Простые способы монетизировать свой блог
В любой сфере люди хотят заработать на том, что они делают. Когда ведешь собственный блог, это желание еще вдвойне. Людям нравится это делать, потому что тема им интересна. На первых этапах мотивация просто писать, снимать или говорить зашкаливает, и блогеры не думают о монетизации. Но постепенно они понимают, что потраченные на свой проект силы нельзя компенсировать только эмоциями.
Способов заработать на блоге достаточно, чтобы внедрять монетизацию уже через пару дней после его запуска. Расскажем, в блогах какой тематики можно больше заработать и какие способы монетизации существуют.
Определяемся с темой блога. Где больше прибыли?
Не стоит вести блог о том, что вам неинтересно. Если тема дорогая и популярная (финансы, медицина, красота и др.) и вы уверены, что сможете быстро набрать аудиторию, все равно отказывайтесь. Конкуренция будет выше, а финансовой мотивации не хватит, чтобы заниматься проектом о том, что вас не интересует. Через пару недель начнет падать его качество, произойдет отток аудитории. Поэтому для блога нужно выбрать близкую вам тему.
Если интересны финансы и бизнес, готовьтесь к тому, что за аудиторию придется сражаться с популярными блогерами, которые забирают большую часть прибыли на рынке. Запускать большой блог обо всем в мире финансов почти что бессмысленно. Самому его вести не получится, а для сбора команды нужен стартовый капитал. Легче начинать в узкой нише — например, рассказывать только про кэшбеки или только про инвестиции в гособлигации. Вы не получите аудиторию, как у блогов про инвестиции. Зато у вас будут заинтересованные и лояльные подписчики. Многие бренды обращают внимание на такие проекты, поскольку охват ЦА в них выше. Нишевую тему тоже можно монетизировать — остается следить за качеством блога.
На разработку сайта для блога не придется тратить много средств. Его можно сделать с помощью простого конструктора, например, Sitebox. Можно использовать базовый функционал сервиса в бесплатной версии или приобрести тариф с доступом к дополнительным инструментам.
На какой уровень дохода стоит рассчитывать?
В блогах он ограничен только возможностями автора и спросом на его творчество. Крупные блогеры могут зарабатывать более 150 тысяч рублей в месяц. Но их очень мало — чаще средняя прибыль блогов находится в районе 15 тысяч рублей. На такой уровень можно выйти спустя полгода после запуска.
В первые месяцы не стоит думать о монетизации — лучше вложить силы в сам блог:
Для этого подойдут бесплатные инструменты, вроде взаимопиара.
Если вложить средства в рекламу и платные посты или ролики у блогеров, то эти деньги получится вернуть через полтора года.
Продажа рекламы
Это один из основных способов начать зарабатывать. Вы регистрируете проект в одной из рекламных систем (Яндекс.Директ или Google Ads), и в нем появятся рекламные блоки. Если рассказываем про кэшбэк, в них появятся предложения оформить карту банка с повышенным кэшбэком. Алгоритмы Яндекса и Google настраивают блоки так, чтобы в них появлялись объявления, релевантные тематике вашего блога.
Как зарегистрироваться в Яндекс.Директ?
Сразу после запуска блога на это не стоит рассчитывать. Требования у этой системы серьезные — нужно, чтобы в ваш блог заходили как минимум 500 уникальных пользователей в день. Когда доберетесь до таких цифр, заполняйте анкету и ждите подтверждения от Яндекса. Если система одобрит заявку, то для вас будет создан личный кабинет. Там можно корректировать вид рекламного блока и место его расположения.
Как работать с Google Ads?
Требования ниже — регистрироваться в системе можно после первых постов. Выберите в настройках форму блока с рекламой и скопируйте код в свой блог. Кликов по объявлениям через Google Ads будет больше, зато в Яндексе можно получить более высокую стоимость самих кликов.
Прямая продажа рекламы
Яндекс.Директ и Google Ads не всегда хороши. Они приносят малый доход проектам с небольшой аудиторией, зато могут раздражать подписчиков. Рекламные блоки могут не отображаться у тех, кто настроил блокировщик рекламы. В этом случае блогер не получит прибыль с части своей аудитории.
