Модный словарь: что такое тренд?
“Это сейчас самый тренд!”, “Хочешь быть в тренде — меняйся”, — эти и подобные фразы мы всё чаще можем услышать от подруг, продавцов-консультантов и от просто знакомых. Но что же такое “тренд”, и как он появился в нашей жизни?
Многие ошибочно полагают, что слово “тренд” имеет отношение только к fashion-индустрии и обозначает вещи, которые находятся на пике моды. На самом же деле это куда более обширное понятие.
Значение слова “тренд”
В переводе с английского языка «trend» означает «график». Другими словами, это закономерность, характеризующая изменение различных показателей за определенный период времени. Данное понятие широко используется в экономике.
Если же вести речь непосредственно о моде, то тренд в данной ситуации по значению равнозначен тенденции — направлению развития той или иной мысли или идеи.Пошла тенденция на шапки с помпонами? Дизайнеры делаю из этого тренд!
Как менялись тренды за последние десятилетия
30-е годы: маленькое черное платье
Фото: profylady.ru
Моду на элегантные черные платья ввела Коко Шанель в 1926 году. До этого черный считался траурным цветом и ассоциировался с похоронными процессиями. Но Коко удалось изменить отношение людей к нарядам такого оттенка, и вскоре маленькое черное платье заняло почетное место в шкафу у многих дам. Благодаря Шанель женщины поняли, что элегантное черное платье — это отличное денежное вложение в одежде, ибо оно никогда не выходит из моды.
40-е годы: брючный костюм
Фото: pbs.twimg.com
50-е годы: юбка “Карандаш”
Фото: shoppingschool.ru
Французский модельер, ныне всем известный Кристиан Диор, создал юбку «pencil», прямую и узкую. Она мгновенно стала очень популярна у женщин, включая Первую Леди Америки — Жаклин Кеннеди. Успех данного изделия неудивителен: юбки-карандаши подходят женщинам с самыми разными фигурами, при этом уменьшают их бедра и зрительно удлиняют ноги.
Фото: threedifferent.com
Шуточно про этот период говорят: миру открылись женские ноги. Но, как известно, в каждой шутке есть доля правды: британский дизайнер Mary Quant создает юбки невиданной доселе длины, которая не доходит даже до колена. Данные вещи набирают неслыханную популярность по всей Европе и Америке. До СССР мода на мини-юбки тоже доходит, но несколько позже: ближе к концу 60-х годов.
О модных трендах можно говорить часами, а информация всё не будет заканчиваться. Каждое десятилетие внесло свою лепту в историю моды, каждый год отличился своими трендами. И с каждым днем мода продолжает преобразовываться, даря нам всё новые и новые шедевры.
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Тренд — это что такое: подробное разъяснение простыми словами
Привет! Сегодня поговорим о том, что такое тренд. Рассмотрим два типа трендов. А также поговорим о значении его в экономике.
Ну и разберёмся, что означает это понятие в обычной жизни.
Что означает это понятие в жизни?
Если вы не профессиональный инвестор, то вы вряд ли редко встречаетесь с экономическим термином. Зато вы регулярно сталкиваетесь с трендами в обычной жизни.
О чём речь, если в популярном сейчас Ютубе есть целая вкладка с таким контентом.
Простыми словами, тренд – это склонность к чему-либо или что-то популярное.
В первом случае это слово используется для описания каких-то элементов одежды, популярных в каждом из конкретных сезонов. Поэтому регулярно можно встретить тренды на осень или лето.
Вы можете следовать им, чтобы выглядеть стильно и модно. Но важно заметить, что всё же это немного не связано с модой.
Тренды – это общие направления в мире одежды.
А вот на Ютубе раздел «Тренды» нужен для выделения классных и популярных на коротком промежутке видео.
Таким образом система поощряет пользователей, которые делают качественный контент. Но, опять же, это слово там используется немного в другом значении, чем в оригинале.
Ну и осталось экономическое понятие.
Это очень обширная тема, поэтому давайте поговорим об этом отдельно.
Тренд – это что такое простыми словами?
В экономике под словом тренд понимают какое-то продолжительное изменение цены.
С помощью таких тенденций экономисты и определяют, что будет ждать валюту в дальнейшем.
