Как продвигаться в Одноклассниках: 7 инструментов, которые помогут продавать больше
Павел вместе с другими спикерами поделился лучшими практиками продвижения в интернете, которые доступны малому бизнесу без бюджета на PR и рекламу. Познакомиться с другими выступлениями можно здесь.
У аудитории в Одноклассниках есть две особенности – во-первых, она очень большая, во-вторых, очень искренняя. И то, и то хорошо для маркетинга.
По статистике Одноклассников, на 2020 год сетью пользуется 41 млн жителей РФ. Это каждый третий россиянин, живущий в нашей стране. Хотя в Одноклассниках сидят не только жители России, но и других стран – СНГ, Израиля, Германии, США. В первую очередь, это эмигранты, которые в соцсети общаются с российскими друзьями и родственниками. Ядро пользователей составляют люди 25-40 лет.
Вторая особенность аудитории – это её искренность и активность. Люди здесь не создают искусственные образы и аккаунты для продвижения, а делятся своей настоящей жизнью. В день пользователи отправляют 169 миллионов сообщений и загружают огромное количество фотоконтента.
Павел Борисов: «В Одноклассниках люди привыкли делиться своей реальной, обычной жизнью, тем, чем они заняты именно здесь и сейчас, и именно в реальной жизни. Потому что в Одноклассниках люди добавляют в друзья только тех, кого знают лично. И это формирует высокий уровень доверия к любой информации здесь».
Итак, с аудиторией в ОК всё Ок. А какие здесь возможности для продвижения бизнеса? Их более чем достаточно.
Вот 7 топовых инструментов, которые уже сейчас может использовать любой предприниматель:
1. Видеоплатформа Одноклассников.
В марте 2020 года был поставлен рекорд – 1 миллиард просмотров видео в сутки. Тренд, который начался в пандемию, продолжается и сейчас: пользователи Одноклассников поглощают видеоконтент активнее, чем в других соцсетях. По данным Brand Analytics, больше всего постов с видео выходит именно в ОК. Используйте этот тренд для продвижения своего бизнеса – создавайте ролики о себе, своём продукте, своём бизнесе. Не бойтесь добавлять немного юмора, чтобы у видео появился вирусный эффект.
2. Прямые эфиры в Одноклассниках.
Аудитория ОК любит смотреть прямые эфиры и проявляет активность во время их проведения. Пользователи Одноклассников любят взаимодействовать во время прямого эфира или трансляции видео. Эта особенность открывает бизнесу огромные возможности для привлечения клиентов.
3. Виртуальная телефония.
Она позволяет пользователям связаться с вами в любой момент. Технически в Одноклассниках можно настроить три варианта телефонии: 1) чтобы вам звонили только участники вашей группы; 2) чтобы звонили все, кто зарегистрирован в ОК; 3) чтобы вы принимали звонки от всех интернет-пользователей. Вы можете поставить кнопку на сайт, и люди, которые его посещают, смогут связаться с вами. Как владелец бизнеса вы бесплатно получаете возможности телефонии и доступ к метрикам, по которым можно узнать информацию о посещениях и пользователях.
4. Приложения с играми, тестами, квизами.
Их использование повышает вовлечённость аудитории. Создать собственное приложение может каждый пользователь. Если у вас есть идея для него, но вы не знаете, как её осуществить, всегда можно обратиться в службу поддержки.
Павел Борисов: «Есть крутое приложение «Тесты». Оно поможет вовлечь аудиторию. Можно создавать тесты на знание продукта, например, из 10 вопросов, где вы спрашиваете о товаре. Также можно делать шуточные тесты. Если у вас получится хороший шуточный тест, то люди будут его проходить, сохранять и делиться с друзьями, которые также будут заходить к вам, чтобы пройти тест. Получится хорошая виральная история».
5. Подарки.
В Одноклассниках сложилась особая субкультура: пользователи здесь обожают дарить виртуальные подарки друг другу. Любой человек может выбрать подарок из списка или загрузить свой собственный. Для бизнеса это отличный шанс продвинуть свои продукты и повысить узнаваемость бренда. Создавайте брендированные подарки – и пользователи сами будут их распространять среди друзей.
6. Шапка профиля, верифицированные и брендированные аватарки, кнопки действия.
В Одноклассниках предусмотрены гибкие настройки для более эффективного использования этих инструментов. Так, можно загрузить до 20 шапок профиля, чтобы они корректно отображались на разных типах мобильных и десктопных устройств. Также можно сделать шапку профиля с указанием скидки, а снизу в правом углу добавить кликабельную ссылку, чтобы воспользоваться ею в магазине.