Можно продавать рекламу, если удалось договориться без посредников. Это может быть платный пост о другом проекте или баннер бренда. Начинающим блогерам тяжело привлечь их без базы подписчиков. Зато когда ее нарастишь, можно рассчитывать на неплохую прибыль. Только следите, чтобы рекламные посты и баннеры соответствовали вашей тематике. Отказывайтесь даже от больших предложений не по теме — этим можно отпугнуть лояльную аудиторию.
Участие в реальном бизнесе
Это альтернатива продаже рекламы. Своей аудитории нужно продавать собственный продукт или услугу. Блог становится площадкой для рассказов о вашем бизнесе. Можно делать посты и об индустрии, брать интервью у экспертов, анонсировать мероприятия и писать новости. Но главная задача — продвигать свой продукт или услугу.
Можно продавать физический продукт, например:
Подойдут и услуги. Например, онлайн-курсы или марафоны. Это хороший вариант для узкой ниши, в которой подписчики хотели бы разбираться чуть лучше. Свою надежность как источника информации блогер докажет в постах, а практические знания можно оформить в виде курсов и продавать их своей аудитории.
Еще четыре метода монетизации блога
Спонсорские посты
Это не только публикации за деньги от других блогеров. Можно договориться с брендом на серию рекламных постов. Например, вы пишете о том, как готовиться к рождению ребенка. Свяжитесь с компанией, которая продает детские коляски, кроватки и одежду. Их товары можно описывать в нескольких постах, за что бренд будет платить вам деньги.
Подборки
Возьмем пример с детскими колясками. Вы задумали написать материал с подборками колясок. Составьте список и обратитесь к компаниям, которые их продает или производит. Рекламодателям будет выгодна публикация, поскольку стоимость участия будет низкой. А вы получите деньги от каждой компании — общая сумма будет соответствовать потраченным усилиям.
Партнерские программы
Этот способ похож на спонсорские посты, только от блогера не потребуется самостоятельно связываться с компанией. Можно зарегистрироваться на бирже партнерских программ, они также есть у многих крупных компаний Ozon, Лабиринт, Amazon и т.д. Вы рекламируете товары, подписчики переходят по партнерским ссылкам и делают покупки — вам достается процент от продаж.
Также партнерская программа есть у Яндекс.Дзен. Свой контент можно монетизировать, когда блог перешагнет границу в 7 тысяч полных прочтений за 7 дней. Ваш проект автоматически начнет приносить прибыль в зависимости от числа кликов по рекламе в самом блоге.
«Пульс» от Mail.ru немного напоминает Дзен. Алгоритмы собирают персональную ленту для пользователя, и в нее может попасть ваш блог. Правда, порог входа в «Пульс» выше — нужно настроить RSS, пройти модерацию и разместить счетчик в своем блоге. Зато с его помощью можно получить дополнительный трафик.
Подписки
Модель подписок — самый устойчивый способ монетизации. Блогер получает надежного подписчика, который заплатил за то, чтобы читать или смотреть его блог. С подписками можно не заботиться о рекламе и посвятить все время работе над постами.
Подписки можно предлагать за доступ к блогу или отдельным публикациям — например, подборкам. Это отличный формат для email-рассылок. Вы ведете блог, а монетизируется он на продаже закрытых писем с интересными подборками. Их можно сделать в конструкторе рассылок Sendbox от Mail.ru для бизнеса.
Подписки можно настроить через англоязычный сервис Patreon. В нем удобно вести закрытую часть блога и получать оплату от подписчиков. Например, блогер Стелла Васильева записывает подкасты, ведет канал на YouTube и пишет небольшие статьи о своей жизни.
Часть контента она закрыла для своих подписчиков. Им доступны ежемесячные рассылки и аудиодневник.