Применяется тренды при анализе. По большому счёту именно они являются основой для анализа.
На самом деле, при разговоре о трендах нельзя не говорить обо всём экономическом рынке. Ведь там регулярно сменяются рост цен, а также их падение.
Иногда бывает плато. Оно, кстати, по мнению некоторых, не входит в понятие тренд.
Плато – это практически полное отсутствие ценовых колебаний.
Когда рынок растёт, все называют его бычьим. Когда он падает – медвежьим.
Значение слова тренд подразумевает и привязку в целом к рынку. Но чаще всего экономисты с их помощью описывают какие-то конкретные валюты.
Так как движение рынка в целом не так часто меняется, как происходят перепады в конкретном финансовом инструменте.
Выделяют два типа трендов: нисходящие и восходящие.
Логично, что первые характеризуют валюту, которая тоже падает. А вот вторая будет употребляться, когда нужно будет описать растущий рынок.
Но чаще вместо них используют «бычий» и «медвежий» тренды.
Что такое тренд? — смотреть видео
Значение трендов для инвестора
На самом деле тренды – это самое главное, что есть в инвестировании.
Профессионалы делают деньги именно на качественном анализе рынка с целью выявления тенденций.
Звучит на деле сложно, а по факту люди просто ищут момент, когда какая-то валюта перестанет расти, чтобы продать её на временном пике.
Есть две главные точки, которые ищут инвесторы.
В первую очередь они смотрят на то, когда начинается тренд. На этом этапе нужно будет либо заняться скупкой ценных бумаг, либо их продажей.
После этого они ищут срок его окончания. И здесь инвесторы стараются приобрести акции (если падает) или продать их на пике (если растёт).
Жизнь на экономическом рынке циклична.
Обычно сразу после прохождения нижней точки наступает обратный тренд на вырост (и наоборот). Поэтому люди, которые правильно ловят дату конца одного тренда, сразу замечают и начало другого.
А дальше нужно будет лишь немного подождать, чтобы приобрести акции или продать их с хорошей прибылью.
Но иногда смена трендов получается не такой резкой благодаря плато.
Это период, когда цена практически не изменяется.
Пугаться его не стоит. Зачастую он служит лишь небольшим временным заполнением. После него регулярно начинается обратный тренд.
Хотя стоит отметить, что иногда после отрицательной тенденции может идти отрицательная тенденция.
Сейчас речь шла о рынке в целом.
Но аналогичные микропроцессы происходят с каждой ценной бумагой. Но там это анализировать проще, так как для этого можно воспользоваться отчётами компании, а также глобальными изменениями в мировой экономике.
Заключение
Вот вы и узнали, что такое тренд.
В обычной жизни его используют либо на Ютубе для обозначения популярных видео, либо в одежде для выделения тенденции на конкретные сезоны.
Параллельно с этим такое значение используется и в экономике.
На Ютубе тренды используются для поощрения авторов, а также для подготовки качественного контента для зрителей.
А вот тренды в одежде в первую очередь нужны для тех, кто хочет не сильно отставать от моды.
Экономистам же нужны тренды, чтобы понять, когда стоит продавать акции, а когда – покупать.
Как не трудно догадаться, именно анализ тенденций и занимает большую часть времени профессионалов, которые зарабатывают деньги на фондовом рынке.
А в каком значении «тренд» встречали вы?
P.S. А еще мы предоставляем услуги по продвижению ваших аккаунтов и групп в социальных сетях. Ознакомиться с ними вы сможете на этой странице
P.S.S. Чтобы написать данную статью, было потрачено много сил и времени. И если она принесла пользу вам, то возможно она принесет пользу и вашим друзьям.
Для этого нажмите и поделитесь с друзьями в социальных сетях. А для нас это будет лучшей благодарностью и мотивацией на будущее!
А хотите первыми узнавать об обновлениях? Подписывайтесь на новости блога
Тренд: что это такое простыми словами
Что такое тренд
Многие не совсем понимают, что такое тренд, ассоциирую это понятие лишь с модой на одежду. На самом деле тренд, если буквально подойти к определению, это не то, что вызывает хайп и всеобщее внимание. Тренд – это понятие цикличных изменений чего-либо, например времён года или числового ряда в математическом выражении.
