Гиги за шаги. Реклама «Билайна» с Александром Реввой стала мемом (5 фото + 1 видео)
29 мая 2018 года сотовый оператор «Билайн» запустил акцию «Гиги за шаги». Вся её суть заключается в том, что абонент может получить бесплатный интернет в обмен за определенное количество пройденных шагов. Обязательным условием для получения «гигов» является наличие приложения «Мой Билайн» и приложение «Здоровье» или «Google Fit» для подсчёта шагов.
Самое смешное, что для ходьбы акция не стала такой популярной, как например флешмоб с покемонами и игрой Pokemon Go. По расчетам специалистов, аудитория акции не превысит 10000 пользователей.
Людей привлекла не сама акция, а её реклама, для съёмок которой сняли бизнес-здание и пригласили Александра Ревву. В тридцатисекундном ролике Ревва постоянно повторяет слоган акции «Гиги за шаги». Вокруг него под трек Satisfaction легендарного диджея Бенни Бенасси ходят работники с символикой Билайна.
Пользователи соцсетей начали высмеивать цитату, как самую лучшую награду или как самый мощный стимул заняться спортом. Это вылилось в череду мемов, которые начали распространять преимущественно сообщества с абстрактный контентом.
Мемы про акцию «Гиги за шаги» основаны на жадности людей. В них высмеивается то, что за какие-то 100 Мб мы готовы пройти в два раза больше, чем проходим обычно за день. В распространении мема активнее всего участвовали такие паблики, как FTP, МЕМБОТ и Akey.
Шутки про начавших двигаться людей, самую ценную награду и даже совсем аморальные про безногих людей, которые, разумеется, в акции участвовать не могут, еще долго будут появляться в сети.
Как и любая навязчивая реклама, акция «Гиги за шаги» стала объектом насмешек.
Кейс: Акция Билайн «Гиги за шаги»
Делай шаги и получай гиги!
Как интересно рассказать пользователям о возможностях обмена минут на гигабайты и наоборот в линейке тарифов «ВСЁмоё!»? В начале лета мы запустили необычную акцию, участники которой получают диджитальные бонусы за самые обычные действия, например, за прогулки с собакой, шоппинг и т.д. Мы не заставляем клиентов делать то, чего они не хотят. Мы просто даем им мотивацию двигаться немного больше и получать за это дополнительный интернет-трафик: менять пройденные шаги на гигабайты. Так и получились «Гиги за шаги».
Суть акции заключается в том, что людям, если они хотят поддерживать здоровый образ жизни, рекомендуется делать 10 тысяч шагов ежедневно. Это соответствует глобальной рекомендации ВОЗ по физической активности для поддержания здоровья. В течение дня в среднем человек совершает порядка 7,5 – 8 тысяч шагов: это количество складывается, например, из пути от дома до работы и обратно, похода в магазин за продуктами, прогулки с детьми и т.д. Для того, чтобы у людей появилась дополнительная мотивация больше двигаться, мы предложили им следить за количеством пройденных шагов, чаще и дольше гулять, а за это получать бесплатный дополнительный дата-трафик. Именно поэтому акцию запустили в летний сезон.
Следить за количеством сделанных шагов участники акции могут в приложении «Мой Билайн», которое агрегирует данные из приложений «Здоровье» на iPhone (iOS 9 и выше), а также Google Fit для Android (версии ОС 4 и выше), и затем ежедневно переводит шаги в мегабайты дополнительного трафика.
Одной из составляющих взаимодействия с клиентами стала геймификация: в мобильном приложении «Мой Билайн» при отображении количества шагов в течение дня пользователей мотивировали картинки с животными: ленивец, кот, лис и гепард. А летом к победе сборной России мы обновили стикеры под футбольные мемы.
Также в июле «Билайн» совместно с изданием «Афиша» запустили интерактивный проект «Город по шагам» – сервис увлекательных прогулок с 60 необычными городскими маршрутами, которые рассчитаны на 10 тысяч шагов.
Мы записали авторские аудиогиды, с которыми можно отправиться на увлекательную и познавательную прогулку по центру Москвы. В создании аудиомаршрутов приняли участие: модель, бегун GoBro Федя Гамалея, диджей, сооснователь Belong Agency Ксюша Дукалис, журналист и блогер Полина Сохранова.
