сценарии. Это, к примеру, всевозможные баннеры с напоминанием, что товар по-прежнему ожидает в корзине или контекстная реклама на страницах профиля пользователя с таким же или схожим товаром. Такие сценарии реализуются при помощи динамического ретаргетинга, на который необходимо подать личный запрос по ссылке https://vk.com/dinret.
Настроить динамический ретаргетинг гораздо сложнее, поэтому вам понадобится или специалист, или необходимый объем для этого знаний. Но таким образом значительно вырастет ваша конверсия, а значит — игра стоит свеч.
Часто задаваемые вопросы
Единый пиксель не работает
Нарушает ли пиксель на сайте конфиденциальность?
Для пикселя недоступна никакая конфиденциальная и техническая информация. Его единственная задача — зафиксировать каждого авторизованного в соцсети посетителя вашего сайта и переместить в соответствующую аудиторию.
Как удалить пиксель?
Количество пикселей в вашем рекламном кабинете не должно превышать 25. Чтобы один из них удалить, выберите его в разделе Пиксели и нажмите «Удалить». Теперь все аудитории, которые собрал удаленный пиксель, прекращают пополняться, но сохраняются в прежнем составе.
Теплые лояльные клиенты в вашем распоряжении делают пиксель ретаргетинга тем мощным инструментом, овладев которым, без труда и особых затрат можно удвоить продажи в течение нескольких месяцев. Устанавливайте пиксель на сайт, сегментируйте пользователей и считайте бесконечные плюсы.