Но, так как под словом тренд имеется ввиду движение тенденций в зависимости от времени, это определение причислили к моде. Например, не так давно, быть тренд на «чёрные» макси, которые, волшебным образом, убирали все чёрные точки и прыщи с лица, при постоянном применении. Сейчас уже об этом косметическом продукте забыли, но те, кто заработал на этом тренде, до сих пор есть.
Как Вы уже, наверное, поняли, тренд распространяется не только на одежду или косметику. Эти тенденции, которые выступают, словно вспышки в обществе, связаны практически со всем в жизни человека. Например, бизнес идеи для женщин, которые в тренде этого года. Или же стрижка волос с длинной чёлкой, которую потом можно забрать в хвост. Запись голосовых сообщений в соц. сетях. Всё это является своеобразным трендом, или как привыкла говорить молодёжь, «зашкваром», то есть модой.
Конечно, маркетологи, как говориться, не дремлют и из всего делают рекламу. В том числе, исходя из трендовых новостей. Таким образом, появляется всё больше людей, которые зарабатывают на том, что срывают куш на продаже трендовых вещей. Они же и являются маркетологами, которые начинают вводить ту или иную тенденцию, дабы вызвать ажиотаж у общества.
Никогда не задумывались, откуда же берутся все эти «нашумевшие» товары: косметика, бытовая техника, одежда. Всё это берёт своё начало от разработок тех, кто целиком и полностью знает, что такое интернет-маркетинг, и как сыграть на психологии человека.
Наверняка, многие понять эту моду на джинсы с высокой посадкой, в конце 90-х годов. Пару лет назад эта мода не только вернулась, но и вызвала настоящий «прорыв» в индустрии моды. И ведь никто не вспомнил, что кто-то просто решил возобновить моду из прошлого. По сей день представительницы прекрасного пола, активно внедряют такие джинсы в свой гардероб.
Что такое линия тренда
Поговорим о том, что такое линия тренда. Вообще, понятие линия тренда связано с MS Excel, но имеет, практически прямое отношение к популярность того или иного товара. Это, своеобразный график, с помощью которого определяется спрос на рынке. То есть, что именно сейчас скупается потребителями особенно активно. Построение такого прогноза помогает определиться, чем заниматься в 2020 году, чтобы получать хороший доход.
Конечно, чтобы заниматься подобной аналитикой, необходимо быть в курсе последних новостей. Главное понимать, что такое сегментация рынка и как правильно разделить всех потребителей на целевую аудиторию, кто интересуется именно Вашим товаром.
Проще говоря, если человек занимается продажей женской одежды, нужно знать, что сейчас можно у девушек. Если среди женского вышел тренд носить, допустим, широкие штаны, или вязаные платья, то нужно закупать эти товары для продажи в своём магазине. То же самое с оказанием услуг. Как только начинается тренд на раскрутку сайта в Яндексе, цена мгновенно вырастает и конкуренция соответственно повышается.
Что такое тренд в моде
Наверняка, что такое тренд в моде, знает практически каждый. Даже в этой статье мы уже не раз затрагивали эту тему, говоря про джинсы из 90-х. Но сейчас более подробно об этом. Само понятие тренда в моде довольно ясное. Это тенденция, которая на протяжении определённого временного промежутка пользуется популярностью.
То есть, тренд этого лета, это жемчужные заколки, маленькие треугольные очки и купальники с плавками высокой талией и топом со шнуровкой. Так же, трендом стало ставить в соц. сетях хештеги, что встречается довольно часто, как и у молодого поколения, так и у людей зрелых лет.
На самом деле, нашумевшие тренды – это самый настоящий лакомый кусок для SMM-специалистов, кто и разрабатывает рекламу. Ведь чем популярнее товар и чем лучше он продаётся, тем проще настраивать рекламные объявления. Конечно, у этого фактора есть и обратная сторона. Это высокая конкуренция. Каждому хочется продать как можно больше трендовых вещей за высокую цену, пока рынок не перенасыщен этим товаром.