Блогер (ведущая канала ТНТ Music) Алена Русь поделилась с читателями издания The Village своим опытом использования гаджетов для прогулок: умными стельками, безопасными наушниками, цифровым корректором осанки и другими.
Жители Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Новосибирска и Ростова-на-Дону смогли принять участие в городских квестах. Они искали интересные городские объекты, отвечали на тематические вопросы, активно перемещались по предложенным маршрутам и соревновались в розыгрышах фитнес-браслетов, билетов в кино, подарков от партнеров проекта.
И, конечно, мы не обошли стороной крупные мероприятия и фестивали: Alfa Future People, FACES&LACES, Present Perfect Festival. Провели квесты для гостей 90-летия Парка Горького, а также во время «Дней города» в разных регионах.
В поддержку акции «Гиги за шаги» мы вместе с креативным агентством Contrapunto запустили рекламную кампанию, в том числе, на телевидении. В ролике Александр Ревва и несколько десятков танцоров наглядно демонстрируют как превращать шаги в гигабайты под «кавер» танцевального хита 2000-х.
Ролик и рекламная кампания почти сразу нашли широкий отклик в соцсетях и стали мемом: картинки и видео-ролики от пользователей стали появляться со стремительностью снежной лавины. Сыграли несколько факторов: известный в интернете герой, легкая стилизация под японскую рекламу, максимально простой и запоминающийся текст.
В итоге за полгода совокупный уникальный охват кампании в соцмедиа и на развлекательных сайтах достиг 22-25 млн пользователей. Иными словами, это около 25-28 % российских интернет-пользователей или 15-17% всех жителей России. Во ВКонтакте и Youtube пользовательские ролики, вдохновленные рекламной кампанией «Гиги за шаги», набрали более 6 миллионов просмотров на каждой площадке. В Youtube размещено более тысячи пользовательских видеороликов, связанных с «Гиги за шаги». Пользователи создали 400-500 видов картинок. В Instagram размещено более 1,8 тысячи публикаций с хештегом #гигизашаги.
Не всё так просто (трудности)
Чтобы механика акции работала, при разработке нам надо было «cкрестить» «Мой Билайн» с «родными» приложениями Google Fit на Android или «Здоровье» на iOS для получения статистики по количеству шагов. У каждой операционной системы свои технические требования, которые нужно было учесть. Но в итоге мы смогли реализовать все решения одновременно к запуску.
Также некоторые участники акции проявили изобретательность для достижения результата, позволяющего получить мобильный интернет за пройденные шаги. Мы обнаружили, что отдельные абоненты в день вышагивали не 10 000, а 50 000 шагов и даже более, причем ежедневно. Это очень много для обычного человека, и мы решили узнать в чем же дело. Оказалось, что они, чтобы «генерить» шаги, вешали гаджеты на подвижных домашних животных, чаще всего на собак. Получились «Собаки-Гигабаки».
Акция оказалась очень успешной без каких-либо оговорок. И уж точно мы не ожидали, что рекламная кампания станет настолько вирусной. Вот некоторые цифры:
Мем «Гиги за шаги» использовали официальные аккаунты спортивных команд, музыкальных групп (например, певица Монеточка), транспортные сервисы (BlaBlaCar, Московский транспорт). Мем стал популярным и узнаваемым далеко не только у подростков или какой-либо специфической аудитории. И даже летом некоторые футбольные мемы, гулявшие по сети, были с отсылкой на «Гиги за шаги».
Мы не ожидали, что проект найдет такой позитивный отклик у пользователей. За несколько недель до окончания акции Билайн получил много обращений от абонентов о продлении проекта «Гиги за шаги». В результате было решено, несмотря на менее подходящую для прогулок погоду, увеличить срок действия акции до конца января 2019 года, а также расширить ее действие и сделать доступной для абонентов конвергентных тарифов «Всё в одном».
Акция «Гиги за шаги» от Билайна
Мобильный оператор Beeline в 2018 году запустил бессрочную акцию «Гиги за шаги», предлагая абонентам совершать пробежки и пешие прогулки в обмен на бесплатный мобильный интернет. Полученные мегабайты позволят экономить сетевой трафик, предоставленный пользователю по условиям тарифного плана, и всегда оставаться онлайн.