7. Мастера.
Это маркетплейс, где самозанятые и индивидуальные предприниматели предлагают услуги и товары. Для бизнеса это не только хорошая площадка, чтобы найти клиентов, но также источник вдохновения. Вы можете посмотреть, как люди, работающие в вашей нише, оформляют страницы, работают с контентом, общаются с аудиторией, и перенять этот опыт.
Год назад в соцсети появился собственный рекламный кабинет. Он идеально подходит для малого бизнеса, потому что у него простой функционал. В кабинете есть набор стандартных х настроек по социально-демографическим характеристикам аудитории, интересам, географии. Минимальный бюджет здесь 400 рублей. В 2021 году в кабинете добавились форматы Canvas и Lid-ads.
Что нужно помнить, занимаясь продвижением в Одноклассниках:
· В соцсети есть личные профили и несколько типов групп и страниц. Малый бизнес может продвигаться как с личного профиля, так и от своего сообщества.
· В лентах алгоритм показывает контент личных профилей так же часто, как и контент групп. Рекламу можно показывать, например, и с личной странички.
· На личной странице есть лимит добавлений в друзья. Нельзя создавать от личного профиля приложения. Но можно сделать приложение в сообществе и ссылкой опубликовать его у себя на страничке
Если вы раздумываете – идти ли в Одноклассники, смело идите. Здесь удобный сервис и много возможностей. А если вы хотите знать ещё больше о малобюджетных способах интернет-продвижения, следите за обновлениями PR-премии «Громче».
Для справки: PR-премии «Громче!» проводится, чтобы отметить самые яркие достижения малого и среднего бизнеса в области PR и коммуникаций. Среди партнёров проекта – МТС, «Малый бизнес Москвы», портал для предпринимателей Smallbusiness, информационно-обучающий портал «Ближе к делу», радио Mediametrics, газета «Версия», порталы Jobsora, Jooble
«Одноклассники» представила функцию продвижения записей сообщества
Соцсеть «Одноклассники» запустила нативную систему рекламного продвижения публикаций. С ее помощью администраторы групп могут продвигать записи внутри соцсети и оплачивать банковской картой. Такой формат поможет малому бизнесу и тематическим сообществам практически с любым бюджетом увеличить активность в группе и охват публикаций, говорится в блоге компании.
Продвигать можно все вида контента, включая видео, фотографии и ссылки. В системе доступен таргетинг по возрасту, полу, интересам, уровню дохода и географии. Показывать публикацию можно только в лентах пользователей, не состоящих в группе, или всей доступной аудитории.
В ближайшее время в системе появится возможность таргетировать рекламу на локальную аудиторию, находящуюся рядом с нужным местоположением.
Продвинуть можно уже существующий пост в группе или создать новую заметку. Для этого нужно нажать кнопку «Продвинуть» внизу записи.
Семен Боярский директор по развитию стратегических продуктов социальной сети «Одноклассники»
Продвигаемые публикации показываются пользователям на всех типах устройств: в десктопной, мобильной версиях сайта, а также в приложении «Одноклассники». Инструмент уже доступен для владельцев и администраторов всех групп соцсети.
Продвижение в Одноклассниках: полный обзор
Андрей Батурин
«ВКонтакте» — самая популярная соцсеть Рунета, это общеизвестный факт. Все стремятся продвигаться именно в ней, забывая о другой площадке, которая имеет огромный потенциал в плане продвижения бизнеса. Это не Фейсбук и не Instagram, а «Одноклассники». Мы не воспринимаем эту сеть всерьез, а зря. Ведь, по сути, это огромная незанятая ниша, которая может стать отличной платформой для продвижения. Давайте посмотрим на «Одноклассников» пристально: как создавать группу, продвигать посты, собирать ЦА в этой социальной сети.
Продвижение бизнеса в Одноклассниках: есть ли смысл?
Это каверзный вопрос, поскольку он напрямую связан со спецификой площадки. Посещаемость у соцсети весьма приличная — 71 миллион пользователей за месяц.
Мы привыкли думать, что там собираются и общаются люди зрелого возраста. Это верно лишь отчасти!
Да, на Фейсбуке скопилась деловая публика, ВКонтакте — продвинутая, в Инстаграм — модная. А остальные обычные люди, которые и выступают потенциальными покупателями, с удовольствием посещают Одноклассники.