Поэтому, как только вещь входит в моду, даже если до этого она уже существовала, рекламные компании делают всё, чтобы быть первыми торговыми точками, где можно приобрести данный товар. Вспомните, как в прошлом году все ждали выпуска IPhone X. Это был настолько трендовый телефон, что люди, чтобы сделать хотя бы фотографию с ним, отдавали большие деньги. И кстати, магазинов, даже в столице, где можно было купить этот нано-гаджет было не так много.
Самое главное, что когда вещь действительно в моде и все говорят только о ней, потребителям не важно, сколько она стоит. Они готовы брать кредиты и одалживать деньги, чтобы просто приобрести трендовую новинку. На этом очень хорошо наживаются мошенники. Для продажи модной вещи не нужно заморачиваться по поводу SEO продвижения, достаточно составить импровизированное объявление о продаже этого товара, но по цене, ниже рыночной. Поток звонков начнётся мгновенно.
Тренд-сессия: что это такое
Немногие хотя раз слышали, о том, что такое тренд-сессия. Честно говоря, сразу понять, что это за процесс и сформулировать понятный ответ и получалось и у нас. Но, изучив достаточно литературы и объединив все полученные знания воедино, можно дать чёткое определение.
Тренд-сессия, это, своего рода, конференция, на которых отдельные слои общества, чаще всего, молодёжь, ведут активное обсуждение интересующих проблем на данный момент. То есть, тренд, в данном случае понимается как актуальность чего-то. Такие собрания в какой-то степени даже заменили форум, что ярко выражается в разнице активности самих участников. Как правило, молодёжь, это самоотверженное и, в хорошем смысле, импульсивное общество. Они готовы говорить обо всём как есть, поднимать самые неприятные, но в то же время волнующие вопросы, связанные не только с учёбой и увлечениями, но и их жизнью в целом.
Поэтому, тренд-сессии каждый раз приобретают всё новый характер развития событий. Как мы уже говорили, тематика подобных мероприятий может быть какая угодна, самое главное, что это будет обсуждение или решение каких-либо волнующих вопросов. Зачастую, на такие собрания приглашаются известные личности, представители политики или правоохранительных органов. Именно они готовы ответить на самые прямые и беспринципные вопросы молодого поколения.
Таким образом, сегодня мы поговорили об ещё одной теме, связанной с интерне-маркетингом, это тренд. Выяснили, что понятие тренд далеко неоднозначно, и трактуется не только, как тенденция на моду. Надеемся, что материал, который был изложен, стал не только интересным, но и полезным для Вас.
Тренд – что это такое, какие виды бывают
Жизнь человека в современном обществе интересна и многогранна. Каждый день в наш быт внедряются новые технологии, наука движет нас вперед к новым вершинам прогресса. Происходит формирование человека нового типа, который становится все более и более развитым. Он впитывает в себя новые знания, навыки, а также увеличивает скорость принятия своих решений в повседневной жизни.
Все чаще волнует ответ на непростой вопрос о том, как стать успешным в динамично изменяющемся мире. Деятели науки и культуры считают, что сегодня успешный человек это тот, который следит за современными тенденциями, внедряет в своей жизни новые веяния, “идет в ногу со временем”.
Тренд и быть в тренде – что это такое простыми словами
Это понятие пришло в русский язык из английского и прочно вошло в нашу повседневную речь. Дословно оно переводится как “тенденция”.
Тренд – это термин, подразумевающий изменение чего-либо с течением времени. Данное понятие применяют в различных областях науки, культуры, политики, экономики и многих других сферах.
Чаще всего данный термин ассоциируется с миром моды, однако границы его применения значительно шире. Этим словом можно охарактеризовать также прогноз, основное направление движения любого объекта. Например, тренд на прозрачность отношений между бизнесом и властью в нашей стране. Он характеризует открытость государственных органов к общению с бизнесменами и поиску путей решения их проблем.
Знание основных тенденций развития общества, безусловно, важное условие для поступательного развития как отдельно взятого человека, так и общества в целом. Но не менее важным выступает умение человека быть в тренде. Оно означает, что нельзя слепо следовать веяниям моды, бездумно принимать решения только на основе имеющихся тенденций.