Еще один пример заработка на Patreon — журналист Эндрю Стрит, который ведет свой блог, где пишет о музыке. Его статьи лежат в свободном доступе, однако подписчикам достаются особенные материалы или призы, связанные с музыкальными группами.
С подписками лучше не торопиться. Откройте часть публикаций для свободного просмотра, а доступ ко всем постам можно сделать по подписке.
Краткие выводы
Не думайте про монетизацию на стадии выбора тематики проекта. О финансовой выгоде лучше задуматься, как разберетесь с ведением блога и когда придет первая аудитория. Преимущества монетизации — много методов и возможность их совмещать. Пробуйте и тестируйте на своей аудитории, отслеживая фидбэк. Постепенно вы поймете, как блог может приносить прибыль.
На забывайте про свою аудиторию и качество блога. От этого будет зависеть размер вашего заработка. Не стоит портить отношения с подписчиками большим количеством рекламы.
Как зарабатывать на сайтах: плюсы и минусы популярных способов монетизации
По данным аналитиков, около 92% инновационных проектов закрываются в первый же год жизни. Каждый новый сайт — это тоже стартап, даже если был задуман как один из рабочих инструментов для бизнеса. Как заработать на своем сайте, сделать его самостоятельным доходным предприятием и не выгореть — об этом в материале.
В статье:
Чтобы сайт не вошел в печальные 92% стартапов, придется потрудиться. Монетизация ресурса — это полноценное коммерческое предприятие, а не пассивный доход. Веб-мастер обязан стать командой профи в одном лице, ответственной за веб-разработку и дизайн, платные каналы рекламы, SEO, копирайтинг, SMM, администрирование и другие задачи.
Способов получить доход с сайта множество, их надо тестировать, искать наиболее прибыльные, исходя из особенностей сайта и еще тысячи факторов. Не забывайте, что параллельно необходимо развивать ресурс, увеличивать трафик.
Когда сайт начнет окупаться
Чтобы получать стабильный доход, необходим трафик. Все, что размещается на ресурсе, за исключением ссылок, предназначено для внимания пользователей. Чем больше посетителей на вашем сайте, тем привлекательнее он для тех, кто хочет заполучить эту аудиторию, то есть рекламодателей. И тем выгоднее для вас.
Потратить месяц на развитие ресурса и начать наполнять его рекламой — провальная стратегия. Говорить о старте продаж и получении прибыли можно, если на сайт стабильно приходит не менее 500 посетителей в сутки.
Допустим, вы создали сайт и собрали на нем живую активную аудиторию. Далее вы можете выбрать стратегию монетизации и наблюдать за ростом банковского счета. Технически это так. Однако мгновенной прибыли не существует, для начала необходимы инвестиции времени и денег в эти области:
Придется потрудится и подождать, но такая стратегия обладает эффектом снежного кома: со временем результаты будут увеличиваться кратно и без перебоев. И это хороший момент, чтобы начать зарабатывать.
Способы монетизации сайта
Сайт может продавать трафик и контент: информацию, товары, услуги, веб-пространство, или то и другое вместе.
Продажи товаров и услуг
Очевидный способ получать доход через сайт — использовать его для продажи товаров и услуг, что и делает большинство современных компаний.
Продажи инструментов на сайте sape.ru
Есть проекты, которые зарабатывают, не являясь продающим представительством бренда в онлайне. Пример — маркетплейсы. Это торговые площадки, где встречаются продавцы и покупатели. Ресурс получает доход за свои посреднические услуги, продвижение резидентов.
Известные в РФ маркетплейсы
Прямые продажи контента
Даже информационные проекты могут практиковать прямые продажи. Например, можно продавать подписку на особые публикации или закрывать доступ к полным версиям контента. Такой способ монетизации называется paywall.
Это делают популярные онлайн-журналы, ресурсы с ценной отраслевой информацией по финансам, юриспруденции, исследованиям и аналитике или медиаперсоны — отраслевые эксперты, коучи и другие. Для реализации paywall можно использовать сервисы Piano, Pigeon, Mediapass, Paywall или другие.