Там для них созданы все условия: игры, видеоканалы, подарки, юмор, прямые эфиры, радио, приложения и т. д. В Одноклассниках общаются, смеются, смотрят видео, играют. Группы, магазины, товары — все есть, но для пользователей это не главное. Душевное, дружественное, простое общение: такова атмосфера Одноклассников.
Тем не менее публика вполне платежеспособна. Потому что в Одноклассниках много платных фишек, которые внедрены уже давно, но активно используются сегодня. Пользователи платят за подарки, закрытые профили, эффект невидимки. То есть они готовы покупать. Важно лишь предложить им товар ненавязчиво и качественно!
В этой соцсети есть также платная опция продвижения постов. Она бюджетна, особенно, если сравнивать с актуальными ценами на рекламу ВКонтакте.
Вывод очевиден: продвижение в Одноклассниках имеет смысл, если предложение соответствует формату площадки.
Продвижение в сети «Одноклассники»: начало
Если вы пока не знакомы с особенностями сети, то придется вас немного огорчить. Новости групп не выводятся в общую пользовательскую ленту. Для этого существует отдельная вкладка. Это значит, что пост увидит только заинтересованный пользователь. А в общую ленту материал попадет, только если им поделятся. Это было небольшое предостережение, а в целом обитатели Одноклассников лояльны к хорошим предложениям и бизнес-страницам.
Как создать группу в Одноклассниках
Группа для продвижения — лишь один из форматов присутствия в сети, пожалуй, самый распространенный.
Создается она просто:
Есть также опция верификации, то есть официального подтверждения достоверности указанных данных. Она выполняется по желанию, в итоге страница получает синий значок-галочку. Согласитесь, сообществу с официальным статусом пользователи будут доверять больше.
Не забудьте красиво оформить свою группу. Для этого доступны 3 варианта дизайна: с изображением в шапке, с паттерном и комбинированный.
Магазин в Одноклассниках
Платформа рассчитана на работу интернет-магазинов: эта возможность внедрена еще в 2017 году.
Это простой алгоритм для первоначальных действий. Платформа также позволяет разместить каталог. Продвижение товара в Одноклассниках происходит с помощью сервиса myTarget. В нем создаются промопосты, о которых подробнее поговорим далее.
Блог для продвижения бизнеса в Одноклассниках
Редкий блогер мечтает вести бизнес-страницу в Одноклассниках! Но дочитайте до конца и, вполне возможно, вы измените мнение. Бренд может запустить блог в этой соцсети для поддержки своей контент-стратегии. Как и при ведении любого рода публикаций, здесь важна регулярность постинга, качество материалов и разнообразие контента.
Продвигать блог можно бесплатно. Для этого нужно сначала получить значок официальной страницы. Это дает блогу выход в специальный раздел. Далее из раздела можно попасть в рекомендации, если контент будет этого заслуживать.
Не забывайте про SEO-оптимизацию статей для блога. Так они вполне могут попасть в поисковую выдачу. Используйте хэштеги, отвечайте на комментарии, вовлекайте читателей в общение и постинг. Также продвигаться можно опять-таки за деньги.
Инструменты для продвижения в Одноклассниках
Самостоятельно их достаточно легко освоить. В этой соцсети действительно можно дешево купить приличный охват для тематических постов. В Сети приводятся примеры, когда 20 тысяч просмотров стоило всего 300 рублей. С начала 2018 года под каждой публикацией теперь красуется кнопочка «Продвинуть». Поэтому пропаганду каждой записи вы можете запустить напрямую из сообщества. Посмотрим, какими рекламными инструментами еще можно пользоваться.
Промопосты
Они отличаются от простых публикаций тем, что показываются и вашим подписчикам, и прочим представителям ЦА. Последним будет дана возможность «Подписаться» путем нажатия на соответствующую кнопку. Демонстрация промопостов подчиняется общим правилам таргетирования. Вы задаете нужные параметры, которые помогут сформировать ЦА. Делается это заполнением всех полей в форме myTarget.
В итоге кампания сохраняется и запускается, а вы отслеживаете ее статистику на странице управления.
Видеореклама
Это сравнительно новый инструмент, который позволяет проводить кампании с помощью роликов с автозапуском. Алгоритм, в целом, тот же, что для постов. Настройки таргетинга несколько изменены — добавились интересы, доходы и ряд других. Создается «Видео» в группе, загружается, а затем также в личном кабинете myTarget на него ставится ссылка в «Заметке». Кампания запускается после прохождения модерации.
Скрытые темы
Подобная кампания рассчитана на конкретную группу пользователей. Это специальная запись, которая демонстрируется не всем подписчикам, а лишь «избранным». Выбираете состав группы вы: по интересам, возрасту, региону, иному принципу.