Например, быть в тренде с точки зрения моды означает, что человек активно следит за появлением новых моделей одежды, смартфонов и т.д. Но это не говорит о том, что он навешивает на себя тонны модной одежды или носит в кармане по десять экземпляров новых мобильных телефонов.
Быть в тренде – это уметь выделить для себя ключевые аспекты конкретного веяния и суметь воплотить их в жизнь наилучшим образом в текущий момент времени.
Виды трендов
На сегодняшний день существует огромное количество типологий, по которым можно классифицировать тренды. Остановимся на некоторых из них более подробно.
В моде
Это, пожалуй, самое распространенное явление. Он подразумевает циклические изменения в мире моды. Другими словами, модные тенденции – это одежда, ювелирные украшения, различные аксессуары, которые активно рекламируются модельерами, средствами массовой информации, социальными сетями.
На Ютубе
Это раздел, в котором отображаются ролики, просмотренные пользователями за определенное количество времени. Главное отличие этой страницы от прочих в том, что здесь группируются только самые популярные видеосюжеты, независимо от тематики. Таким образом, в данный раздел попадают те ролики, которые набрали наибольшее количество просмотров.
В маркетинге
Это означает циклическое изменение в ключевых экономических показателях. Например, на сколько увеличится посещаемость магазина, если увеличить затраты на рекламу в социальных сетях. Маркетинговые тренды изучаются путем проведения статистических исследований конкретных показателей экономической деятельности предприятия.
В соц сетях
Это основные тенденции развития виртуальных платформ общения и взаимодействия людей. Например, многие социальные сети сегодня являются не только площадкой для общения, но и мощным инструментом для ведения бизнеса.
Через различные онлайн-площадки маркетологи продвигают бренды своих компаний, ищут новых клиентов и партнеров. Но самым главным трендом социальных сетей, несомненно, является объединение пользователей в группы для общения и даже создания семей в реальной жизни.
В Инстаграме
Сегодня – это тенденция на привлечение как можно большего числа подписчиков в свой аккаунт. Целью создания популярного профиля является информирование людей о своем взгляде на жизнь, а также поиск потенциальных клиентов для бизнес-структур. Для достижения поставленной задачи пользователи Instagram прибегают к различным инструментам. К ним можно отнести написание постов в уникальном стиле, ведение блогов, загрузка в сеть различных видеороликов.
Еще одной из тенденций Instagram является активное участие в ее функционировании публичных личностей. Известные политики, спортсмены, артисты и актеры сегодня обязательно имеют свой аккаунт в Инстаграме.
В образовании
Для того чтобы стать успешными, люди стремятся получить дополнительное образование. После окончания высших учебных заведений каждый из нас постоянно повышает свою профессиональную квалификацию. Делаем мы это, обучаясь на всевозможных курсах повышения квалификации, различных мастер-классах.
Другими словами, каждый индивидуум пытается по мере сил и возможностей создать в себе дополнительную ценность для окружающих. Делает он это для того, чтобы новые знания приносили ему дополнительный доход.
В технологических процессах
Наблюдается тенденция на экономию личного времени через автоматизацию технологических процессов и всеобщую информатизацию. Освободившееся время каждый стремится потратить с большей пользой для своего духовного развития.
Например, очень актуальным времяпрепровождением сегодня являются путешествия по городам и странам. Таким образом, люди расширяют свой кругозор, впитывают культурные ценности других народов.
Заключение
Тренд на такое явление, как неспособность сделать правильный выбор среди многообразия предложений товаров и услуг. Он подразумевает появление такого феномена, как желание перепробовать все варианты товаров, не затратив при этом много денег.
Например, вместо того, чтобы приобрести определенную модель автомобиля, человек ходит на огромное количество тест-драйвов. При этом он не может сделать выбор, ему нравятся все модели одинаково. Новые веяния прочно вошли в нашу жизнь. Циклические изменения не только возможны, но и неизбежны. Задача общества суметь принять эти тенденции и поставить их себе на службу для достижения максимального эффекта от развития технического прогресса.
Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах.