Описание акции «Гиги за шаги» от Билайна
«Гиги за шаги» — это возможность поменять несколько пройденных километров на трафик.
Сегодня все больше владельцев смартфонов задумываются о необходимости заниматься спортом.
Для контроля физической активности они используют специальные приложения в своих девайсах. Компания Beeline решила поддержать стремление своих абонентов вести здоровый образ жизни и предложила им подключиться к опции «Гиги за шаги».
Кто может принять участие в акции
Чтобы получать бонусный трафик, абоненту нужно иметь смартфон с операционной системой не ниже Android 5 или iOS 11 и подключиться к любому тарифному плану, на который распространяется действие акции.
Для телефона
Услуга доступна владельцам мобильных телефонов, выбравших действующие и архивные тарифы:
.jpg)
Услуга доступна владельцам линейки «ВСЁмое».
Для планшета
Подключиться к акции могут владельцы гаджетов, работающих на тарифах «ВСЁмое 1» и «ВСЁмое 2», предназначенных для планшетов.
Для компьютера
«Гиги за шаги» начисляются пользователям Beeline, подключившимся к тарифным планам «ВСЁмое 2 для компьютера» и «ВСЁмое 3 для компьютера».
Кто не может пользоваться услугой
Стать участником акции не могут абоненты Beeline, проживающие в Крыму и на Чукотке.
Подключение акции «Гиги за шаги»
Для подключения нужно:
.jpg)
Для подключения акции нужно скачать мобильное приложение «Мой Билайн».
После этого можно начинать активный образ жизни и получать взамен бонусный трафик.
Как считаются шаги
Мобильный оператор не занимается подсчетом шагов. Вместо него это делает Health Kit или Google Fit.
Если у человека есть фитнес-браслет, он может использовать его для подсчета шагов, синхронизировав с любым из указанных приложений.
Для этого необходимо установить передачу данных из программы, к которой подключен девайс, в Google Fit или Health Kit.
Обмен пройденных шагов на интернет
За 10 тыс. шагов, совершенных в течение дня, пользователь получает 100 Мб. Они начисляются раз в сутки по результатам предыдущего дня, если на балансе есть средства. О получении трафика человек будет проинформирован по SMS.
Шаги начисляются раз в сутки по результатам предыдущего дня.
Абонентам, подключившим безлимитный интернет, вместо 100 Мб Beeline ежедневно предлагает 1 час бесплатной раздачи трафика. Воспользоваться бонусом можно до конца суток, активировав его с помощью кода, полученного по SMS. Условия предоставления бесплатной раздачи интернета такие же, как при начислении мегабайтов.
На что может быть потрачен полученный трафик
Начисленные мегабайты можно использовать по своему усмотрению: скачивать музыку, смотреть фильмы, общаться в соцсетях и мессенджерах, а также совершать любые другие действия, доступные пользователю с мобильным трафиком.
Абоненты, получающие раздачу интернета, могут использовать на протяжении 1 часа в сутки свое мобильное устройство как точку доступа к Wi-Fi.
Плата за эту услугу не предусмотрена.
Отключение акции «Гиги за шаги»
Для отключения акции необходимо набрать на телефоне специальный номер.
Что делать, если шаги не считаются
Когда в сведениях о шагах отображается 0, это может значить, что приложение «Мой Билайн» подключено к Google Fit или Health Kit неправильно.
Владельцам смартфонов iPhone для устранения проблемы необходимо открыть приложению «Мой Билайн» доступ к считыванию данных в Health Kit. Для этого следует:
Если шаги не считаются, проверьте приложение Google Fit.
Если приложение Beeline в источниках отсутствует, его нужно переустановить и разрешить передачу данных.
Устранение проблемы на мобильных устройствах с Android происходит иначе. Пользователю необходимо убедиться, что приложение Google Fit установлено в его телефоне. Если нет, тогда его нужно загрузить.
Шаги могут не считаться, если владелец смартфона ни разу не использовал Google Fit. Для этого необходимо войти в шагомер и запустить его, согласившись со всеми требованиями системы. После запуска программы следует обновить главный экран в системе «Мой Билайн».