Кампании в приложениях
Приложения в «Одноклассниках» тоже есть, их использование (качественное!) позволяет повысить лояльность публики, поскольку реклама здесь особенно ненавязчива. В приложения встраиваются ваши брендированные элементы, так же, как они могут включаться в игру или видео.
Canvas
Это конструктор, который появился в «Одноклассниках» недавно. В кампании участвуют посты и полноэкранные страницы, которые взаимосвязаны. Сюда попадает целевой пользователь, который кликает пост. Далее ему открывается страница, где можно размещать автозапускаемые видеоролики, слайдеры, панорамные фото и иную красоту.
Программа контента для продвижения в Одноклассниках
Мы уже определились, что эта соцсеть — место для искреннего, душевного общения с аудиторией.
Поэтому в ход идут:
Создавайте для Одноклассников хороший и понятный контент и учитесь продвигать страницу самостоятельно.
Лайфхак: ищите похожие на свое сообщества и договаривайтесь с администраторами о гостевом постинге. Это позволит повысить охват и число подписчиков бесплатно!
— В «Одноклассниках» можно успешно продвигаться, причем база остается прежней: качественный контент, продуманный план публикаций, дружелюбное и постоянное общение с ЦА, создание уникального стиля. Бесплатными средствами охват удастся заполучить спустя годы, поэтому используйте краткий путь — платные инструменты продвижения на платформе. Если у вас есть какие-то предубеждения насчет этой сети, посмотрите еще раз на цифру: 71 млн каждый месяц при стабильном росте аудитории! Плюс: наличие всего необходимого для продвижения группы или страницы.
Продвижение в Одноклассниках: 12 методов + как поднять вовлеченность
Какими бы классными не были Ваши посты, без грамотного продвижения в Одноклассниках и привлечения внимания подписчиков они не соберут большого количества классов и комментариев, а страница не будет пополняться новыми подписчиками. Всё зависит от Вашего уровня активности и взаимодействия с ЦА. Поэтому необходимо прибегать к различным методам продвижения, о них и поговорим в статье.
Способы продвижения
Для продвижения страницы в Одноклассниках существует множество эффективных способов, которые помогут сделать это самостоятельно, быстро и с минимальными потерями средств.
– Платные способы
Платные способы продвинуть Одноклассники зачастую оказываются намного эффективней бесплатных методов, но только в том случае, если администратор группы грамотно распорядиться финансами. Можно вкладывать огромные деньги в рекламу, но она не даст желаемого результата, если кампания будет неправильно настроена.
Чтобы защитить себя от неразумной траты бюджета, протестируйте несколько способов, чтобы убедиться в том, что они действительно помогают привлечь аудиторию.
1. Простые
Они не потребуют много Вашего времени, денег и привлечения сторонних специалистов.
1.1. Нативная реклама
Нативная – ненавязчивая реклама, которая органично вписывается в контент площадки, не вызывая раздражения у пользователей. Этот тип рекламы публикуется без надписи “промо” и не занимает промо место в группе.
Такой пост можно продвигать, в настройках указывая возраст, пол, местоположение и иные параметры, по которым будет проходить продвижение. Это хороший вариант раскрутки для малого бизнеса и блогеров.
1.2. Сервисы накруток
Принцип работы такой – Вы покупаете за деньги или баллы какое-то количество подписчиков/классов/просмотров, и программа автоматически повышает эти показатели за счет реальных пользователей или фейковых страниц. Я подобрала несколько таких сервисов для Вас:
| Название | Стоимость за действие/количество | Настройка параметров ЦА |
| TmSMM | От 29 ₽/100 шт | Есть |
| Smoservice | От 44 ₽/100 шт | Нет |
| Likemania | От 29 ₽/100 шт | Нет |
| BossLike | 0,5 ₽ | Нет |
| Fastfreelikes | 5 ₽/100 шт | Нет |
Посмотреть отзывы и выбрать подходящий сервис накрутки в Одноклассниках.
1.3. Программа для продвижения
Помимо специализированных сервисов есть программы комплексного продвижения, которые выполняют различные действия за Вас и продвигают страницу. Например, Sobot посещает страницы пользователей, ставит лайки, делает репосты для привлечения к Вашему аккаунту внимания ЦА, отправляет сообщения и пишет комментарии.
При этом программы соблюдают лимиты и ведут себя, как реальный пользователь, чтобы не вызывать подозрение у администрации соцсети.