Практика трендвотчинга: что помогает распознавать сигналы из будущего
Кристина Смирнова, руководитель отдела UX-исследований и трендвотчинга в РБК:
Вам уже хорошо знакомо слово «тренд» и известно, как отличить его от других рыночных явлений и потребительских реакций (если есть сомнения, предлагаем свериться со «Словарем трендвотчера»). Вы также понимаете, какую ценность наблюдение за трендами может принести вашему бизнесу или бизнесу клиента. Следующий вопрос, который может возникнуть: как ввести трендвотчинг в постоянную практику и настроить регулярный мониторинг. Это крайне трудоемкий процесс, даже при условии автоматизации отдельных этапов. Не существует единственно верного способа поиска трендов, который подходил бы для всех поставленных задач. Но знание основных правил и ключевых шагов, которые предстоит пройти, поможет понять, где понадобится больше всего ресурсов и как можно упростить процесс.
В этом материале трендвотчеры, работающие внутри компаний и в исследовательских агентствах, делятся своими алгоритмами, полезными сервисами и лайфхаками по сбору и оценке трендов. Если вам есть, что добавить из личного опыта, напишите нам.
Об экспертах:
Алгоритмы поиска трендов
Ольга Шаева:
Можно долго спорить, явлется ли трендвотчинг алгоритмизированным процессом или нет. Некоторые практики считают, что это творчество, близкое к искусству, а насмотренность и экспертный опыт помогают замечать сигналы и правильно их интерпретировать. На мой взгляд, этот процесс алгоритмизирован, и у него есть пять этапов:
Илья Литвиненко:
Алгоритм может отличаться в зависимости от того, в какой области идет поиск трендов. Но если смотреть в общем виде, то это сквозное нон-стоп сканирование всех информационных потоков в зависимости от области индустрии с захватом смежных. Мониторинг производится в разных точках мира, потому что в одном регионе тренд взлетает, в другом он только появляется, а в третьем о нем даже не слышали. Когда мы набираем много разных признаков, желательно найти подтверждения, что это действительно зарождающийся тренд. Чем больше подтверждений в разных регионах или в различных отраслях, тем ярче этот тренд и больше вероятность, что он действительно есть.
Маргарита Стаф:
На входе можно опираться на разные источники и в зависимости от этого по-разному с ними работать. Мы, например, предпочитаем все «заземлять» на цифры. Для этого используем социальные медиа и поисковые системы. Смотрим на динамику развития тренда и пытаемся спрогнозировать, куда он пойдет дальше. Наша задача не просто описать тренд, а понять, что волнует людей, и дать рекомендации для бизнеса. Мы либо смотрим, что люди пишут в социальных медиа, либо проводим опросы. Этим полезно заниматься, когда есть «оцифровка» зарубежных трендов, которые нужно переложить в российский контекст. Некоторые тренды, актуальные в Европе, в нашей стране могут столкнуться со скепсисом. Поэтому лучшая комбинация — это поиск точки входа, «оцифровка» и «заземление» на людей.
Ольга Шаева:
Если мы фиксируем отдельные, точечные сигналы — что-то сделали в отдельной стране, других таких примеров нет и это не распространенная инновация, то это слабый сигнал. В нем мало определенности, а тренд — это заметное явление. При перемещении из индустрии в индустрию, из географии в географию возникает вопрос от бизнеса: сработает ли это в России? Нужен анализ локальных ограничений, в том числе законодательных, анализ готовности аудитории, готовности самого бизнеса — по этим компонентам смотрят, насколько это применимо в нашей стране.
Регулярность мониторинга трендов
Станислав Моисеев:
Регулярность мониторинга зависит от цели, категории и типа трендов. Комплексные истории, когда мы смотрим на одну большую категорию, стоит делать до четырех раз в год. Если мы говорим про стабильный рынок, в котором более-менее все понятно и не происходит пандемии, которая переигрывает все сценарии, то может быть достаточно и одного раза в год. А если мы берем, например, потребительские тренды и молодежную аудиторию, то это можно делать и еженедельно.
Маргарита Стаф:
В поисковых системах можно мониторить тренды и на ежедневной основе, если нужны ситуативные, внезапно взорвавшиеся и вызывающие интерес у людей вещи.
Татьяна Матайс:
Есть наблюдения, которые мы делаем ежедневно — это в основном мониторинг конкурентов и интересных запусков. Остальное проверяем раз в месяц.