Подписка на сайте издавния vedomosti.ru
Для такого способа монетизации на сайте должна быть достаточно ценная информация, преданная аудитория и определенная репутация самого ресурса или его владельца.
По теме прямых продаж товаров и услуг с сайта есть огромное количество информации, поэтому перейдем к наиболее популярным и прибыльным способам монетизации.
Продажа ссылок
Сейчас в этой сфере наблюдается спад. Но ссылки до сих пор учитываются поисковыми системами при ранжировании, значит этот способ монетизации сайта тоже можно рассматривать.
Чтобы стабильно получать доход от продажи ссылок, ваш сайт сам должен быть качественным и занимать прочные позиции в поиске.
Обычно веб-мастеру платят:
Размещая на ресурсе чрезмерное количество вечных ссылок, вы рискуете забить его мусором и ухудшить репутацию в глазах пользователей и поисковых систем.
Как вариант — размещать линки вместе с контентом. Например, опубликовать пять релевантных уникальных статей и только в одной из них разместить оплаченную ссылку. Так вы сможете и зарабатывать, и наполнять сайт полезным контентом.
Не стоит продавать ссылки, пока сайт еще молод. Как только уровень трафика достигнет двух-трех тысяч в день, можно позволить себе изредка продавать ссылку, но быстрого и ощутимого дохода это, к сожалению, не принесет.
Найти желающих купить размещение ссылок можно через биржи, например, Miralinks, Sape, MainLink, Trustlink и прочие.
Что еще можно продавать на сайте
Более сложный и многовариантный способ получить доход с сайта — монетизация трафика. Например, это может быть продажа:
Какую рекламу можно продавать на сайте
Поняв, какую рекламу можно продавать, поймете, как и с кем работать, чтобы получить прибыль.
Прямая и нативная реклама
С прямой рекламой все ясно — сообщение с явной целью продать что-то. Это могут быть объявления в контекстной рекламе и медийная реклама: видеоролики, баннеры.
Контекстная реклама на сайте — объявления внутри статей, под статьями, в сайдбарах. Выглядят как заголовок плюс описание и ссылка на ресурс.
Контекстная реклама на сайте
Видеореклама — название говорит само за себя. Ролик сложнее встроить в сайт, а для некоторых видеоформатов требуется особый контент. Но видеореклама эффективна, у нее высокий спрос на размещение, поэтому такой формат стоит дороже баннера.
Реклама в видеоролике
Медийная реклама на сайте:
Все эти форматы можно органично вставить на любой сайт.
Баннер с рекламой на сайте
Тизерные объявления на сайте
Каким бы сильным ни был соблазн заработать, не забивайте страницы рекламой — четырех-пяти блоков вполне достаточно, иначе рискуете потерять аудиторию.
Чтобы получить доступ к большему числу рекламодателей, веб-мастерам выгоднее и проще работать с партнерами: медийными и контекстными сетями, биржами, digital-агентствами. Но те действуют на стороне рекламодателей и стараются купить рекламные места как можно дешевле, что невыгодно владельцам сайтов.
Нативная реклама — в целом, это реклама, которая органично вписывается в контент сайта. В то время как потребители разочаровываются в прямой и навязчивой рекламе, паблишеры используют нативную рекламу для монетизации своих сайтов с помощью персонализированного рекламного контента. Он менее заметен и не мешает пользователям.
Например, нативной будет обзорная статья в тематике сайта, видео по теме, кликабельный логотип или ссылка в тексте, новости, подборки сервисов, ссылок, которые будут полезны посетителю для решения его проблемы.
Ролик в статье по теме
Нативным могут быть и баннеры. Вот, например, реклама мероприятия на одном из бьюти-сайтов. Она расположена в правой части экрана среди рекомендованных по теме статей. Не отличишь от публикаций.
Нативный баннер на сайте
Продажа статей — один из способов монетизации для контентных сайтов. С рекламодателями можно работать напрямую или через биржу, например, Blogun. Такие публикации, как правило, размещают с пометкой «на правах рекламы», но многие рекламодатели предпочитают публиковать свою информацию в виде обычного контента, добиваясь именно нативности. Некоторые популярные контентные ресурсы предлагают компаниям вести на сайте свои блоги. Можно и денег заработать, и сайт полезным контентом наполнить.