1.4. Конкурсы
Чаще всего подобные акции проводятся на следующих условиях: человек подписывается на страницу — делает репост записи с конкурсом — в назначенную дату и время рандомно выбирается победитель.
Чем более дорогостоящий приз, тем больше шансов на то, что пост с розыгрышем разместит на своих страницах большое количество людей. Чтобы подключить к конкурсу дополнительную аудиторию, можно сделать публикацию в других группах.
2. Сложные
Здесь уже потребуется и больше вложений, и больше участников процесса. для той же рекламы, например, нужно найти паблик, который согласится ее разместить.
2.1. Сотрудничество с другими сообществами
В близких по тематике группах, которые не являются Вашими прямыми конкурентами, можно размещать информацию о своей странице. Например, Вы продаете здоровое питание, тогда стоит наладить контакты с владельцами групп для спортсменов и приверженцев ПП. При этом не стоит забывать о географии, т.е. если Вы торгуете в Омске, то нет смысла рассказывать о собственном бизнесе в сообществе “Спортсмены Киева”.
2.2. Промопосты
Такие рекламные посты считаются наиболее эффективной интернет-рекламой. Особенно если сравнивать с тизерами или баннерами, на которые люди уже практически не обращают внимания.
Промопост показывается в ленте и подмешивается к обычным информационным заметкам. Он практически ничем не отличается от информационных постов, кроме небольшой пометки “Промо”. Эта особенность и делает его эффективным. Пользователи не воспринимают его как навязчивую рекламу и охотнее выполняют целевые действия. В ленте пользователя, не подписанного на сообщество, запись будет отображаться с кнопкой “Подписаться”, что дополнительно принесет новых подписчиков в группу.
2.3. Классическая реклама
Можно увеличить количество подписчиков, отправляя ЦА стандартные рекламные сообщения. Такие уведомления зачастую побуждают людей вступить в группу. При создании кампании можно выбрать, кому будет показываться объявление, т.е. таргетировать пользователей соцсети по полу, месту проживания и т.д. Также можно установить запрет на платный показ объявлений тем, кто уже вступил в сообщество.
Оплата производится в двух форматах: исходя из количества показов или количества кликов. Первый вариант лучше выбирать, когда требуется максимальный охват аудитории. Оплачивать клики стоит в тех случаях, когда владелец сообщества заинтересован в итоговом результате.
– Бесплатные способы
Бесплатные способы раскрутки Одноклассников чаще всего предполагают выполнение простых однообразных действий вручную (оттого здесь нет деления на “просто” и “сложно”), то есть они тратят больше Вашего времени. Однако прибегнуть к таким методикам можно на начальных этапах освоения соцсети, когда свободных средств нет, а набрать начальную аудиторию необходимо.
1. Использование хештегов
Как и в других соцсетях, теги помогают продвигать посты, т.к. алгоритмы показывают их целевой аудитории или наоборот, ЦА сама ищет определенные хэштеги и видит Ваши посты. При этом теги можно разделить условно на несколько групп для разных целей:
2. Вирусный контент
Распланировать виральность невозможно, а большинство рецептов вирусного контента на практике оказываются малоэффективными. Но рискнуть все же стоит. Регулярно создавайте и размещайте публикации, которые в перспективе могут стать вирусными. Они должны быть простыми для восприятия, но креативными, вызывающими эмоции. Самое простое – мемы, что называется “жизненные” моменты для определенной аудитории или сферы.
3. Рассылка приглашений
Администраторы любых сообществ в ОК могут отправлять друзьям приглашения, чтобы они вступили в группу. Этот метод эффективен только на первых этапах раскрутки страницы. Но тут нужно помнить о лимитах, действующих в социальной сети, например, в течение суток в группу можно пригласить максимум 30 человек.
4. Взаимная реклама
Суть простая – Вы находите сообщество, которое готово к сотрудничеству, договариваетесь об условиях размещения и публикуете у себя их пост, а они у себя Ваш. Данные об администраторе обычно размещают в описании группы. Если информация скрыта, то придется вступить в сообщество и предложить публикацию.
Раскрутка идет автоматически, и Вы получаете живых подписчиков, а не мертвые или фейковые страницы, что иногда происходит при использовании сервисов накрутки.
5. Распространение ссылок
Чтобы о профиле или группе в ОК узнало как можно больше людей, можно размещать ссылку на других ресурсах – в блогах или на сайтах, статус в Одноклассниках и иных социальных сетях, подпись в письмах на электронную почту, подпись на форумах, которые близки Вам по тематике и т.д.