Ольга Шаева:
Многие люди, работающие с трендами, говорят, что скорость изменений все время растет. В таком контексте логически следует, что нужно непрерывно мониторить и выделять значимые сигналы из большого их количества. В реальном мире это сложно реализовать, поскольку в большинстве случаев это ручная работа, которая отнимает большой объем ресурсов. На рынке трендвотчинга работают над тем, чтобы сбор сигналов автоматизировать. Пока что ни на нашем, ни на глобальном рынке нет систем, которые позволяют из открытых или закрытых источников выделять сигналы, правильно их интерпретировать и извлекать из окружающего шума. Но над этим работают, и в среднесрочной перспективе, вероятно, такие инструменты появятся.
Основные сервисы
Ольга Шаева:
Наиболее популярный источник в трендвотчинге — это базы, пополняемые трендспоттерами: экспертами, которые фиксируют свежие, актуальные сигналы. Среди таких платформ Springwise, Trend Hunter и TrendWatching.
В трендвотчинге, как правило, идет опора на базы сигналов, к которым добавляют тематические или региональные источники. Для каждой индустрии они свои, в зависимости от целей. Есть издания общей бизнес-тематики, в которых можно находить сигналы, и платформы с фокусом на технологиях и стартапах. Например CB Insights и Crunchbase.
Татьяна Матайс:
Мы проверяем тренды через Telegram-каналы, новостные порталы. Следим за исследовательскими агентствами. Читаем Naked Science, где пишут про последние научные открытия. В соцсетях ищем последние новости и смотрим, что запускают конкуренты. Следим за новыми брендами и думаем, почему они интересны людям. Например, у кого-то появилась виртуальная примерка. Если мы видим, что она есть у нескольких конкурентов и через какое-то время не исчезает, то считаем, что это условный must have.
Маргарита Стаф:
Для анализа социальных сетей мы используем YouScan, «Медиалогию», Brand Analytics, в зависимости от настроек, которые нам нужны. Где-то есть фильтрация, где-то собирается больший объем данных. Потом с помощью алгоритмов автоматической обработки текста мы вычленяем тренды. При работе с поисковыми системами для оцифровки данных на российском рынке мы используем Wordstat. Для выделения зарубежных трендов с помощью поисковых систем выбираем Google Trends.
Илья Литвиненко:
Можно использовать аналитические компании и агентства, которые занимаются профессиональным исследованием: PSFK, Wonderman Thompson, Andreessen Horowitz. Вот think tanks (аналитические центры. — РБК Тренды), подборки аналитиков: CIFS, ITIF, Rand, World Economic Forum. Медиа порталы: The Atlantic, Project Syndicate, Harvard Business Review, MIT Technology Review, Center for Data Innovation, Futurism. Хаб центральных банков BIS — полезный ресурс. Платформы, которые работают с трендами: Itonics, Explorer, Futures Platform.
Нестандартные способы поиска трендов
Илья Литвиненко:
Это могут быть академические статьи, патентные бюро, просто новостные потоки, собранные по определенным рубрикам. Еще фильмы и сериалы. Сериалы в особенности, поскольку зачастую тренды, которые закладываются в сериалах, быстро тиражируются в мире. Еще книги, в основном бестселлеры, и наблюдение за тем, что происходит вокруг тебя. Даже на улице можно следить за тем, как ведут себя люди: что они делают и покупают.
Соцсети — практически мгновенная связь с большим числом людей. Если у вас в друзьях есть ранние последователи или инноваторы, то на их страницах идет обсуждение идей и появляются материалы о разработках, которые только-только начинают взлетать. Это инкубатор, где зарождаются идеи. Еще там можно посмотреть, что в тренде. Например на Pinterest или YouTube. И понять, что люди ищут и чем интересуются.
Ольга Шаева:
Есть эксперты, которых интересно слушать. Часто в интервью с людьми, которые пытаются сделать что-то новое на рынке, можно увидеть что-то интересное. Или есть трендсеттеры, более восприимчивые к новому и любящие рассказывать окружающим об этом. Самое главное — сочетание разных источников.