Десктопная и мобильная реклама
Эта классификация по способам донесения: с каких устройств информация будет демонстрироваться пользователю — мобильных или стационарных, поскольку форматы рекламы различаются.
Например, для мобильных посетителей часто используются Fullscreen-форматы, есть отдельный формат in-app — внутри мобильных приложений, rewarded-видео, когда за просмотр ролика пользователю даются бонусы, например, внутриигровая валюта.
Реклама на мобильном устройстве
Десктопная реклама
Как продавать рекламу на сайте
Самые популярные способы — продажа мест под рекламу. Выделим следующие:
Прямые продажи рекламы
Способ распространенный и надежный, но не самый выгодный.
Создаете раздел «Рекламодателям», размещаете в нем необходимую информацию и ждете сообщений от заинтересованных. Никаких посредников, бирж и агентств: разместил креатив и получил фиксированную сумму в качестве абонентской платы. Причем не за просмотры, клики или покупки, а просто за то, что баннер есть на сайте, и его видит ваша аудитория, целевая для рекламодателя.
Сюда же можно отнести и продажу рекламных статей. Допустим, у вас есть сайт о веб-дизайне или копирайтинге с неплохим трафиком и постоянной аудиторией. Вполне вероятно, что к вам обратится стартап — например, новая биржа для фрилансеров, чтобы вы разместили обзор ее возможностей.
Сотрудничать нужно только с теми компаниями, которые не навредят вашей репутации. И не стоит продавать рекламу одновременно двум конкурирующим клиентам.
При таком способе монетизации ситуация находится под вашим контролем. Но где гарантии, что рекламодатели повалят валом и ваши затраты окупятся?
Поэтому среди части веб-мастеров жива вера в то, что заработок может быть пассивным: потратил минимум времени на настройки, запустил на сайт поток рекламы и наблюдаешь стабильное пополнение счета в банке. К сожалению, в реальности их ждет небольшой процент выкупа трафика, низкая стоимость рекламы, постоянная ручная оптимизация и контроль эффективности. Все это занимает колоссальное время, а доход часто не оправдывает вложения.
Партнерские программы
Заработок на партнерках — это способ получать деньги за привлечение клиентской базы на другие ресурсы.
Основной принцип работы:
Размер дохода напрямую зависит от качества трафика на сайте, количества целевых действий и размера комиссии.
Однако принцип «где больше платят, туда и пойду», не работает. Доход будет зависеть от типа вашего трафика, насколько продукт интересен вашей аудитории, как вы разместили рекламные материалы и множества других факторов.
Участвовать в партнерских программах проще всего через специализированные сети — это посредники между паблишерами и клиентами. Вы регистрируете сайт в сети, а она предлагает его клиентам по их запросам на рекламные места.
Виды партнерских программ
Партнерские программы можно разделить по типам рекламы — контекстные, тизерные, медийные и так далее — или по моделям оплаты. С первым вы познакомились выше, пройдемся по вторым — это важно для прогноза доходов.
СPА, или PPA (cost per action) — оплата за конверсионные действия, «белый» вид заработка на сайте. Вы получаете вознаграждение, если посетитель перейдет на сайт рекламодателя и совершит там полезные действия — зарегистрируется, оставит заявку или скачает программу — вариантов масса.
Найти партнеров можно через партнерские СPА-сети, наиболее популярные — Admitad, Ad1, Cityads, Actionpay (их более полусотни).
СPC (cost per click) — оплата за клик, то есть переход. Вы размещаете на площадке рекламные материалы, релевантные тематике сайта и аудитории. Когда посетители кликают на них и переходят на сайт рекламодателя, вы получаете вознаграждение. На страницах ресурса устанавливается код, который показывает каждому посетителю релевантные баннеры и объявления.