Почему не начисляется трафик за шаги
Причин может быть 2:
Кроме того, не нужно ждать, что трафик будет предоставлен сразу после достижения необходимого количества шагов. Beeline начисляет его на следующий день.
Что делать, если не получается подключиться к акции
Информация о подключении к акции отображается в приложении не сразу, поэтому абоненту может показаться, что его действия безуспешны. После выполнения всех шагов по активации необходимо подождать 10 минут. Через указанное время данные о подключении должны появиться в приложении сотового оператора.
Если по прошествии 10 минут активация не подтвердилась, опцию нужно попытаться подключить повторно. При отсутствии результата абоненту следует связаться с оператором.
Отзывы пользователей
Лилия, 36 лет, Краснодар:
Решила подключить акцию своему 8-летнему сыну. Скачали вместе с ним приложение, все сделали по инструкции. В первый день сын во дворе с мальчишками набегал целых 14 тыс. шагов, но на следующий день мегабайты ему не были начислены. Позвонила в службу поддержки, там сказали о каком-то сбое и посоветовали повторно подключиться. После этого мегабайты стали поступать регулярно, кроме дней, когда ребенок дома сидит из-за болезни или ненастной погоды. Акция неплохая, приобщает к движению, но не нравится, что сыну нужно все время с собой телефон носить.
Марина, 30 лет, Воронеж:
Пешком ходить люблю, а трафика часто не хватает, поэтому решила подключиться к акции. 10 тысяч шагов — не такое большое расстояние, как может показаться. Чтобы выполнить условия акции, достаточно проходить ежедневно около 1,5 км. За 4 дня участия в ней 2 раза удалось без труда преодолеть необходимое расстояние. Бонус в виде бесплатного трафика потратила на общение с друзьями в соцсетях и просмотр любимых пабликов. Буду и дальше менять шаги на интернет.
Сергей, 22 года, Тюмень:
У меня на смартфоне тариф «Близкие люди 2». 30 Гб интернета хватает не всегда, поэтому решил дополнительно подключить «Гиги за шаги». Пользуюсь опцией больше года. При выполнении условий трафик на следующий день приходит всегда. За месяц удается таким нехитрым способом получить бесплатно лишний гигабайт интернета, а иногда и больше. Мелочь, но приятно.
Гиги за шаги – мем
Гиги за шаги — серия мемов, в которых обыгрывается одноименная рекламная кампания «Билайна», в которой принял участие Александр Ревв.
29 мая этого года сотовый оператор «Билайн» запустил акцию «Гиги за шаги». Вся её суть состоит в том, что абонент имеет возможность получить бесплатный интернет в обмен за определенное количество пройденных шагов. Обязательным условием для получения «гигов» является наличие приложения «Мой Билайн» и приложение «Здоровье» или «Google Fit» с помощью которых можно вести подсчет шагов.
Самое смешное, что для ходьбы акция не стала настолько популярной, как к примеру флешмоб с покемонами и игрой Pokemon Go. Согласно расчетам экспертов, аудитория акции не превысит 10000 пользователей.
Народ привлекла не сама акция, а её реклама, для съёмок которой сняли бизнес-здание и пригласили участвовать Александра Ревву. В 30-секундном ролике Ревва все время повторяет слоган акции «Гиги за шаги». Вокруг него под трек Satisfaction популярного диджея Бенни Бенасси ходят сотрудники с символикой Билайна.
Пользователи социальных сетей стали высмеивать цитату, как самую лучшую награду или как наиболее мощный стимул заняться спортом. Это вылилось в череду мемов, которые стали распространять по большей степени сообщества с абстрактный контентом.
Мемы про акцию «Гиги за шаги» основаны на жадности людей. В них высмеивается то, что за какие-то 100 Мб мы готовы пройти в 2 раза больше, чем проходим обычно в течении дня. В распространении мема активнее всего принимали участие такие сообщества, как FTP, МЕМБОТ и Akey.
Шутки про начавших двигаться людей, самую ценную награду и даже совсем аморальные про безногих людей, которые, конечно же, в акции принимать участие не могут, еще долго будут появляться в интернете.
Как и любая навязчивая реклама, акция «Гиги за шаги» оказалась объектом насмешек. А все, что бесит или раздражает людей, обязательно превращается в мем — взять хотя бы случай с рекламой Musical.ly.