Как собирать тренды
Маргарита Стаф:
Мы выгружаем все данные в Excel или схожие программы, в зависимости от объема и задач. Алгоритм, написанный код под запрос запускается на нужную категорию. Он действует как кластеризация текста и выделяет близкие по смыслу группы. Если мы делаем регулярный трендвотчинг одной категории, то маленькие тренды проявляются более заметно. Если говорить про хранение, то в первую очередь мы выбираем карты, поскольку они наглядны.
Станислав Моисеев:
Если мы делаем качественный анализ трендов, то стараемся прийти к карте, где есть приоритизация и тематическое зонирование. Чтобы было понятно, как с этим работать, необходимо все визуально представить. Табличные форматы удобны для систематизации, а карта при работе с трендами — это точка входа, из которой удобно что-то вычленять.
Ольга Шаева:
Мы пользуемся облачными сервисами, которые позволяют фиксировать сигнал, тегировать его и давать ссылку на первоисточник. Не важно, в каком формате все будет храниться, главное, чтобы это не превращалось в поток, в котором невозможно ничего найти. Важно относить каждую единицу информации к какой-то категории, чтобы потом можно было группировать и видеть похожие сигналы. Без разметки информация станет грузом, с которым будет невозможно работать.
Как прогнозировать спрос на тренд
Маргарита Стаф:
В первую очередь мы смотрим на количество сигналов, на то, насколько быстро они собрали обсуждение вокруг, а также на характер реакций: проявления негодования или лояльности.
Станислав Моисеев:
Если мы говорим про тренды, которые вот-вот должны появиться и вырасти, то необходимо собирать фидбек от целевой аудитории. Потому что тренды, которые будут актуальны на территории одной страны, могут не прижиться в другой.
Татьяна Матайс:
У нас есть определенная экспертиза, наработанная в общении с клиентами. Мы знаем, какие у них есть незакрытые потребности. Когда мы видим тренд, который может закрыть их, то понимаем, что его можно применить в работе. Мы в том числе ищем исследования, которые могут подтвердить наши гипотезы о том, что это потенциально может работать. Если мы видим, что тренд берется в работу нашими конкурентами, это тоже маячок.
Ольга Шаева:
Можно смотреть, насколько тренд обрел вес и какой у него масштаб ускорения. Более зрелые тренды имеют большую вероятность стать массовой практикой рынка. Оценить зрелость тренда можно через число людей, которые им охвачены, и его кросс-индустриальность. Так мы поймем, насколько он становится привычной частью жизни и востребованным на рынке. Чем более это заметное явление в жизни людей и в бизнесе, тем выше зрелость тренда. Второе: стоит смотреть, вышел ли тренд за пределы трендсеттеров и перешел ли он к ранним последователям.
Илья Литвиненко:
Важно понимать, что трендвотчер не дает прогноз, он дает сценарий или набор сценариев с вероятностными весами, которые могут сработать или нет. Тот, кто скажет, что будет вот так и не иначе, или сильно себя переоценивает, или имеет глубокий инсайт.
Что важно в трендвотчинге
Ольга Шаева:
В трендвотчинге важен фокус. Невозможно мониторить все, даже все прямо относящееся к интересующим вас темам. Источников очень много, и анализ трендов затем и нужен, что позволяет из общего хаоса выделить важные моменты. Стоит мониторить приоритетные направления и с меньшей частотой, искать слабые сигналы. Повторюсь: невозможно и не нужно знать абсолютно все и следить за всеми новостями.
Станислав Моисеев:
Если кто-то хочет делать трендвотчинг своими руками и силами, то итеративность и системность — два лучших спутника на этом пути. Системность — это техническое задание, где описаны цель, зона поиска, интересующие категории и индустрии. Она проявляется и в необходимости фиксировать все, что вы просмотрели, чтобы это было воспроизводимо и чтобы не повторяться. Итеративность проявляется в том, чтобы уметь вернуться к своему ТЗ и при необходимости скорректировать его.
Илья Литвиненко:
Важна любознательность, страсть к поиску, жажда узнавать скрытое и неочевидное. Любимые вопросы: «а что будет, если. », «почему», «чтобы что» и «зачем». Чем чаще человек задает их себе, окружающему миру и находит ответы, тем больше шансов увидеть яркие тренды.