Самая распространенная схема, которая доступна практически в любой рекламной сети, за исключением, пожалуй, медийной. Чаще всего встречается в контекстных и тизерных сетях.
Контекстные сети (например, Google AdSense, Рекламная сеть Яндекса, Begun, Or.ru и другие) практикуют жесткую модерацию, не принимают сайты с неуникальным контентом, adult и шок-контент, торренты, казино, другие ресурсы сомнительной тематики.
В тизерных сетях, например MarketGid, DirectAdvert, Kadam, TeaserNet и еще порядка 50, модерация, как правило, более мягкая и среди рекламных площадок встречаются «серые» — adult, торренты, казино и прочие. Это очень популярный формат рекламы, есть большой соблазн использовать все, чтобы заработать больше. Но сотрудничество с некоторыми может плохо сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче, а значит, и на трафике.
От общего количества трафика, его качества и тематики площадки зависит, сколько можно заработать на контекстной рекламе.
CPM (cost per Mille) — оплата за тысячу показов. Модель чаще всего применяется, когда важен именно охват, то есть в медийных (баннерных) сетях. Таких как Soloway, Wizard Banners, Advmaker, TeaserMedia, Advego и прочие. Вы получаете оплату за количество показов рекламы, а число переходов по ссылке значения не имеет и не учитывается.
Такие сети тоже условно делятся на «серые» и «белые». В белых есть модерация, исключение adult и шока, нет «бесячих» форматов — кликандеров, попандеров, vk message и подобных.
СPS (сost per sale) — оплата за продажу. Вы будете получать процент от покупок, которые сделают пользователи, перейдя с вашего сайта по рекламе. Часто такую форму оплаты предлагают интернет-магазины через товарные партнерки.
Однако есть и такие варианты, реклама которых по сути является несущественным, но все же обманом посетителя. Яркий пример — sms-партнерки. Вы подписываете пользователей на платные sms-рассылки гороскопов, предсказаний, анекдотов, демотиваторов или развлекательные фичи, типа «Твоя внешность в старости» — в общем, что-то занимательное. Часто пользователь даже не догадывается, что sms платная, и узнает об этом, только когда на телефонном счете подозрительно быстро заканчиваются деньги.
Подобные способы монетизации обычно связаны с арбитражем — покупкой дешевого трафика и перепродажей его владельцам бизнеса, где разница идет на счет веб-мастера. Не рекомендуем использовать такие сомнительные и рискованные способы монетизации, лучше вложите эти деньги в развитие сайта или технологии.
Что выгоднее и сколько вы можете заработать на своем сайте — решать только вам, исходя из конкретных условий вознаграждения, качества вашей аудитории, релевантности предложения.
RTB — продажа рекламы через аукцион
Есть еще вариант заработка — продажа рекламы через сети с помощью технологии RTB.
RTB (Real Time Bidding — торг в реальном времени) позволяет рекламным сетям организовать аукцион между продавцами и покупателями онлайн-рекламы в реальном времени. Продажа рекламы происходит за доли секунды.
В плюсе остаются все:
Профессиональная платформа RTB.Sape позволяет выгодно продавать разные форматы рекламы через аукцион RTB. Доход паблишера увеличивается за счет:
Платформа использует технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы автоматизировать рутинные этапы: тестирование, постоянная ручная оптимизация дохода, аналитика и контроль эффективности. Например, единый код для установки для всех блоков рекламы, автоматический режим управления
Недавно появилась опция «Мультиреклама»: система может продавать в рамках одного рекламного места несколько креативов.
То есть выхлоп от размещения рекламы на сайте повышается не только за счет ее количества, но и за счет качества размещения — продавай выгодно все, что можешь продать.
Основные выводы
Мало одной статьи, чтобы подробно рассказать о всех существующих способах монетизации, тем более что все познается на практике и личном опыте.
Помните о главных принципах, от которых на самом деле зависит ваш доход:
Можно ли получить хороший доход от своего сайта и не выгореть? Ответ однозначный: да. Но это требует вдумчивой работы на перспективу.
